1、短視頻正處于高速發(fā)展期的初級(jí)階段
短視頻正處于高速發(fā)展期的初級(jí)階段，市場(chǎng)仍有待解決要點(diǎn)
自PC端視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的拍客短視頻模式出現(xiàn)起，以及2008年汶川地震等社會(huì)突發(fā)事件所展現(xiàn)出的短視頻在及時(shí)、快速、現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容特性及傳播價(jià)值，短視頻開(kāi)始第一階段的發(fā)展探索；
? 隨著4G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，以快手、秒拍為代表的短視頻廠(chǎng)商開(kāi)始崛起，并且迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng)份額，吸引大量資本關(guān)注；
? 目前短視頻市場(chǎng)正處于高速發(fā)展期的初級(jí)階段，在用戶(hù)數(shù)據(jù)、資本吸附力、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)容發(fā)展、商業(yè)變現(xiàn)等核心環(huán)節(jié)都有不俗表現(xiàn)。但市場(chǎng)要想進(jìn)一步發(fā)展，監(jiān)管、內(nèi)容、技術(shù)、盈利等多個(gè)層面還有大量需要提升的空間。
短視頻用戶(hù)規(guī)模保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，用戶(hù)獲取與留存能力可觀
2017年以來(lái)短視頻市場(chǎng)整體增速依然強(qiáng)勁，截止2018年2月短視頻綜合平臺(tái)與短視頻聚合平臺(tái)活躍用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到4.035億人與1.655億人。而在對(duì)用戶(hù)時(shí)間的占用上，短視頻綜合平臺(tái)與短視頻聚合平臺(tái)的用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)分別在2月份達(dá)到51.628億小時(shí)、 16.167億小時(shí)。
? 相比全網(wǎng)近10億用戶(hù)來(lái)說(shuō)，短視頻無(wú)疑還有較大的成長(zhǎng)空間。但短視頻對(duì)用戶(hù)和用戶(hù)時(shí)間的占領(lǐng)依然保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，短視頻同時(shí)也成為了各領(lǐng)域生態(tài)布局的重要環(huán)節(jié)之一，短視頻為各行業(yè)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)態(tài)勢(shì)初現(xiàn)，因此未來(lái)短視頻對(duì)用戶(hù)使用時(shí)間和流量占領(lǐng)的走勢(shì)還會(huì)繼續(xù)上揚(yáng)，也對(duì)用戶(hù)的生活方式帶來(lái)更深刻變革。
短視頻占據(jù)大量碎片時(shí)間，正符合時(shí)下用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣
用戶(hù)在短視頻類(lèi)APP消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)與人均單日啟動(dòng)次數(shù)雖有波動(dòng)，但是依然處于高位，占據(jù)了用戶(hù)的大量碎片時(shí)間，可見(jiàn)用戶(hù)對(duì)短視頻內(nèi)容的依賴(lài)性較大。
值得注意的是短視頻綜合平臺(tái)的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)從9月份以來(lái)有上升趨勢(shì)，并在2018年2月份超過(guò)了短視頻聚合平臺(tái)，而人均單日啟動(dòng)次數(shù)稍微有所下降，這和短視頻綜合平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等成果凸顯有關(guān)；短視頻聚合平臺(tái)的用戶(hù)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)和啟動(dòng)次數(shù)穩(wěn)中有升，還需加強(qiáng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)保持發(fā)展勢(shì)頭。
相比其他典型泛娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶(hù)碎片化的使用習(xí)慣和豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供共同促成了短視頻用戶(hù)粘性的提升。短視頻平臺(tái)要不斷緊跟流行文化，挖掘更多用戶(hù)內(nèi)容需求，不僅需要精準(zhǔn)定位品牌，更要深諳用戶(hù)內(nèi)容偏好、發(fā)揮短視頻商業(yè)價(jià)值，保證短視頻平臺(tái)的良性持續(xù)發(fā)展。
2、推動(dòng)短視頻高速發(fā)展的有利條件
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)寬帶相互加持，短視頻門(mén)檻降低
