文/宇坤
行字1.6K 閱讀時長3-5Min
學(xué)習(xí)了解到的知識點有：
概念：程序化購買、實時競價(RTB)、DSP、Ad Exchange、DMP、SSP等
國內(nèi)外DSP供應(yīng)商的相關(guān)SWOT分析匯總
倆大彩蛋：
三個CASE告訴你移動互聯(lián)網(wǎng)場景時代，移動DSP如何投好廣告
權(quán)威行業(yè)研究報告誠薦6篇
概念普及：
程序化購買（Programmatic Buying）：通過數(shù)字化、自動化、系統(tǒng)化的方式改造廣告主、代理公司、媒體平臺，進行程序化對接，幫助其找出與受眾匹配的廣告信息，并通過程序化購買的方式進行廣告投放，并實時反饋投放報表。程序化購買把從廣告主到媒體的全部投放過程進行了程序化投放，實現(xiàn)了整個數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)鏈的自動化。程序化購買按照交易是否公開可以分為公開交易和私有交易，公開交易主要以 RTB 實時競價模式；
私有交易主要包括三種競價方式：PDB 私有程序化購買、PD 優(yōu)先交易、PA 私有競價，區(qū)別在于是否競價以及廣告位是否預(yù)留。
RTB（Real Time Bidding 實時競價）: 是 DSP、廣告交易平臺等在網(wǎng)絡(luò)廣告投放中采用的主要售賣方式，在極短的時間內(nèi)通過對目標(biāo)受眾競價的方式獲得該次廣告展現(xiàn)。僅限于購買廣告交易資源，無論在 PC 端或是移動端均可以實現(xiàn) RTB 的購買方式。
PDB：英文全稱“Programmatic Direct Buying”或者“Premium Direct Buying”，私有程序化購買，是把廣告主常規(guī)購買的保量的優(yōu)質(zhì)媒體資源，利用程序化購買的方式進行人群定向等多維度定向的廣告投放。無論 RTB 或 PDB 模式都需要 DSP 的系統(tǒng)作為實現(xiàn)投放的橋梁。
PD（Preferred Deals）：優(yōu)先交易，與 PDB 的區(qū)別在于廣告資源具有一定的不確定性，廣告位的展示量，不能預(yù)先保證。
PA（Private Auction）：私有競價，媒體把較受廣告主們歡迎的廣告位置專門拿出來，放到一個半公開的市場中進行售賣，供有實力的廣告主們競價，價高者得。
廣告交易平臺（Ad Exchange）：一個開放的、能夠?qū)⒚襟w和廣告主/廣告代理商聯(lián)系在一起的在線廣告市場（類似于股票交易所）。
DSP 的實現(xiàn)很大程度上需要有成熟的 Ad Exchange。
DSP（Demand Side Platform，需求方平臺）：為廣告主提供跨媒介、跨平臺、移動終端的廣告投放平臺，通過實時數(shù)據(jù)分析來進行購買、投放廣告，并形成報表。
廣告網(wǎng)絡(luò)（Ad Network）:介于想出售廣告資源的 Web 網(wǎng)站、APP 資源與有發(fā)布廣告需求的廣告主之間，一方面幫助媒體將廣告位資源按照受眾類型進行整合打包出售，另一方面通過行為定向、頻次定向、內(nèi)容定向等技術(shù)幫助廣告主精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群。
DSPAN（DSP+Ad Network）：擴展型 DSP，Ad Network 公司轉(zhuǎn)型 DSP 的過程中，混合經(jīng)營的一種形式。
SSP（Supply Side Platform，供應(yīng)方平臺）：幫助媒體主（在移動端主要是移動站點和 APP）進行流量分配管理、資源定價、廣告請求篩選，使其可以更好地進行自身資源的定價和管理，優(yōu)化營收。
DSP是媒體主通過 SSP 進行資源流通的重要渠道。
DMP（Data Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺）：通過全面整合管理各方數(shù)據(jù)，深度建模和人群細分，建立自動化人群策略，提供全面深入的數(shù)據(jù)洞察和智能管理，指導(dǎo)廣告主進行廣告優(yōu)化和投放決策。
DMP 可以幫助廣告主實時的梳理和整合多方數(shù)據(jù)，通過深度挖掘和智能管理，形成基于人群投放并獲得更高效果轉(zhuǎn)化的有效指導(dǎo)。
相關(guān)商家SWOT分析
核心緯度的幾點見解
**DSP最重要的兩個關(guān)鍵點是數(shù)據(jù)整合與數(shù)據(jù)挖掘 **
DSP 的資源與數(shù)據(jù)并非是獨占的，各家 DSP 都可以采集和利用，而由于中國數(shù)
據(jù)碎片化的現(xiàn)狀，因此，國內(nèi)各家 DSP 最大的區(qū)別在于數(shù)據(jù)整合與數(shù)據(jù)挖掘。數(shù)據(jù)整合的越多，質(zhì)量越好，越有助于用戶畫像的清晰度，而數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù)能力越好，越有助于投放效果的提升，幫助營銷的精準(zhǔn)觸達。
精準(zhǔn)投放與高效轉(zhuǎn)化&以受眾購買為中心
合適的時間遇到對的人的精準(zhǔn)營銷就是在合適的時間、合適的地點、將合適的產(chǎn)品以合適的方式提供給合適的人。
對的，這就是傳說中的一見鐘情。
DSP除了顛覆傳統(tǒng)媒體的購買方式外，也顛覆了傳統(tǒng)的廣告邏輯，明確了以受眾為中心的購買模式。
從大數(shù)據(jù)的角度來分析而言，企業(yè)需要通過對數(shù)據(jù)的采集、處理、分析，從中提取用戶需求，形成決策，從而實現(xiàn)企業(yè)、用戶體驗雙贏。
數(shù)據(jù)需要整合、深度挖掘才有更大價值
信息碎片化使其形成數(shù)據(jù)孤島，不僅受地域、屬性，還有質(zhì)量、實時性等諸多問題。
數(shù)據(jù)驅(qū)動未來，數(shù)據(jù)的價值不單單是體現(xiàn)在其量大來源廣，更重要的是利用技術(shù)進行數(shù)據(jù)整合和建模挖掘的能力，可以最大化激活數(shù)據(jù)應(yīng)用數(shù)據(jù)，才能實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的價值。
三個CASE
彩蛋
DSP相關(guān)原理，實操技巧類，下次分享。
公眾號（宇坤），回復(fù)“DSP”，贏取權(quán)威資料！
感謝！
---end 知識服務(wù)工作者，營銷達人@宇坤
