本文是《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》學(xué)習(xí)筆記（二），強(qiáng)制輸出，讀書更通透。
上一篇學(xué)習(xí)了經(jīng)濟(jì)學(xué)中稀缺的概念，本文學(xué)習(xí)成本。薛教授說成本在經(jīng)濟(jì)學(xué)中占有非常重要的地位，理解的好，就對經(jīng)濟(jì)學(xué)了解了一半。
選擇偏好丨放棄的最大價(jià)值
什么是成本
先看一個故事。A在城市的郊區(qū)建了一個采石場，同時還把旁邊的空地也買了下來。他的決策思路是，隨著城市的不斷發(fā)展，空地有可能被開放商買下建住宅，那樣他的采石場就會有因?yàn)閿_民而被起訴、停產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，所以他未雨綢繆，先把空地買了下來，即便使土地處于空置狀態(tài)。
你可能會問，為了這么一件不確定的事情投入買地的成本，劃算嗎？
劃算，細(xì)想一下，A買空地的錢并不是自己掏腰包。A有底氣買下空地，是因?yàn)椴墒瘓鍪杖肟捎^，有人買石頭生意才可觀，有建筑項(xiàng)目才會需要大量石頭，建的樓可能是住宅樓、商務(wù)樓、博物館，不管是什么，只要大樓能最終投入使用，就一定能從各種途徑收回成本。
你看，經(jīng)過無數(shù)周轉(zhuǎn)，最后還是消費(fèi)者為A買空地的賬單買單。他猜對了，即便花錢買空地，也還是掙錢；如果猜錯了，那他也還可以把空地和采石場變賣。
在上面這個故事中，一塊土地同時期只能有一種用途，建了采石場就不能建小區(qū)，建小區(qū)就不能建體育場……當(dāng)一個資源有若干個選項(xiàng)時，被選中的那個選項(xiàng)，它的成本就是所有放棄了的選項(xiàng)中價(jià)值最高的那個。而且這個最大價(jià)值很多時候不可被驗(yàn)證，只能靠想象和推理。
成本就是放棄了的最大價(jià)值。
還值得一提的是，生活中我們常說的沉沒成本并不能算作成本，所以要學(xué)會及時止損，當(dāng)發(fā)現(xiàn)正在做的事情有無法挽回、不可接受的bug時，要果斷放手，而不是覺得已經(jīng)付出這么多了，再等一下也無妨，那樣只會拖泥帶水，糾纏不清。
你的成本由別人決定
再看一個故事。B在某商業(yè)街有個祖?zhèn)鞯匿佄唬ú恍枰饨穑?，一直賣早點(diǎn)，他的成本是多少？是自己的時間和原材料價(jià)格之和嗎？不是的，B的成本是拒絕把店鋪改作他用或者租出去的最大價(jià)格。
如果B賣早點(diǎn)收入是5萬/年，而店鋪?zhàn)罡呖梢园凑?0萬/年出租，那他賣早點(diǎn)的成本就是10萬/年，B實(shí)際上處于虧損狀態(tài)。
這里，鋪位的成本不是B自己決定的，而是由鋪位所在位置的商業(yè)價(jià)值決定的。類似的，我們的工資收入也不由自己決定，而是跟行業(yè)、城市、公司、能力等因素息息相關(guān)，即便能力自己決定，你能力的價(jià)格還是由市場決定。
別只盯著錢
購買物品或者參與一項(xiàng)活動的時候，貨幣成本并不是全部成本，還有為此付出的時間、情感或注意力資源，所以我們要有盯住全部成本思考的能力。
例如今年淘寶“11·11”的蓋樓活動，為了省幾十甚至幾塊錢，參與者每天需要花費(fèi)大量的時間和精力，這是典型的“丟了西瓜揀芝麻”，絕大部分參與者被淘寶收割了最寶貴的注意力。
資源的價(jià)值丨重新理解盈利與虧損
在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，出現(xiàn)盈利或者虧損的時候，就得重新調(diào)整資源的未來估值，資源使用的成本也需要按照這個新的估值來計(jì)算。
所以，一旦出現(xiàn)盈利，資源的使用成本就會提高；一旦出現(xiàn)虧損，資源的使用成本就會下降。
還是上面采石場的例子，采石場盈利，那采石場土地等資源使用成本就會增加（因?yàn)樽畲蠊乐翟黾樱墒瘓鎏潛p，相應(yīng)資源的使用成本就隨之下降。
其實(shí)，對資產(chǎn)的重新估值并不難，難的是找出盈利或者虧損的原因。一個普通的小餐館能夠盈利，是服務(wù)態(tài)度好、材料選的好、大廚廚藝好還是僅僅是選址好？相反，如果是虧損，又是上面的哪一個原因呢？我想，這是一個老板應(yīng)該仔細(xì)考慮的問題。
科斯定律丨從社會成本看問題
我們把前面采石場的故事改動一下：A沒有買下周圍的空地，空地最終被建成了居民樓，而小區(qū)居民因?yàn)椴墒瘓鲈斐傻沫h(huán)境和噪聲問題把它告上了法庭。
類似的例子有很多，大部分人可能都會認(rèn)為采石場（傷害者）要對小區(qū)居民（被傷害者）做出賠償，同時，還要限制采石場對周邊居民、環(huán)境繼續(xù)造成傷害。
但是科斯不這么看，他認(rèn)為所有的傷害都是相互的，不是誰傷害了誰，而是雙方為了不同的用途/目的在爭奪資源。采石場和居民爭奪的是對周圍環(huán)境的“主導(dǎo)”權(quán)。這類案件判決的依據(jù)應(yīng)該是誰的改變/遷移成本/社會效益低，誰就應(yīng)該遷就另一方。
科斯定律：交易費(fèi)用為零或者足夠低的情況下，資源最終會落到最有價(jià)值的用途上。
如果采石場是當(dāng)前城市建設(shè)不可或缺的部分，那么采石場可以一次性給予附近居民適當(dāng)賠償，是否搬遷取決于小區(qū)居民，采石場照常營業(yè)；如果采石場當(dāng)前已經(jīng)阻礙城市的生態(tài)發(fā)展，那可能就會被勒令限時搬遷或者停業(yè)。
既然資源自帶流動的屬性，那么在制度設(shè)計(jì)中，就應(yīng)該盡量讓這種資源的流動和再分配更方便、更容易，從而提高各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)資源被重新配置和使用的效率。我們實(shí)行的“改革開放”不就是這樣的政策嗎？
交易費(fèi)用丨平衡的藝術(shù)
前面科斯定理有一個前提，交易費(fèi)用為零或者足夠低，那什么是交易費(fèi)用？經(jīng)濟(jì)學(xué)家張五常給過一個通用的定義：
凡是在一個人的社會里不存在，而在多個人的社會里存在的成本，就是交易費(fèi)用。
現(xiàn)實(shí)世界中，沒有一個人的社會，所以所有的交易都有成本，交易費(fèi)用的存在會阻礙資源利用趨向最優(yōu)化的趨勢或者速度。
所以我們發(fā)明了制度、法律、風(fēng)俗和道德規(guī)范來平衡交易費(fèi)用的或高或低，以保證資源的良性流動。
另外，面對沖突和糾紛，尋求合作解也不失為一種有效的解決方法。例如很多景區(qū)里的原住民，每天被那么多游客打擾、忍受各種不方便，他們當(dāng)然會抱怨；可如果政府允許他們開設(shè)民宿、禮品店或者聘請他們?yōu)榫皡^(qū)工作人員，他們是不是又轉(zhuǎn)怒為喜？
