隨著人們生活水平的提高，越來越多的人成為新中產(chǎn)階級。數(shù)據(jù)顯示目前我國中產(chǎn)階級有2.25億，并預(yù)計2020年到2025年會有5億中產(chǎn)階級，中產(chǎn)階級數(shù)量的遞增也意味著人們的消費(fèi)觀念會進(jìn)行一次升級。

之所以這么說是因?yàn)樾轮挟a(chǎn)階級大多是受過良好教育，有愿意為之奮斗的事業(yè)，也有獨(dú)特生活態(tài)度的80、90后，他們身上都具有積極向上、有想法、不追隨、肯奮斗的生活價值觀，所以他們在購買產(chǎn)品方面對更看重產(chǎn)品的品牌、個性、是否智能化等方面。

采訪

對此，我們特地采訪了幾位具有代表性的新中產(chǎn)階級，以此來了解這一類人群的消費(fèi)觀。

作為某知名網(wǎng)絡(luò)公司內(nèi)容總監(jiān)的佳佳，在我們問她“平時在購買產(chǎn)品的時候會注重哪些方面多一些？”這個問題的時候毫不猶豫的說：顏值肯定是要排在第一位的。當(dāng)記者問她，如果是購買移動電源呢？佳佳表示：“要是買移動電源的話，我肯定還是會選顏值比較高的。不過，購買移動電源我還是更偏向于大品牌的（為什么呢？）因?yàn)榇笃放频氖紫荣|(zhì)量肯定是有保證的。”

第二位受訪者UI設(shè)計師小水在面對上面我們問佳佳的問題的時候是這樣說的：可能是因?yàn)槁殬I(yè)原因吧，我對產(chǎn)品的整體設(shè)計特別敏感，除了在色彩，做工、材質(zhì)方面，更看重的是它們整體協(xié)調(diào)下來的質(zhì)感。如果買移動電源的話，我的大原則不能變，產(chǎn)品必須要有質(zhì)感。

第三位受訪者PHP高級工程師阿航表示在購買產(chǎn)品的時候首要考慮的就是品牌。他說：”直接選擇自己信賴的品牌的產(chǎn)品不僅省時省力，還能得到很好的用戶體驗(yàn)。要是買移動電源的話，除了看重品牌之外我可能還會在意一下產(chǎn)品的功能，比如說有多大容量、是否會有安全防護(hù)等。至于價格，只要在可承受范圍內(nèi)就不會去糾結(jié)。”

總結(jié)

從他們的回答中我們可以看出新中產(chǎn)階級人群在消費(fèi)觀念上擁有一個共同特點(diǎn)，即產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌影響力是決定其購買的主要因素。其實(shí)這也是當(dāng)前80、90后年輕人普遍的消費(fèi)心理，他們比以前更看重能體現(xiàn)自我風(fēng)格的品牌。同時，也更舍得花錢追求更好的服務(wù)和互動體驗(yàn)。

正是基于這些原因，當(dāng)我們在采訪的過程中拿出公牛移動電源的時候，三位受訪者都表示自己會毫不猶豫的為它打call。而究其原因是因?yàn)楣５钠放菩蜗笊钊肴诵?。有著多年的做插座?jīng)驗(yàn)的公牛在用電安全方面更容易讓消費(fèi)者信賴，再加之它一直以給人們帶來安全舒適用電體驗(yàn)為己任，所以在電源方面更多的消費(fèi)者會第一時間想到公牛。

也許正是因?yàn)橄M(fèi)者對于公牛品牌的信賴，也或者是因?yàn)楣Ｔ谟秒姲踩I(lǐng)域的深耕，公牛移動電源在安全方面同樣沒有讓消費(fèi)者失望。ATL/力神等知名大廠優(yōu)質(zhì)鋰聚合物電芯和十三重安全保護(hù)是公牛移動電源反饋給消費(fèi)者對其品牌信賴的最好禮物。不過，對于追求個性的新中產(chǎn)階級人群來說，光有好的品牌和產(chǎn)品體驗(yàn)并不足以讓他們?yōu)楫a(chǎn)品買單，能夠表達(dá)自己的生活態(tài)度和品質(zhì)的設(shè)計也不容忽視。

而公牛移動電源優(yōu)雅的弧面過渡設(shè)計和時尚的睿智黑、香檳金、玫瑰金配色足以讓他們彰顯自己的個性和時尚品味。鋁合金材料和高阻燃輕質(zhì)材料加親膚涂層的拼接還使其具有奢侈皮具感，當(dāng)然還具備溫潤的觸感，可以毫不夸張的說公牛移動電源完美的平衡了設(shè)計感和使用體驗(yàn)。

由此可以看出公牛完全精準(zhǔn)的把握住了由新中產(chǎn)階級注重品牌和品質(zhì)的消費(fèi)心理，而從我們采訪的內(nèi)容來看，新中產(chǎn)階級的消費(fèi)需求也已從我們普通看重產(chǎn)品價格的方面，轉(zhuǎn)化更看重產(chǎn)品是否能夠提升生活品質(zhì)?？梢灶A(yù)見的是未來將會有更多的人開始注重產(chǎn)品的附加值，新中產(chǎn)階級也將成為未來消費(fèi)的主力軍。