昨天還有一個(gè)小姐姐問我，怎么讓當(dāng)下很火的游戲（吃雞，王者榮耀等）和營(yíng)銷相結(jié)合？

當(dāng)時(shí)，我說(shuō)肯定不能直接植入。畢竟游戲講究及時(shí)反饋，我剛殺了一個(gè)英雄，你突然彈一個(gè)廣告，會(huì)很影響我的體驗(yàn)。

今天就看到了一個(gè)很成功的案例。

雞生蛋，蛋生雞，這是一個(gè)很有趣的話題。

從孵蛋——有雞——吃雞，網(wǎng)易的營(yíng)銷邏輯就是，孵蛋運(yùn)動(dòng)到吃雞的閉環(huán)。

關(guān)于孵蛋，網(wǎng)易選用旗下生活類智能硬件——活性炭暖腳器進(jìn)行「孵蛋」。

網(wǎng)易的玩法是：

1.選擇人流量多的食堂門口，利用中午的時(shí)間段，僅用易拉寶展架以及暖腳器，雞蛋，便開始了這個(gè)趣味極高的營(yíng)銷。

傳播人群：網(wǎng)易員工

暖腳器可以孵蛋嗎？也許很多人的答案是怎么可能。

充分利用了人的好奇心理。

而其頁(yè)通過(guò)孵蛋，展示了暖腳器的產(chǎn)品性能，保暖，如老母雞一樣溫暖。是一個(gè)生產(chǎn)力工具

2.開啟話題：食堂阿姨：老母雞孵蛋vs暖腳器孵蛋。

更加強(qiáng)烈突出戲劇化對(duì)比。

3.擺出食材：番茄，蘑菇，韭菜，引導(dǎo)員工進(jìn)行點(diǎn)菜。寓于此雞必吃。

4.增加展架聯(lián)手「終結(jié)者 2」吃雞手游，宣布明日吃雞。同時(shí)加入cosplay,讓員工在工作日的食堂門口也能與游戲 Coser 互動(dòng)玩耍。

5.活動(dòng)當(dāng)天更是引起網(wǎng)易內(nèi)部員工押注猜測(cè)「雞落誰(shuí)家」、紛紛掏出手機(jī)拍照分享，有效實(shí)現(xiàn)此次活動(dòng)于員工朋友圈發(fā)酵，由內(nèi)到外形成社交關(guān)系鏈傳播。

6.同時(shí)，活動(dòng)當(dāng)天網(wǎng)易智造團(tuán)隊(duì)將真正的炸雞帶到「暖腳器孵蛋挑戰(zhàn)」活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，免費(fèi)派發(fā)給在場(chǎng)經(jīng)過(guò)的員工

分析一下整個(gè)玩法的成功：

1.借勢(shì)游戲吃雞，與現(xiàn)實(shí)吃雞的結(jié)合。非常有創(chuàng)意的一次營(yíng)銷

2.暖腳器孵蛋，形成話題。

3.老母雞孵蛋與暖腳器孵蛋的戲劇對(duì)比。

4.擺出食材以及吃雞展架，寓意孵蛋計(jì)劃必定成功

5.加入押注猜測(cè)，引發(fā)關(guān)注和朋友圈發(fā)酵

6.最后暖腳器并未孵化小雞，但參與者是真正的吃到了雞。

7.過(guò)程當(dāng)中突出產(chǎn)品性能特點(diǎn)。在玩中植入廣告。深刻產(chǎn)品賣點(diǎn)。