爛片他會大聲嗆，好片他會大聲贊。

他是“毒 Sir”，影視類“毒舌電影”的扛把子，每天晚上準(zhǔn)時推送犀利的電影辣評，內(nèi)容有趣之余，讓人倍感真實，成為自媒體當(dāng)中廣受歡迎的“虛擬人物”。

也因為內(nèi)容廣受歡迎，2016 年年初，關(guān)注“毒舌電影”這個微信公眾號的人數(shù)突破百萬。

以前我們說，“一個成功的男人背后，都有一個偉大的女人?！贬槍Α岸?Sir”，這句話得換成“一個成功的微信公眾號的虛擬形象背后，都有一個時刻努力的內(nèi)容運營團隊?！?/p>

脫下底褲，才見底線

?？炊旧嚯娪暗呐笥?，應(yīng)該熟悉“毒 Sir”說過的一句話，“商業(yè)片不可恥，爛片才可恥啊。”——在毒舌電影的內(nèi)容推送當(dāng)中，“嗆爛片”是常有的事，而且，他要“嗆”的，往往是時下正在上映、廣告打得滿天飛的熱門電影。

觀眾的眼神是雪亮的，覺得一個電影不爽，自然而然會跟身邊人表達。然而軟文裹挾的影評市場，卻經(jīng)常讓大量影評自帶“雞精扭曲力場”，讓一部爛片看上去是一部好片。

想一想，多少豆瓣影評、時光網(wǎng)的影評，讓你的感覺是受騙上當(dāng)?shù)?？魚龍混雜的影評界，讓敢于表達自己真實態(tài)度的影評內(nèi)容稀缺，這是“毒 Sir”受歡迎的原因。

但是“毒 Sir”如此敢嗆敢贊，背后離不開“毒舌電影”整個團隊的努力。

毒舌電影團隊在決定是否推薦一部電影之前，首先要做的，是把電影完整看一遍，看過之后再去判斷它是否有推薦的價值。這保證了“毒 Sir”的每一期影評的真實可信，至少是保證是毒舌電影團隊自己的態(tài)度，才去點贊或是差評。

在昨晚“MindTalk 線場”的分享當(dāng)中，毒舌電影的創(chuàng)始人何君，以及運營黃賢桂，提到《心迷宮》這個例子。

眾所周知，這部走紅一時的電影，制作成本只有幾百萬。當(dāng)時，《心迷宮》的工作人員拿著一個 U 盤到毒舌電影辦公室，團隊看過這部影片之后，覺得是一部好片，不光寫了一篇《我恨不得向每個人推薦這部即將上映的國產(chǎn)片》向用戶推薦，還決定自費購買一百張電影票，送給讀者。為好片“點贊”到這個程度，也是沒誰了。

而“爛片”的例子則是《007：幽靈黨》。當(dāng)時毒舌電影受邀到拉斯維加斯參加這部影片的首映禮，在當(dāng)時國內(nèi)影視類的自媒體當(dāng)中，也算難得——然而，團隊在看過這部片子之后，覺得拍得并不好看。因此，寫了一篇文章叫大家不要看，《雖然被邀請首映，但我還是得說這部 007 不咋的》。

要保證內(nèi)容的獨立性，對于“毒舌電影”來說，相當(dāng)于放棄以軟文為主的商業(yè)模式，可能會喪失收入的來源，甚至有可能會得罪電影廠商。但反過來來說，正因為這樣獨立的態(tài)度，“毒 Sir”保證自己所發(fā)現(xiàn)好片，基本是大家會喜歡看的。

黃賢桂在分享時說，“堅持原創(chuàng)和只說真話，是我們的信條?！m然說來自電影推廣的收入只占整體收入不到 20%，但是如果電影質(zhì)量不過關(guān)，給再高的價錢，我們都是不愿意推廣的。而如果是一部真正的好電影，盡管是沒有什么錢，我們也愿意去推廣?！?/p>

從數(shù)據(jù)看“毒 Sir”的吐槽成功率

換一個團隊像毒舌電影這樣堅持獨立性，卻未必可以做到毒舌電影這樣。

在“MindTalk 線場”當(dāng)中，黃賢桂分享了有意思的數(shù)據(jù)，讓我們知道“毒 Sir”吐槽的效果。

黃賢桂提到，“毒舌電影的頭條打開率超過 35%，而且根據(jù)微信后臺統(tǒng)計，大部分閱讀數(shù)來自‘公眾號會話’，也就是說大部分用戶是打開我們微信公眾號來閱讀的?！边@個數(shù)據(jù)的背景是，毒舌電影的用戶量超過百萬。

換言之，“毒 Sir”一次吐槽，至少有 35 萬人閱讀，而且其中大多數(shù)還是用戶主動打開微信號閱讀，而不是被動等待別人轉(zhuǎn)發(fā)。

如果你也想做類似毒舌電影這樣高人氣的公眾號，應(yīng)該怎么做？

毒舌電影創(chuàng)始人何君評價當(dāng)前“好內(nèi)容會自己會傳播”這句話，她認(rèn)為‘好內(nèi)容’這三個字要加上引號，因為這類內(nèi)容往往是大家喜歡的。

而很多自媒體的內(nèi)容很多很棒，但是未必會被人傳播——何君舉了個例子，“比如說蒼老師的內(nèi)容，大家很喜歡，但大家只把它會存在硬盤，而不會主動傳播。”

“所以，在做自媒體創(chuàng)業(yè)的時候，需要去思考什么樣的內(nèi)容是大家喜歡而且會去傳播的。”

“我們會推出 app”

何君說，“我們以內(nèi)容為切口，吸引了那么多用戶，那么如何為用戶提供更多價值呢？”

“我們現(xiàn)在方向比較明確，背靠上百萬用戶，我們能做的，除了讓他們更快、更爽地知道什么是好電影，而且也要讓他們更快、更好地找到這個好電影，去看這個好電影。所以我們會推出 app?！?/p>

“除了提供資訊外，現(xiàn)在我們在微信公眾號的底部菜單欄增加了‘購票’的按鈕，提供‘快速購票’和‘附近影院’的功能，后續(xù)還會推出‘當(dāng)日票房’、‘累計票房’，為用戶提供便利的功能?！?/p>

“但這只是我們的第一步，我們還將滿足用戶更好的觀影需求。”

而在“MindTalk 線場”的活動頁面上，何君回復(fù)道，“（類似美團、微票兒）目前來看都是購票導(dǎo)向的，只是渠道，用戶粘性和指向性很弱。我們不會加入電商購票戰(zhàn)?！?/p>