項(xiàng)目背景：了解用戶是營銷活動的基礎(chǔ)，無論你是策劃一場活動，撰寫一篇文章，設(shè)計(jì)一個引流福利…… 只有你知道你的用戶是誰？他們遇到了什么問題？他們需要什么？你才能知道你的營銷活動應(yīng)該在什么時候、用什么樣的方式、強(qiáng)調(diào)什么的重點(diǎn)、在什么地方讓他們看見并參加。

一般來說，我們?yōu)樽约汗娞栆鞯姆绞蕉际窃谖恼履┪布由弦痪漕愃朴凇赶胍私飧嘈旅襟w運(yùn)營方面的知識，可以關(guān)注我們的公眾號」這樣的話，但是這種引流的方式，效果并不是很樂觀。想要達(dá)到更好的引流效果，就需要通過用戶調(diào)研，來重新設(shè)計(jì)一個引流方案。

假如你作為一家公司的新媒體運(yùn)營，你會如何去策劃產(chǎn)品，來吸引更多用戶關(guān)注公眾號呢？這個引流產(chǎn)品應(yīng)該會包括哪些內(nèi)容？會通過那種福利去吸引你的目標(biāo)用戶？你的產(chǎn)品賣點(diǎn)又是什么呢？有很多問題，都是要考慮到的。

一般來說，我會按照以下幾個步驟來完成這個項(xiàng)目任務(wù)：

• 了解產(chǎn)品：你需要了解產(chǎn)品和目標(biāo)用戶。

• 用戶驗(yàn)證：你需要找到目標(biāo)用戶進(jìn)行1對1的調(diào)研（付費(fèi)學(xué)員群），找到他們的核心痛點(diǎn)。

• 產(chǎn)品設(shè)計(jì)：根據(jù)核心痛點(diǎn)來制作你的福利誘餌的內(nèi)容。

下面，我就將我設(shè)計(jì)的一個引流方案分享給大家看看，如果有做的不夠好的地方，也歡迎大家在評論區(qū)留言進(jìn)行指正。

【產(chǎn)品簡介】

• 產(chǎn)品名稱（具體來說，就是這個福利包/社群/活動的名稱）：《新媒體運(yùn)營的秘密》
• 產(chǎn)品目標(biāo)人群（具體來說，就是這個福利包/社群/活動的目標(biāo)人群）：想要從事或轉(zhuǎn)行到新媒體運(yùn)營的人。
• 產(chǎn)品目的（具體來說，就是這個福利包/社群/活動的目的）：吸引目標(biāo)用戶關(guān)注公眾號。

【產(chǎn)品賣點(diǎn)】（具體來說，就是這個福利包/社群/活動的賣點(diǎn)）

以上便是我通過用戶調(diào)研后，對產(chǎn)品的賣點(diǎn)所進(jìn)行的設(shè)計(jì)啦！

如果大家還有需要了解的地方，歡迎大家在評論區(qū)留言進(jìn)行討論哦~