移動(dòng)流量接入規(guī)模保持快速增長(zhǎng)從目前數(shù)據(jù)來(lái)看， 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量接入規(guī)模在未來(lái)仍然會(huì)進(jìn)一步提升，短視頻在其中也占據(jù)了較大的份額比例， 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)短視頻的消費(fèi)需求還在繼續(xù)增加。 3G、 4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)滲透率已經(jīng)很高， 未來(lái)5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)完成， 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟以及短視頻本身的動(dòng)態(tài)內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)，都將使得短視頻消費(fèi)的需求進(jìn)一步放大， 短視頻的創(chuàng)作、 觀看、 消費(fèi)等環(huán)節(jié)的門(mén)檻都在降低。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)寬帶的高度普及應(yīng)用
隨著4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷成熟， 更多移動(dòng)寬帶用戶(hù)將向4G以及未來(lái)5G轉(zhuǎn)換， 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成本進(jìn)一步降低， 用戶(hù)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)需求得到極大滿(mǎn)足。 短視頻對(duì)流量的大量消耗刺激用戶(hù)對(duì)移動(dòng)寬帶的需求， 隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)寬帶資費(fèi)的逐步降低， 短視頻這類(lèi)承載豐富內(nèi)容的信息表達(dá)形態(tài)將有更多玩法和選擇， 也為移動(dòng)短視頻內(nèi)容消費(fèi)和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
多重監(jiān)管體系到位，行業(yè)迎來(lái)健康有序發(fā)展階段
短視頻在經(jīng)過(guò)早期的野蠻競(jìng)爭(zhēng)之后，逐漸進(jìn)入良性發(fā)展軌道。一方面是監(jiān)管層面從對(duì)新生事物的觀望開(kāi)始有了更明晰明確的管控手段，主要包括平臺(tái)自制門(mén)檻和內(nèi)容審核監(jiān)督兩大方面。而對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)的加劇提升了平臺(tái)對(duì)更具備可持續(xù)發(fā)展能力的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)模式的渴求程度，平臺(tái)開(kāi)始積極對(duì)違法違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行主動(dòng)排查與管理，補(bǔ)齊內(nèi)容管理短板，也將平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任提到新的高度。
? 整體而言對(duì)短視頻的監(jiān)管從以平臺(tái)自審自律為主逐步走向主體責(zé)任明確、專(zhuān)業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)接入、監(jiān)管方案細(xì)化的更成熟監(jiān)管體系，短視頻市場(chǎng)的行業(yè)秩序受益于監(jiān)管約束、平臺(tái)自查、用戶(hù)自律以及大眾監(jiān)督的多重監(jiān)管體系迎來(lái)健康有序的發(fā)展階段。
對(duì)于市場(chǎng)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，政策紅利、審查紅利帶來(lái)的市場(chǎng)空間逐漸縮小，須在加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有題材內(nèi)容的把控能力之上，不斷探索新的內(nèi)容形式、發(fā)展新的用戶(hù)互動(dòng)方向、挖掘新的市場(chǎng)空間是打破發(fā)展天花板的重要力量，創(chuàng)新能力將是評(píng)估廠(chǎng)商未來(lái)發(fā)展能力的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。
3、高速發(fā)展市場(chǎng)中的典型參與者
快手：社交屬性強(qiáng)，兼具先發(fā)優(yōu)勢(shì)與技術(shù)積累的短視頻領(lǐng)軍者
技術(shù)：在技術(shù)層面有深厚長(zhǎng)期的積累，技術(shù)團(tuán)隊(duì)人數(shù)占比至今仍保持在80%以上，高管團(tuán)隊(duì)也以技術(shù)出身的骨干人員為主，在人工智能、算法分發(fā)等領(lǐng)域有深入應(yīng)用。
運(yùn)營(yíng)：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，功能明確簡(jiǎn)潔，分別通過(guò)同城、發(fā)現(xiàn)兩個(gè)頁(yè)面實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的LBS推薦和算法推薦模式；
在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面，以數(shù)據(jù)算法作為短視頻信息流分發(fā)基礎(chǔ)，沒(méi)有明顯針對(duì)明星、頭部用戶(hù)的流量?jī)A斜，充分踐行去中心化的平等思路；?
