還記得去年的微信公開課PRO嗎？
張小龍的演講超時(shí)了，原計(jì)劃只有兩小時(shí)，而他已經(jīng)講了三個(gè)小時(shí)，關(guān)鍵是他又說一段話：“接下來，盡量爭取一個(gè)小時(shí)講完?！?/p>
這不禁令我想起高中時(shí)期的歷史老師，下課鈴響后，他依然很淡定的對我們說：“再講五分鐘就好。”而結(jié)果呢？課間休息僅有的十分鐘完全被占用了。
實(shí)際上，張小龍兌現(xiàn)了承諾，2019微信之夜，張小龍四小時(shí)超長演講，非常精彩。
今年的微信公開課PRO，張小龍并沒有到現(xiàn)場，取而代之的是錄制了一段小視頻。嘿，他不好意思了。
張小龍?jiān)谝曨l里頭說，微信會(huì)在短內(nèi)容上發(fā)力。通過這個(gè)小視頻，我掐指一算，張小龍要對視頻動(dòng)手了。今年，與張小龍一樣靦腆的我，興許也能上個(gè)鏡頭了。
早在2020年1月21日起，微信的“視頻號”就開始了內(nèi)側(cè)，但條件相對嚴(yán)苛，第一批內(nèi)側(cè)者需要向微信提交身份信息和影響力證明。
那么視頻號在哪里呢？視頻號的地位很高，幾乎是一人之下萬人之上，它就在朋友圈的下面，截個(gè)圖：
視頻號的英文叫“Channels”，翻譯過來應(yīng)該是“電視臺(tái)”，大有訂閱的含義在里面。
有意思的是這個(gè)類似蝴蝶的圖標(biāo)，設(shè)計(jì)得如此漂亮背后一定有所含義。微信在視頻媒體的爭奪上屢屢失意，讓我斗膽一猜，應(yīng)該是破繭而出化作美麗蝴蝶，有象征成功的意思吧。
到現(xiàn)在，視頻號已經(jīng)開始大眾灰度，有許多用戶已經(jīng)有了視頻號的入口，不過很有可能還沒有發(fā)布的權(quán)限。這是因?yàn)榘l(fā)布的權(quán)限也在逐步灰度中，如果還沒有被會(huì)灰度到，那就再等等，視頻號是給所有人用的，很快都會(huì)有的。
視頻號以短視頻為主，也可以發(fā)圖，然后配上文字或鏈接。視頻號可以被關(guān)注，發(fā)布的內(nèi)容可以被評論、被點(diǎn)贊、被轉(zhuǎn)發(fā)。在展示上，視頻號是單列的信息流（與朋友圈雷同），這點(diǎn)與其他主流短視頻產(chǎn)品的沉浸式體驗(yàn)不同（如抖音、快手），另外視頻不能暫停、不能快進(jìn)、不能后退、不能點(diǎn)擊進(jìn)入詳情。視頻發(fā)布制作沒有新穎之處。內(nèi)容的排序更多是以時(shí)間為序，當(dāng)然有少量算法輔助，但無法明顯感知。
從整體的功能來看，除了入口位置較高之外，其他功能都很一般！
但是，我們從中看到了微信在打磨產(chǎn)品時(shí)常用的兩個(gè)變態(tài)打法，一般人還學(xué)不來的。
第一點(diǎn)，視頻號就是一張沒有任何引導(dǎo)的調(diào)查卷。視頻號的功能沒有什么突兀，如果往好聽的講，那就功能十分簡潔。與市面現(xiàn)有的短視頻產(chǎn)品相比，你完全看不出來這款產(chǎn)品的主打點(diǎn)在哪里。當(dāng)然，微信團(tuán)隊(duì)對這款產(chǎn)品是有自己的理解，但他們沒有直白問你要不要這個(gè)功能。普遍情況下，我們打磨產(chǎn)品是在逐步試錯(cuò)，是在解一道又一道的判斷題。而視頻號卻是一道開放題，這就好比設(shè)計(jì)了一張沒有任何引導(dǎo)的調(diào)查卷，這個(gè)很考驗(yàn)設(shè)計(jì)者的功力，而收卷分析時(shí)就更難了。但這種打法也能洞察出用戶真正的需求，很棒。
第二點(diǎn)就更妙了，這一張張空白的調(diào)查卷怎么發(fā)？微信就躺在自個(gè)家里的沙發(fā)上，不出半步門，然后就會(huì)有一大批的人搶著去填寫。視頻號的內(nèi)容只能在朋友圈和好友間傳播，內(nèi)容的發(fā)送也只能是在微信端完成，入口只有一個(gè)，完全依賴于微信自有的生態(tài)環(huán)境。從抖音、快手等產(chǎn)品我們知道，短視頻絕不應(yīng)該這么簡單。但視頻號就這么干了，它就安靜的躺在朋友圈的下面，依賴于微信強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，儼然一副姜太公釣魚的模樣。
微信跟進(jìn)視頻方向的產(chǎn)品有十幾款之多，但沒有太大的成功?！拔⒁暋彼闶潜容^有名的，但很可惜，短視頻已經(jīng)是“抖音”與“快手”兩只怪獸互毆的場面，其他人已經(jīng)無法插手。
就前期而言，視頻號的商業(yè)價(jià)值還不大明確。盡管視頻號首批灰度者是以公眾號頭部玩家為主，但是視頻并不適合所有人，而不少公眾號的作者在性格方面與我一樣靦腆，拋頭露面并不擅長。在微信生態(tài)圈內(nèi)，必然會(huì)出現(xiàn)新的一批頭部玩家，與其他的頭部玩家并不完全重疊。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)還沒顯現(xiàn)時(shí)，流量就有紅利，所以先就是優(yōu)勢。
在未來，視頻號必然會(huì)褪去一層皮囊，展示其獨(dú)特的一面，會(huì)不會(huì)是第二波“公眾號流量”？我們拭目以待。
