一、概述
- 產(chǎn)品名稱：唯物
- 體驗版本：1.5.2
- 體驗環(huán)境：iOS 10.1.1
- 體驗時間：2016.12.27
- 體驗設(shè)備：iPhone SE
二、產(chǎn)品介紹
slogen：認真活，一起做有趣的人。
唯物App是一款完全產(chǎn)生于線上的、以生活場景為主線、宣揚“認真生活”理念的類雜志讀物應(yīng)用，是圍繞家居生活的場景來生產(chǎn)內(nèi)容。這個雜志風的 app 每天會為用戶推薦一篇精品原創(chuàng)文章，所有的文章選題都圍繞一個有意思的生活場景，并且每個場景中一定能教給用戶該場景中的一些實用技能。
三、市場狀況
家居市場的規(guī)模與機會
2014 年中國家居軟裝市場規(guī)模約 1.3 萬億，其中，家具的市場規(guī)模超過 7000 億，家紡用品超過 3000 億。同時，中國的家居市場最近 10 年的年增長率達到 30%，約為同期 GDP 增速的 4 倍。
就中國家居環(huán)境，戶型小、單價高是現(xiàn)在新房型的特點，這樣就造成對新型家具，無論硬裝還是軟裝，都需要有新的創(chuàng)新來給小居生活的人們帶來更多的空間和便利，這里的市場潛力是十分巨大的。
電商推動
根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心報告指出，2013年到2015年兩年時間，線上家居規(guī)模擴張了約2.3倍；而且在2015年的總成交量增速達到40%。
而根據(jù)淘寶、天貓兩大電商的數(shù)據(jù)顯示，2015年淘寶日均 GMV 約為 45-50 億，天貓日均 GMV 約為 25-30 億，年增長 40% 左右。根據(jù)行業(yè)人士訪談，目前家居品類已經(jīng)成為淘寶及天貓第二大品類，僅次于服裝，高于鞋包類。
移動趨勢
家居行業(yè)移動端的成交規(guī)模增長迅猛，正穩(wěn)步進入移動電商時代，從上一年的第三季度，移動端的成交規(guī)模已經(jīng)超過了PC端。
家居消費主要風格
根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心家居風格消費偏好報告之處，消費者在線上家居風格選擇中，現(xiàn)代簡約風和歐式風的訂單占比在70%，其中現(xiàn)在簡約風占比近一半。
從行業(yè)、市場分析看來，唯物App正處在一個市場潛力巨大、移動家居電商增長迅速的環(huán)境下，發(fā)展?jié)摿薮?，而且唯物App主要所面向的家居類型大都是以簡約、田園為主的風格，富有設(shè)計感。所以說唯物App發(fā)展前景是可觀的。
四、產(chǎn)品定位
隨著現(xiàn)代人的生活質(zhì)量不斷提高，對生活的追求也越來越高，人群也越來多，市場也越來越大。而唯物這個產(chǎn)品就是瞄準了這個市場，定位為為用戶提供日常、家居、美學相關(guān)的知識的一個內(nèi)容資訊平臺，給用戶提供提高生活品質(zhì)的相關(guān)內(nèi)容和信息。
五、目標用戶
唯物App的目標用戶對生活品質(zhì)有追求，會為提高自己的生活品質(zhì)而去學習相關(guān)知識、達人的經(jīng)驗和方法論，并樂于與他人交流生活上的小追求的用戶。
六、唯物App產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
七、產(chǎn)品體驗
在剛從App Store下載下來，打開的第一感覺是十分清新，都是以大圖的形式展示，很獨特，就像一本富有生活情調(diào)的雜志一般，設(shè)計感十足，還被App Store評上了精品推薦。不過有點不足的是，與一般的App的操作區(qū)別有點大，沒有主流的底部導航欄，使用較多的手勢操作，需要一定的學習成本才能很好的上手使用，而且文字都是使用繁體的，繁體會比簡體更有設(shè)計感，但是對于習慣于簡體閱讀的人們，或多或少會有點閱讀障礙的存在，這是第一印象上的不足了。
下面來看看它的主要功能。
精選
精選頁面是App啟動后第一個展示的就是精選頁面
精選頁面上的內(nèi)容是唯物每天精品原創(chuàng)文章的推送，所有的文章選題都圍繞一個生活場景，并且每個場景中都能教給用戶該場景中的一些實用技能。精選頁面每天都會切換不用的主題，而這些主題都是切合用戶的生活場景，每天的精選推送可以刺激用戶查看閱讀，增加用戶的活躍度和留存率。采用大標題大封面的形式展示，散發(fā)出簡約的風格。點擊下方的“開始閱讀”按鈕或直接點擊頁面即可以進入主題內(nèi)相應(yīng)的文章列表。
剛進入的主題詳情頁時以列表的形式展示文章內(nèi)容，這里還有一個隱藏的手勢操作，就是在列表頁左滑，可以以ViewPager橫向滑動切換每一篇文章。
這種切換，可以讓用戶從大圖上獲取更多的信息之外，給人帶來一種沉浸式的閱讀體驗，而當用戶對某篇文章感興趣時，可以點擊獲取更新的詳情信息。
不足
