? ? ? 為使全國(guó)大眾傳播媒體單位、廣告經(jīng)營(yíng)單位的廣告經(jīng)營(yíng)及發(fā)布更規(guī)范更有秩序性，在黨的十九大召開(kāi)前夕，2017年9月28至29日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)組織的2017廣告審查法律法規(guī)培訓(xùn)班在四川成都舉辦。
? ? ? 我臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此次培訓(xùn)活動(dòng)給予高度重視，特委派廣告監(jiān)管部牽頭，協(xié)同戲曲、農(nóng)村、教育、信息四頻率廣告經(jīng)營(yíng)相關(guān)人員赴成都參加培訓(xùn)。
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? ? ? 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周玉梅、四川省工商行政管理局副局長(zhǎng)楊躍出席了培訓(xùn)班并致辭。國(guó)家工商總局廣告司監(jiān)管處正處級(jí)調(diào)研員羅蓉、國(guó)家食藥監(jiān)局中檢院食品藥品技術(shù)監(jiān)督所主任白玉萍、上海市工商局廣告處處長(zhǎng)應(yīng)鈞分別就廣告監(jiān)管與廣告審查制度，我國(guó)食品、藥品、醫(yī)療（醫(yī)療器械）、化妝品、保健品廣告法律監(jiān)管情況及有關(guān)審查規(guī)定，廣告審查標(biāo)準(zhǔn)及違法廣告案例分析等內(nèi)容進(jìn)行了講授。
? ? ? 國(guó)家工商總局廣告監(jiān)管司監(jiān)管處正處級(jí)調(diào)研員羅蓉在談到當(dāng)前廣告監(jiān)管工作所面臨的形勢(shì)和任務(wù)時(shí)說(shuō)：2017年，要繼續(xù)強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管，嚴(yán)肅查處虛假違法廣告，維護(hù)良好廣告市場(chǎng)秩序。
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? ? ? 國(guó)家食藥監(jiān)局中檢院食品藥品技術(shù)監(jiān)督所主任白玉萍講課時(shí)說(shuō)：“公眾通過(guò)廣告的形式購(gòu)買(mǎi)藥品、醫(yī)療器械和保健食品已成為其選擇產(chǎn)品的途徑之一，而藥品、醫(yī)療器械和保健食品產(chǎn)品的特殊性，則決定其廣告和刊播一定要秉承科學(xué)在先、創(chuàng)意在后，要求做到真實(shí)不虛假、合法需嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)必準(zhǔn)確。特別是藥品和醫(yī)療器械的消費(fèi)對(duì)象主要是患病者，其廣告審批和刊播即便是百分之一的錯(cuò)誤率，給患者造成的就是百分之百的傷害?！? ?
? ? ? 白玉萍主任還特別強(qiáng)調(diào)新修訂的《廣告法》需要注意的幾個(gè)要點(diǎn)：第三條，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求；第四條，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者，廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)；第十二條，廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)和專(zhuān)利種類(lèi)。
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? ? ? 上海市工商局廣告處處長(zhǎng)應(yīng)鈞通過(guò)現(xiàn)實(shí)當(dāng)中一個(gè)個(gè)鮮活的案例，讓學(xué)員們了解到哪些是違法廣告及廣告審查的金標(biāo)準(zhǔn)。
? ? ? 來(lái)自全國(guó)各地的大眾傳播媒體單位、廣告經(jīng)營(yíng)單位及工商系統(tǒng)基層執(zhí)法單位等200余位代表參加了此次培訓(xùn)。
? ? ? 培訓(xùn)中，多位專(zhuān)家分別從不同角度強(qiáng)調(diào)指出，今后虛假違法廣告尤其是關(guān)乎消費(fèi)者性命的虛假藥品、醫(yī)療器械和保健食品將作為打擊治理違法廣告的重中之重！另外廣告的導(dǎo)向監(jiān)管同等不容忽視。
? ? ? 通過(guò)此次培訓(xùn)，進(jìn)一步提高了我臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)及廣告監(jiān)管人員對(duì)廣告審查及監(jiān)管工作的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)了對(duì)國(guó)家廣告管理政策、法規(guī)的充分理解和正確把握，使業(yè)務(wù)素質(zhì)和能力水平上了一個(gè)新臺(tái)階。? ? ? ? ? ?
