雖然說現在文案的地位有了一定的改善，但還是有很多公司不注重文案。
有些同學一心想擠進4A公司，進去之后發(fā)現并不如愿，創(chuàng)意總監(jiān)大多數是美術出身的。
許多的文案工作一兩年之后，沒有取得什么像樣成績的轉做AE，有點厲害的升級為Planning，還有些看透了人生的轉行做其他。而更多的小公司，壓根就沒有專門文案，而是設置文案策劃一職。對于這個職位，有人這樣說，文案、策劃、新媒體、運營、P圖......文案策劃全包。
個人覺得全棧型人才只是什么都略懂而已，并不能把專業(yè)的事情做精。其實，中國不缺文案策劃，而是缺真正的文案。文案在企業(yè)中扮演著相當重要的角色，真正的文案可以推動企業(yè)蓬勃發(fā)展，甚至可以令一個企業(yè)起死回生。
例如，江小白曾經是一度面臨倒閉的小酒廠，到現在年銷量超10億的大公司，在其品牌IP營銷、社會化媒體營銷中，文案功不可沒吧~
術業(yè)有專攻！如果你還喜歡文案，那就把它做到極致~今天，我們就來談談如何提升自身的文案力。
太多的文案對自己職位理解不夠透徹，沒有形成正確的認知。在之前的推文中就有向大家討論了什么是文案，文案小白可以去看看
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。讀懂文案只是第一步，要寫好文案，還要學點廣告?zhèn)鞑W。
沒有傳播的文案永遠成為不了好文案。
那么傳播的基本模式是如何的呢？美國政治學家哈羅德·拉斯韋爾1848年提出了傳播的“5W”模式——用于描述傳播行為。我們可以基于“5W”模式策略去思考創(chuàng)作極具傳播性的文案。
“5W”模式
01誰——企業(yè)和產品——定位策略、品牌形象策略
02對誰說——目標市場策略和訴求對象策略
03說什么—— 訴求重點
04通過什么渠道——媒介策略
05取得什么效果——策略是為了更好的效果，“怎么說”——表現策略
接下來我們來實操一下，用“5W”策略創(chuàng)作文案~
**例：
某大型健身會所的平面廣告文案**
分析
01會所、健身服務
02中高端商務人士
03錢與健康
04平面廣告
05健身讓人身體更加棒
錢可以慢慢賺，壞了的身體可買不回來
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文案是一種思維、一種方法，而不是局限于文字技巧的把弄。希望今天的分享能對大伙有所啟發(fā)~