用戶第一次使用App的時候會感覺有些突兀，因為習慣于當前應(yīng)用中的底部導航欄，所以這樣的首頁讓用戶不知所措，需要用戶去嘗試之后才能熟悉怎么去操作，而且這種嘗試需要多次才能摸清App的使用邏輯。這可以說是交互上的痛點。雖然設(shè)計十分簡潔，但是易用性不足。
優(yōu)化建議
用戶在第一次使用App的時候可以顯示一些引導用戶的操作的指示，減少用戶的學習成本。同時在首頁右上角可以顯示一個幫助的圖標，幫助有意識的用戶去了解應(yīng)用的操作。
發(fā)現(xiàn)
如果說精選推薦是一個用戶被動的接受推送的話，那么發(fā)現(xiàn)就是用戶主動去獲取資訊。
發(fā)現(xiàn)頁面分了4個模塊，分別是精選欄目、搜索、猜你喜歡和生活家推薦。猜你喜歡和生活家推薦都是引導用戶去查看唯物推薦的主題與達人。每個生活家對是在生活中對某個方面或多個方面有領(lǐng)悟、體會的生活達人，他們都會分享一些生活上的心得以及技巧，用戶可以通過閱讀他們的文章了解相關(guān)詳情，如果感興趣，可以對其進行訂閱關(guān)注。
對于精彩欄目這個模塊，置于頂欄中，目前只有日常生活和家的要素兩個欄目（后期應(yīng)該會添加多個）。兩個欄目分的相對較細，都是生活的方方面面。如下圖
用戶有方向查找但不是很明確的情況下，精彩欄目就發(fā)揮了其作用，用戶可以通過詳細的分類查找到自己想要的閱讀的文章和資訊。并且這兩個欄目都是圍繞在家居生活方面，涉及的都是家裝設(shè)計，在這里有效的引流對后期的拓展電商模塊有很大的促進作用。
在搜索頁面中，唯物設(shè)置了6個標簽頁，分別有人物、器物、去處、方法、活法和生活貼。每個標簽頁便于用戶對內(nèi)容進行查找，同時也是唯物有意的去引導用戶去瀏覽排在首頁的內(nèi)容。而且比較特別的是，這些標簽頁是支持手勢左右切換的，而且切換后會顯示對應(yīng)標簽的背景，十分有感覺。
不足
- 對于唯物整個App來說，大圖片作為背景可以說是貫穿了這個應(yīng)用，在發(fā)現(xiàn)頁面的頂部，精彩欄目和搜索置于同一欄，很容易讓用戶去點擊精彩欄目進行搜索（雖然有文字顯示“精彩欄目”，但是用戶習慣依然存在），用戶點擊搜索卻顯示出精彩欄目來，操作與預期結(jié)果不符，會讓用戶覺得體驗體驗不佳。
- 點擊搜一搜彈出搜索頁面，在搜索功能上，對關(guān)鍵字的收集率較低，大多數(shù)關(guān)鍵字搜索顯示沒有結(jié)果，這會讓人覺得這個產(chǎn)品內(nèi)容太少，容易讓用戶流失。
優(yōu)化建議
- 在發(fā)現(xiàn)頁面，把精彩欄目置于與猜你喜歡模塊置于同一級，放在發(fā)現(xiàn)的主頁面，然后頂部欄作為搜索框，用戶點擊搜索框即可進行搜索，當然用戶輸入前的內(nèi)容頁面依然可以顯示6個標簽頁。
- 當用戶搜索無果時可以在結(jié)果頁面顯示相關(guān)的推薦信息，當然這治標不治本的，關(guān)鍵還是要運營那邊擴展內(nèi)容，提高關(guān)鍵字的覆蓋率。
在核心功能就主要是這兩個大方面，當前的版本相對來說比較簡單，后面應(yīng)該會根據(jù)需求拓展出其他的模塊。
八、商業(yè)模式
根據(jù)App Store中唯物App的版本更新情況，唯物App是在今年的7月初上線的，至今為止也為半年左右的時間。在36Kr對唯物創(chuàng)始人張夢涵的采訪中了解到，唯物App上線的初期，會用內(nèi)容讀物吸引到一批關(guān)注生活、關(guān)注家居場景的用戶后，會計劃搭建自己的電商，這個電商的靈感可能來源于自己的設(shè)計師、或者是社區(qū)中的“生活家”、或是社區(qū)內(nèi)部的討論，然后唯物通過這些靈感直接介入家居類產(chǎn)品的計劃和生產(chǎn)，生產(chǎn)自有品牌的商品，解決那些家居場景中非常有痛點、卻還沒有合適的小商品能滿足的問題?？梢钥闯鑫ㄎ锏淖罱K目標是瞄準家居電商，也就是唯物發(fā)展的商業(yè)模式。
九、運營策略
App排名與下載量統(tǒng)計
根據(jù)app store的排名和下載量的統(tǒng)計，這估算值看來應(yīng)該是在12月21日當天出現(xiàn)了小高峰，也就是在版本1.5.1發(fā)布的時候，該版本更新了圣誕的活動特輯，此次的更新形成了一個下載的小高峰，運營的效果明顯。
關(guān)鍵詞統(tǒng)計
關(guān)鍵詞的覆蓋率為52%，有效占比為4.87%，建議增加關(guān)鍵詞的覆蓋數(shù)，提高有效關(guān)鍵詞和核心關(guān)鍵詞所占比重，以增加曝光和下載量。
十、總結(jié)
唯物App誕生在一個市場潛力巨大的家居電商環(huán)境中，發(fā)展前景十分明朗。在決策上先走清新路線，保持著獨特的雜志風，先聚集一定的用戶量，然后在此基礎(chǔ)上開拓電商市場。在產(chǎn)品方面設(shè)計新穎，使用多種手勢操作，符合當前的交互趨勢。不過根據(jù)最近的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在運營力度上需要加強。
但總的來說，唯物還是一款在設(shè)計上有新意，在生活上有味道的產(chǎn)品。