在商業(yè)化層面，在產(chǎn)品較為成熟之后才開(kāi)始探索商業(yè)化，同時(shí)并沒(méi)有大肆開(kāi)發(fā)信息流廣告資源，保證社區(qū)內(nèi)容的純潔性，維持用戶(hù)體驗(yàn)。
品牌：在“記錄生活記錄你”的slogan指導(dǎo)下，快手通過(guò)技術(shù)手段、謹(jǐn)慎運(yùn)營(yíng)保證了短視頻社區(qū)的去中心化和扁平化；
2017年開(kāi)始，快手增加了信息流廣告投放，傳播本身的產(chǎn)品理念和平臺(tái)特點(diǎn)。并通過(guò)多樣化的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)與公益活動(dòng)等加強(qiáng)與用戶(hù)的情感連接；
作為短視頻領(lǐng)頭羊，在內(nèi)容價(jià)值引導(dǎo)上，快手與浙江大學(xué)開(kāi)展合作，結(jié)合國(guó)內(nèi)外短視頻內(nèi)容管理過(guò)程中的爭(zhēng)議案例，探討內(nèi)容評(píng)級(jí)規(guī)范，以期樹(shù)立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。
快手用戶(hù)規(guī)模高位增長(zhǎng)，各項(xiàng)用戶(hù)數(shù)據(jù)均保持行業(yè)領(lǐng)先水平
從活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)上可以看到，快手一年多以來(lái)保持在大規(guī)?；钴S用戶(hù)基礎(chǔ)上的高速增長(zhǎng)，這一方面得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)于短視頻內(nèi)容形態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)接受度、認(rèn)可度的提升，一方面更是建立在快手強(qiáng)社交屬性、不斷提升的品牌影響力以及海量用戶(hù)所帶來(lái)的海量?jī)?nèi)容規(guī)模所形成的內(nèi)生增長(zhǎng)能力的基礎(chǔ)之上。
國(guó)民級(jí)短視頻應(yīng)用，與全網(wǎng)用戶(hù)特征基本一致
快手作為目前唯一一款A(yù)PP月活用戶(hù)破兩億、日活用戶(hù)過(guò)億的短視頻應(yīng)用，足已躋身現(xiàn)階段中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)民級(jí)應(yīng)用范圍。從用戶(hù)分布情況來(lái)看，快手的用戶(hù)結(jié)構(gòu)與全網(wǎng)移動(dòng)用戶(hù)分布較為相似，而在30歲以下用戶(hù)人群、中等城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村人群中有更高的滲透率，年輕化、用戶(hù)下沉特征顯著。
當(dāng)一款應(yīng)用產(chǎn)品的用戶(hù)量級(jí)達(dá)到一定規(guī)模，其所覆蓋用戶(hù)群體的多元化程度也將遠(yuǎn)高于其他垂直產(chǎn)品。而快手至今為止在活躍用戶(hù)規(guī)模上持續(xù)的高速增長(zhǎng)更是體現(xiàn)了其立足于用戶(hù)自我表達(dá)和記錄的價(jià)值觀在不同的用戶(hù)圈層中都有較高的接受度和認(rèn)可度。
4、下階段短視頻市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
技術(shù)創(chuàng)新將再定義短視頻娛樂(lè)方式
算法分發(fā)-用戶(hù)體驗(yàn)的進(jìn)步一提升
算法分發(fā)模式在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用相對(duì)成熟， 內(nèi)容分發(fā)的精準(zhǔn)度較高。 但是算法分發(fā)模式對(duì)用戶(hù)持續(xù)推送相關(guān)內(nèi)容可能造成用戶(hù)的審美疲勞降低使用體驗(yàn)， 甚至存在不良內(nèi)容的推送。 因此， 算法模式仍有待優(yōu)化， 結(jié)合人工智能監(jiān)測(cè)用戶(hù)需求的變化、 內(nèi)容審查等還有更多提升空間。
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)-實(shí)際價(jià)值的體現(xiàn)
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與虛擬信息無(wú)縫對(duì)接， 短視頻平臺(tái)的AR功能已然工具化而成為基礎(chǔ)。 由于硬件設(shè)備的掣肘， AR在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用還未達(dá)到預(yù)期， AR在提供多樣化玩法的同事如何為用戶(hù)、 廣告主提供價(jià)值是值得深挖的一個(gè)方向。
應(yīng)用案例： 《捉妖記2》 與快手聯(lián)合推出“胡巴AR” 魔法表情。
