計(jì)算廣告中的術(shù)語總結(jié)

最近在看劉鵬和王超博士合作的《計(jì)算廣告》，兩位作者是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告屆的大拿。這本書也成為計(jì)算廣告從業(yè)人員的必讀經(jīng)典。
剛剛接觸計(jì)算廣告，總結(jié)一些術(shù)語在這里，方便記憶查閱。

計(jì)算廣告的參與方

  • 需求方(demand):包括廣告主(advertiser),代表廣告主利益的代理商(agency),其他技術(shù)形態(tài)的采買方
  • 供給方(supply):包括媒體(medium),其他技術(shù)形態(tài)的變現(xiàn)形態(tài)
  • 受眾(audience)
  • ROI(Return on Investment):投入產(chǎn)出比
  • 千次展示付費(fèi)(Cost per Mile,CPM)
  • 按點(diǎn)擊收費(fèi)(Cost Per Click,CPC)
  • 千次展示收益(Revenue per Mile,RPM)
  • 千次展示期望收入(expected Cost per Mile, eCPM)

計(jì)算廣告的發(fā)展

  • 展示廣告(display advertising)
  • 合約廣告(agreement-based advertising)
  • 定向投放(targeted advertising)
  • 擔(dān)保式投送(Guaranteed Delivery,GD)
  • 千次展示付費(fèi)(Cost per Mile,CPM)
  • 競價(jià)廣告(aution-based advertising)
  • 搜索廣告(search ad)
  • 上下文廣告(contextual advertising)
  • 廣義第二高價(jià)(Generaliized Second Price,GSP)
  • 廣告網(wǎng)絡(luò)(AND)
  • 按點(diǎn)擊收費(fèi)(Cost Per Click,CPC)
  • 千次展示收益(Revenue per Mile,RPM)
  • 庫存(inventory)
  • 交易終端(trading desk ,TD)
  • 實(shí)時競價(jià)(Real Tine Bidding, RTB)
  • 廣告交易平臺(ad Exchange,ADX)
  • 需求方平臺(Demand Side Platform,DSP)
  • 程序化交易(Programmatic trade)
  • 原生廣告(Native Ad)

核心問題

  • 點(diǎn)擊率(Click Through Rate,CTR)
  • 轉(zhuǎn)化率(Conversion Rate ,CVR)

產(chǎn)品概覽

  • 客戶關(guān)系管理(Customer Relation Management ,CRM)
  • 網(wǎng)站分析(Web Analytics, WA)
  • 數(shù)據(jù)管理平臺(Data Management Platform,DMP)
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