內(nèi)容營(yíng)銷在電商行業(yè)早已不是一個(gè)陌生的詞，但如今仍然有很多商家都把“內(nèi)容”等同于一切信息的載體，如：文字、圖片、視頻、動(dòng)畫等等。這僅僅是對(duì)內(nèi)容有個(gè)粗淺的概念理解。
深入理解內(nèi)容營(yíng)銷
內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)際上屬于商家的營(yíng)銷策略之一，它適用于所有的內(nèi)容推廣平臺(tái)及媒介渠道，產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容信息。并將其推送給用戶，為用戶提供一種有價(jià)值的服務(wù)從而進(jìn)行轉(zhuǎn)化。如：吸引用戶關(guān)注、打動(dòng)用戶、影響用戶和品牌或者產(chǎn)品間的正向關(guān)系。
舉個(gè)案例來(lái)說(shuō)：極米傳播集團(tuán)在負(fù)責(zé)寶潔旗下的飄柔淘寶內(nèi)容推廣項(xiàng)目時(shí)，通過(guò)對(duì)淘內(nèi)各渠道的用戶群體以及平臺(tái)調(diào)性進(jìn)行分析，并貼合新上市的產(chǎn)品賣點(diǎn)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如：通過(guò)淘內(nèi)達(dá)人資源，創(chuàng)建一個(gè)“洗護(hù)掃盲｜頭皮也需要卸妝”的話題導(dǎo)向，主要向目標(biāo)用戶傳播：頭發(fā)頻繁出油是什么原因，油性發(fā)質(zhì)該用什么，新飄柔產(chǎn)品能解決什么樣的頭發(fā)問(wèn)題等等。
內(nèi)容營(yíng)銷可以帶給商家什么？
傳統(tǒng)的媒體廣告正在逐漸失去它的價(jià)值，用戶已經(jīng)開(kāi)始不喜歡也不信任它。相比而言，內(nèi)容營(yíng)銷更多的是能讓用戶參與，消費(fèi)并分享品牌信息的口碑營(yíng)銷。在電商行業(yè)亦是如此！有不少傳聞?wù)f道：在今年中，手機(jī)淘寶的首頁(yè)將會(huì)有大改版，60%流量來(lái)自內(nèi)容，內(nèi)容展示窗口將會(huì)進(jìn)一步被強(qiáng)化，沒(méi)有跟上趨勢(shì)做內(nèi)容的商家將會(huì)減少30%的流量。
這并不是危言聳聽(tīng)，至少在不少快消品行業(yè)就已經(jīng)明顯的感受到這個(gè)趨勢(shì)的威力了。如：百雀羚今年初就靠一則微淘廣告直接從行業(yè)第五擠到了第二。
如今，手淘的“千人千面”正改變著品牌在電商行業(yè)中的生存狀態(tài)。手淘展現(xiàn)在你首頁(yè)的內(nèi)容（如產(chǎn)品，帖子、視頻等）都是根據(jù)你過(guò)去的購(gòu)買行為推薦的。這些內(nèi)容的幾個(gè)共同點(diǎn)是：你的最近瀏覽、加購(gòu)、購(gòu)買、收藏都屬于你最近的淘寶購(gòu)物行為。手淘就會(huì)將與這類相似的產(chǎn)品或者內(nèi)容展現(xiàn)至你現(xiàn)在看到的手淘的各個(gè)購(gòu)買渠道上。這就論證了——不做內(nèi)容的商家將會(huì)損失大量精準(zhǔn)的流量用戶！
商家該如何在淘內(nèi)做內(nèi)容營(yíng)銷？
即便內(nèi)容推廣是淘內(nèi)的一個(gè)重要趨勢(shì)，但是要做好內(nèi)容營(yíng)銷還是會(huì)存在很多難題。第一、商家的創(chuàng)作有限，并且不能保證持續(xù)性的創(chuàng)作能力；想要在手淘的內(nèi)容渠道多次展露，就需要大量產(chǎn)出內(nèi)容，甚至還要產(chǎn)出爆文特性的文章才能有效展現(xiàn)至更多用戶的手淘中。第二、達(dá)人資源分散，增加溝通成本；很多商家在跟達(dá)人合作的經(jīng)驗(yàn)不足，容易導(dǎo)致達(dá)人的內(nèi)容推廣跟商家的店鋪節(jié)奏不能有效同步跟互聯(lián)。同時(shí)達(dá)人資源分散不夠集中，也會(huì)消耗商家大量的時(shí)間分配增加不必要的溝通成本。
內(nèi)容營(yíng)銷的其中一個(gè)核心就是環(huán)節(jié)，當(dāng)創(chuàng)作者與商家不能形成良好地合作狀態(tài)的情況下，將內(nèi)容推廣外包給專業(yè)的傳播公司就顯得格外的重要了。
極米傳媒，作為淘寶MCN機(jī)構(gòu)（內(nèi)容電商服務(wù)平臺(tái)）的代表，則將繼續(xù)服務(wù)阿里巴巴的整個(gè)經(jīng)濟(jì)體生態(tài)，敢為人先。并成為2016年阿里巴巴淘寶達(dá)人全國(guó)最大的MCN機(jī)構(gòu)，為所有的品牌商家提供全方位的品銷整合營(yíng)銷服務(wù)！為消費(fèi)者產(chǎn)出真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為商家助力內(nèi)容電商的進(jìn)一步發(fā)展。
目前極米傳播集團(tuán)是服務(wù)國(guó)際品牌內(nèi)容項(xiàng)目最多的公司，甚至在寶潔公司旗下服務(wù)不少日化快消品牌如：沙宣、飄柔、潘婷、博朗、olay、幫寶適、吉列、佳潔士等品牌。并在淘內(nèi)有過(guò)不少經(jīng)典火爆案例的經(jīng)驗(yàn)。極米傳媒，無(wú)疑是最適合電商的下一場(chǎng)革命戰(zhàn)最佳戰(zhàn)友！
