古代汝州有個(gè)富翁，祖祖輩輩都是文盲，不識(shí)字太不方便，他決心讓兒子讀書識(shí)字，聘請了一位楚國先生。第一天上學(xué)，先生用毛筆在白紙上寫了一筆，告訴他兒子說：“這是個(gè)’一’字?！彼麅鹤訉W(xué)得很認(rèn)真，富翁也很高興。第二天上學(xué)，先生在紙上寫了兩筆，說：“這是個(gè)’二’字?！边@回，兒子不覺得有什么新鮮了，記住了就回家了。到了第三天，先生在紙上寫了三筆，說：“這是個(gè)’三’字?！?/p>
富翁覺得：“認(rèn)字實(shí)在簡單，我兒已經(jīng)學(xué)成了不用花費(fèi)這么多錢請先生了。”于是辭退了先生。過了幾天，老翁想請一位姓萬的朋友來喝酒，就吩咐兒子一大早起來寫個(gè)請?zhí)?。兒子滿口答應(yīng)了：“行，這還不容易嗎？”一整天過去了，還不見兒子寫好，老翁急了，去房里一看，兒子正已經(jīng)一筆一筆畫滿了好幾張紙，一見父親進(jìn)來便埋怨道：“天下的姓氏那么多，他為什么偏偏姓萬呢？我從一大早寫到現(xiàn)在，手都酸了，也才寫了不到3000劃！萬字真難寫呀！”
古代故事今天依然適用：學(xué)的人沒有耐心，教的人日進(jìn)斗金，各種速成課應(yīng)運(yùn)而生。世上本來沒有套路，用的人多了，也就成了套路。如果你打開朋友圈，滿屏都是“xx大師推薦，希爾頓酒店也在用，不要999，只要99，僅限10名”諸如此類的套路，你還覺得有意向去下單嗎？
現(xiàn)在的很多文案課程類似《掌握這幾個(gè)文案公式，普通小白也能月入過萬》給很多人造成一種錯(cuò)覺：寫文案，原來如此簡單。
其實(shí)，相比于自己寫出賣貨文案，“教別人如何寫好文案”這事情簡單多了。你可以很輕易總結(jié)出4個(gè)步驟、10個(gè)句式，18個(gè)技巧，25個(gè)定律，46個(gè)必須，可現(xiàn)實(shí)呢?
有個(gè)作者靠寫文案賺到了11000元之后，他開了寫作訓(xùn)練營，賺到了人生第一個(gè)100萬。是不是很諷刺？很多開寫作訓(xùn)練營的裂變海報(bào)上寫“他的文案累計(jì)賣貨180萬元”。我就呵呵了，這個(gè)還能累計(jì)？
行業(yè)不同，產(chǎn)品定價(jià)不同。賣一元一包的面巾紙和幾百萬一套的房子，累計(jì)出來的能一樣嗎？
這樣的套路，消費(fèi)者是不是傻？
很多人學(xué)寫作的時(shí)候是抱著速成、功利、馬上收錢的心態(tài)去的。這樣有錯(cuò)嗎？沒錯(cuò)。對商業(yè)營銷而言，文案只不過是個(gè)工具?！段陌副ā返淖髡呲w慧，就是提倡以銷售賣貨為最終目的。
但不是給你幾個(gè)萬能句式，你套進(jìn)去發(fā)朋友圈就能賣貨收錢了。如果有那么好的事情，那些開課的文案網(wǎng)紅們，為什么不自己拿文案去成交個(gè)百萬大單，而要那么好心去教你呢？
10000小時(shí)定律在文案寫作這件事上成立嗎？因人而異。有的人說是寫作，實(shí)際上是天馬行空，自言自語，不知所云的流水帳。這樣寫幾萬小時(shí)也沒有用。
寫作文案真正需要學(xué)的是表象后面的商業(yè)邏輯和思考路徑，你的客戶、老板們愿意為這些文案付錢，才是真正的商業(yè)價(jià)值。
“工夫在詩外”，是指學(xué)習(xí)做詩，不能就詩學(xué)詩，而應(yīng)把工夫下在掌握淵博的知識(shí)，參加社會(huì)實(shí)踐上，這是宋朝大詩人陸游在他逝世的前一年，給他的一個(gè)兒子傳授寫詩的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)初他做詩時(shí)，只知道在辭藻、技巧、形式上下工夫死摳，到中年才領(lǐng)悟到這種做法不對，詩應(yīng)該注重內(nèi)容、意境，到生活中廣泛涉獵，開闊眼界。
作者趙慧說，當(dāng)你追求自己的寫作夢想的時(shí)候，不要指望速成，不要希望七大姑八大姨能支持你，給你力量，也不要指望“鶴立雞群”。最好就是“遠(yuǎn)離雞群，與鶴為伍”，你能飛得更遠(yuǎn)。