區(qū)塊鏈-解決行業(yè)版權(quán)痛點(diǎn)
區(qū)塊鏈具備的安全性高等特點(diǎn)使得短視頻內(nèi)容在版權(quán)保護(hù)、 確權(quán)追溯等環(huán)節(jié)高效運(yùn)行， 內(nèi)容版權(quán)的保護(hù)將有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展， 短視頻行業(yè)的發(fā)展也將更有秩序。
應(yīng)用案例：微電影微視頻區(qū)塊鏈版權(quán)（交易） 服務(wù)平臺(tái)納入中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心DCI體系。
5G-未來(lái)想象空間
5G的商業(yè)化已經(jīng)近在眼前， 而短視頻在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為最大的受益方之一。 基于未來(lái)5G網(wǎng)絡(luò)超大帶寬、 低時(shí)延高可靠、 萬(wàn)物連接的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)， 短視頻的應(yīng)用場(chǎng)景將極大豐富， 也將助力更多互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的邊界打破與重構(gòu)。
應(yīng)用案例： 2018年初的平昌冬奧會(huì)上線(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)， 推出了360°虛擬現(xiàn)實(shí)、 第一視角和時(shí)間切片等全新概念的觀賽服務(wù)。
人工智能-產(chǎn)業(yè)效率的助推器
人工智能技術(shù)不斷有新的突破， 在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用也有了嘗試。 短視頻快速消費(fèi)的特點(diǎn)使得短視頻的生產(chǎn)、 運(yùn)營(yíng)、 廣告植入、 內(nèi)容審查等環(huán)節(jié)成本居高不下， 人工智能技術(shù)在短視頻領(lǐng)域的應(yīng)用或能實(shí)現(xiàn)更高效的產(chǎn)出， 極大降低各環(huán)節(jié)的運(yùn)行成本。
MCN將成為市場(chǎng)效率提升的重要助推
2015年以前，少部分嗅覺(jué)敏銳的內(nèi)容機(jī)構(gòu)借鑒YouTube的MCN模式在國(guó)內(nèi)開(kāi)始
嘗試性發(fā)展，但由于缺乏市場(chǎng)基礎(chǔ)以及平臺(tái)動(dòng)力，這個(gè)時(shí)期的MCN模式并未掀起波瀾；
??2015-2016年，平臺(tái)逐步開(kāi)始嘗試MCN模式，快速爆發(fā)的短視頻內(nèi)容市場(chǎng)也踏入試驗(yàn)范圍中，結(jié)合社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅孵化器的商業(yè)模式進(jìn)行起步發(fā)展，矩陣式、機(jī)構(gòu)化的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式逐漸走向主流；
??2017年，在平臺(tái)投入大量資源和資金扶持的驅(qū)動(dòng)之下，多家廠(chǎng)商MCN業(yè)務(wù)挖掘平臺(tái)紅利， MCN模式收獲大范圍市場(chǎng)共識(shí)，包括萬(wàn)合天宜等網(wǎng)絡(luò)劇提供商以及瑞麗等傳統(tǒng)內(nèi)容行業(yè)也開(kāi)始滲透、跨界到短視頻MCN業(yè)務(wù)中。而多個(gè)垂直短視頻內(nèi)容領(lǐng)域的快速也給一些針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的短視頻MCN機(jī)構(gòu)崛起帶來(lái)更大可能；
??未來(lái)，隨著平臺(tái)的開(kāi)放MCN戰(zhàn)略有了實(shí)質(zhì)性發(fā)展成績(jī)， MCN商業(yè)模式的成熟將帶動(dòng)更多廠(chǎng)商進(jìn)入市場(chǎng)。但同時(shí)市場(chǎng)洗牌也逐步展開(kāi)，規(guī)模增速略有下降。
復(fù)合智能算法在短視頻內(nèi)容分發(fā)中的價(jià)值優(yōu)化
實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容與用戶(hù)的精準(zhǔn)匹配，不僅最大價(jià)值挖掘用戶(hù)價(jià)值，也實(shí)現(xiàn)最大程度的發(fā)揮內(nèi)容價(jià)值；
利用豐富多元的短視頻內(nèi)容幫助用戶(hù)擴(kuò)大認(rèn)知視野，打通內(nèi)容傳播壁壘；
平衡短視頻內(nèi)容傳播過(guò)程中的私人性與公共性，通過(guò)內(nèi)容價(jià)值性的提升實(shí)現(xiàn)平臺(tái)貨幣化能力的規(guī)?；?jí)。
