【新媒體內(nèi)容營(yíng)銷】學(xué)習(xí)了內(nèi)容營(yíng)銷的思維方法和技能
內(nèi)容營(yíng)銷，一種通過(guò)生產(chǎn)對(duì)目標(biāo)用戶有價(jià)值的免費(fèi)內(nèi)容，來(lái)吸引目標(biāo)人群，以生產(chǎn)商業(yè)轉(zhuǎn)化為目的的營(yíng)銷方式
首先，內(nèi)容營(yíng)銷的準(zhǔn)備
起點(diǎn)：PMF，公司、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、用戶。整合內(nèi)容歸檔分類和標(biāo)注，解決用戶痛點(diǎn)問(wèn)題來(lái)實(shí)現(xiàn)賣(mài)廣告賣(mài)商品。
終點(diǎn)：愿景是理想化的不容易實(shí)現(xiàn)且具有挑戰(zhàn)性，使命是用于實(shí)現(xiàn)愿景切實(shí)可行的。
目標(biāo)：要具備可行性挑戰(zhàn)性
方法：通過(guò)用戶購(gòu)買(mǎi)行為在不同階段來(lái)制定策略和計(jì)劃引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化，其中411法則指的是4項(xiàng)用于樹(shù)立意見(jiàn)領(lǐng)袖的干活內(nèi)容，1項(xiàng)軟性推廣1項(xiàng)硬性的推廣。
創(chuàng)作工作流：選題、創(chuàng)作、投放內(nèi)容選題遵循二八原則，20%熱點(diǎn)話題，80%常青樹(shù)，可以利用搜索引擎和爬蟲(chóng)工具獲取常青樹(shù)選題。
其次，內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)作
形式：文字、圖片、音頻、視屏、H5
創(chuàng)作文體：
觀點(diǎn)型，樹(shù)立行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖通過(guò)寫(xiě)自己引起用戶共鳴
故事型，用寫(xiě)故事來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作
干貨型，教程篇分三種短篇中篇長(zhǎng)篇
集錦型，文章結(jié)構(gòu)
咨詢型，新聞創(chuàng)作結(jié)構(gòu)為who、when、where、what、why、how
采訪型
寫(xiě)作工作流：提案初稿編輯終稿
快速上手內(nèi)容營(yíng)銷文章創(chuàng)作：整合寫(xiě)作，翻譯寫(xiě)作，筆記寫(xiě)作
最后，內(nèi)容營(yíng)銷的投放
內(nèi)容投放渠道：自由媒體和付費(fèi)渠道、賺來(lái)媒體
關(guān)鍵指標(biāo)：閱讀/點(diǎn)贊次數(shù)，CTA點(diǎn)擊次數(shù)，CTA轉(zhuǎn)化次數(shù)，購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化次數(shù)
數(shù)據(jù)流量監(jiān)測(cè)
學(xué)習(xí)感受：現(xiàn)在內(nèi)容為王的時(shí)代，要想贏得流量可見(jiàn)內(nèi)容的重要，始終要圍繞著用戶去創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
