根據(jù)鞭牛士1月2日的消息，1月1日，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在抖音進(jìn)行了專場直播。此前，小米11發(fā)布會上，雷軍宣布將再次在抖音直播，不但首發(fā)小米11雷軍簽名版，還準(zhǔn)備了大量的福利回饋米粉。直播當(dāng)晚，雷軍和米粉進(jìn)行了現(xiàn)場連線并分享了眾多小米好物，并為米粉送去新年禮物。整場直播累計觀看量超3849萬，銷售金額破1.88億元。

雷軍直播間最受關(guān)注的，就是小米在12月28日發(fā)布的最新一代高端旗艦小米11。雷軍從外觀、屏幕、相機(jī)、揚(yáng)聲器、性能等方面對小米11進(jìn)行了全方位的介紹，直播現(xiàn)場儼然變成了“小型產(chǎn)品發(fā)布會”。上架數(shù)秒，直播間的小米11就全部售空。此外，雷軍還在現(xiàn)場透露，小米11元旦首銷火爆，其中有兩萬名用戶選擇了沒有附帶充電頭的標(biāo)準(zhǔn)版，這說明小米的環(huán)保理念得到了用戶的擁護(hù)，并向這些環(huán)保支持者們致敬。

此次直播也是小米11雷軍簽名版的正式首賣。雷軍說，在2020年8月16日的直播首秀上，米粉曾提出想要雷軍簽名版手機(jī)，于是花了四五個月的時間，精心準(zhǔn)備了小米11雷軍簽名版。小米11雷軍簽名版配置和小米11完全相同，但外觀卻頗具匠心，后蓋采用小米首創(chuàng)的玻璃表面熱壓紋理工藝，在光線下有獨(dú)特的視覺特效。

我們看到雷軍新年的直播首秀就賣了1.88個億，關(guān)于整個互聯(lián)網(wǎng)公司現(xiàn)在大量的掌門人去進(jìn)行直播，這件事情我們到底該怎么看？

首先，互聯(lián)網(wǎng)公司的掌門人進(jìn)行直播實(shí)際上對于整個公司來說是非常重要的一件事情，因為通過這種直播的模式，可以短時間內(nèi)吸引大量的流量，畢竟對于整個公司來說，公司的掌門人，特別是雷軍這樣的互聯(lián)網(wǎng)大佬，實(shí)際上在大眾心目中都是一個相對神秘的存在，而雷驚得敢于說話，特別是直言快語已經(jīng)成為了整個互聯(lián)網(wǎng)中非常有特色的一個現(xiàn)象，無論是他在任何場合的演講，還是他出席哪些活動說的話，都會成為網(wǎng)友們津津樂道的事情。在這樣的情況下進(jìn)行直播，無疑讓網(wǎng)友感到一個更加真實(shí)的公司掌門人，而且很多用戶體驗上籃已解決的問題都可以通過直播進(jìn)行1對1的直接溝通，讓網(wǎng)友看到一個更加真實(shí)的企業(yè)掌門，無疑是非常重要的一件事情。所以雷軍的直播之所有，這么好的效果實(shí)際上和其獨(dú)特的身份，還有其在企業(yè)中的特殊地位，密不可分。

其次，我們再來看小米，這家公司小米的成功實(shí)際上證明了中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的可行性，一家之前只是在喝小米粥的公司，可以說徹底顛覆了整個中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的市場格局，小米用其成功證明了整個市場的可行性和小米模式，對于中國市場的顛覆性作用。所以在這樣的情況下，雷軍來進(jìn)行直播對于小米的作用比一般的企業(yè)掌門人直播的作用更大一些，因為雷軍對于小米的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一個企業(yè)的掌門人那么簡單，而是說他在某種程度上擁有了類似于喬布斯的現(xiàn)實(shí)扭曲力場，所以雷軍用自己來給自己的小米產(chǎn)品代言無疑是非常有助于小米市場銷售水平的提升的，所以雷軍在小米進(jìn)行直播無疑是非常好的一件事情，一方面可以為企業(yè)節(jié)省大量的代言成本，另外一方面又能夠樹立一個比較良好的負(fù)責(zé)任的企業(yè)形象。

第三，我們再來看小米的產(chǎn)品，小米一直以來都是極致性價比的典范，所以在這樣的情況下，小米的產(chǎn)品無疑也有比較好的市場競爭力，可以說小米這種極具互聯(lián)網(wǎng)屬性的產(chǎn)品也是最適合直播的產(chǎn)品，畢竟它的性價比擺在那里，你通過直播間往往還有更多的福利和活動，本身小米的性價比就已經(jīng)非常吸引消費(fèi)者，再加上各種福利和活動，最終的結(jié)果就是小米成為了最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，而小米的產(chǎn)品也是最適合直播屬性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，所以雷軍才能夠成為開年第1場直播就能夠帶來這么好效果的企業(yè)家，這也是和小米本身特殊性密切相關(guān)的。