人與人外在與內(nèi)在的區(qū)別有很多，外在可以籠統(tǒng)的概括為美、丑和一般，內(nèi)在如三觀不同、思維方式不同等等。今天這篇文章我不劍走偏鋒，就以一個(gè)正常的思維方式來表達(dá)，什么叫正常思維，就是我們相信地球是圓的，一天是有24小時(shí)的，以及虎毒是不食子的。
那篇“你給我站住”打賞文章的作者，今天面對(duì)媒體的采訪，“詳細(xì)合理”的解釋了名下財(cái)產(chǎn)的歸屬以及分配問題，我的雙手實(shí)在是敲不出他那套無稽、荒唐、冷血的說辭，只能總結(jié)出他的大意：我有可以抵現(xiàn)的資產(chǎn)，但是不會(huì)因?yàn)榕畠旱昧酥夭《サ脂F(xiàn)，因?yàn)檫@些資產(chǎn)還有更重要的作用，那就是留給我的兒子，留給我自己。
然后反過來再去看這位父親的行為，他用自己擅長的方式（寫作）去為自己的女兒募得手術(shù)治療費(fèi)用，女兒得病是真，自己寫作是技能，打不打賞悉聽尊便。
如果只是寫作、募捐、打賞、治病這個(gè)過程那完全沒有毛病，有人站在世界中心呼喚愛，善于奉獻(xiàn)的有愛人士積極響應(yīng)，孩子得到及時(shí)有效的治療，這應(yīng)該被評(píng)為“2016互聯(lián)網(wǎng)+十大感人事件”。
可是當(dāng)有接近這位父親的有識(shí)之士，爆料孩子的父親在中國一線城市以及周邊擁有三套以上的商品房后，輿論開始一邊倒戈，紛紛對(duì)這位“賣文救女”的父親開始進(jìn)行人身攻擊、謾罵、質(zhì)問等等。
我也是第一時(shí)間看到了那篇呼吁轉(zhuǎn)發(fā)的文章，點(diǎn)開看完搖了搖頭笑了笑沒有轉(zhuǎn)發(fā)，內(nèi)心戲是：自己的修為還是不行，居然給這群家伙增加了點(diǎn)擊率。不過也算有所長進(jìn)，沒直接去那些轉(zhuǎn)發(fā)的朋友圈下面留言說：這是營銷。而是云淡風(fēng)輕的說了句：大家不要轉(zhuǎn)發(fā)，那篇文章有真有假。然后就有人留言問：哪些是真哪些是假？如果用營銷數(shù)據(jù)分析來類比，這些留言的人就不是你的準(zhǔn)確客戶。有意思的是，辟謠的帖子都刷屏朋友圈后，還有人再轉(zhuǎn)發(fā)那篇文章，我看著這位轉(zhuǎn)發(fā)的朋友內(nèi)心在想：你是真可愛??！你一定是營銷推廣策略執(zhí)行下的忠實(shí)客戶，都用不上什么策略，招招手就把自己打包快遞收好錢轉(zhuǎn)賬回來了。
整個(gè)事件，我沒有轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章，沒有給對(duì)方帶來“善款”方面的資助，沒有與這次營銷事件產(chǎn)生互動(dòng)和影響。所以我就以旁觀者的視角去概括復(fù)述此次營銷事件的整個(gè)經(jīng)過以及當(dāng)事人的客觀真實(shí)心理。
一個(gè)擁有三套商品房為人夫、為人父的男子，通過個(gè)人微信公眾號(hào)，向自己的關(guān)注用戶表達(dá)了自己女兒的病情，以及目前的困境（缺錢），并希望大家轉(zhuǎn)發(fā)自己的文章，讓更多的人看到。
以上是客觀事實(shí)，得到了本人的親口承認(rèn)，那么分析以上的行為，給出的結(jié)論：這是典型的“策劃性事件”。我們簡單的了解一下策劃的概念，策劃就是計(jì)劃和打算，你只需要了解到這里，往深的我們?cè)谶@里不講。然后再從心理學(xué)分析，對(duì)于自己女兒身患重病這件事，感性上的行為是放下手頭工作，盡量不擴(kuò)散女兒病情，保護(hù)好個(gè)人家庭隱私；理性上的行為是準(zhǔn)備住院費(fèi)用，配合醫(yī)院治療，扛起家庭責(zé)任，陪女兒共渡難關(guān)。
誰遇到這種事會(huì)去組織語言撰文，編輯文字排版，點(diǎn)開贊賞功能，告訴讀者轉(zhuǎn)發(fā)？這對(duì)于大腦和思維邏輯來說，需要一個(gè)短暫的跳躍性思維，需要一個(gè)旁人的點(diǎn)撥，需要一個(gè)對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，需要一個(gè)對(duì)于讀者心理的揣摩，以及需要一些人的支持和首肯。
但是，大家都看到了，這一個(gè)復(fù)雜的腦回路問題，在女兒病重住院的情況下順利的完成了通路，幾篇文章連續(xù)的推送，甚至出現(xiàn)了第三方的合作助推，把這個(gè)事件升級(jí)到了2.0版本。我內(nèi)心的感慨是：真是敢?。?/p>
如果對(duì)以上的客觀事實(shí)大家都認(rèn)可的話，我們接下來進(jìn)行沙盤推演，對(duì)于整個(gè)事件的經(jīng)過和結(jié)果與這位父親來一個(gè)快速問答，來看看這到底是為女籌款還是事件營銷。
首先，你發(fā)文的目的是什么？答：為女籌款。你家里有三套住房，政府支持商品房轉(zhuǎn)讓，你還需要籌款嗎？答：我家里的房子是給兒子的，是給我自己的，就是沒有一套給女兒的。
很多人看到這個(gè)答案會(huì)覺得氣憤（我也是因?yàn)檫@個(gè)回答才寫這篇文章的），覺得你有資產(chǎn)不出讓變現(xiàn)，還要社會(huì)公眾和第三方公司籌款，且完全接納。大家覺得這位父親沒有人性，沒有道德，其實(shí)女兒生病，父親安排住院治療就說明這位父親有人性，有道德。那為何會(huì)出現(xiàn)如此的回答呢？很簡單，因?yàn)樗谡f謊！如果拋開自媒體人的身份，拋開自己的商業(yè)思維，拋開第三方公司的營銷，這位父親即便是只有一套房，他也會(huì)毫不猶豫的轉(zhuǎn)讓變現(xiàn)來為女兒治病的。
這件事情的起因就是因?yàn)樗私馔ㄟ^公眾號(hào)運(yùn)營能夠帶來的經(jīng)濟(jì)收入，他也了解社會(huì)人性的弱點(diǎn)和軟肋，他更了解通過第三方的事件營銷的持續(xù)發(fā)酵帶來的持續(xù)收入。只是他沒有想到，中國的人口紅利不僅帶來機(jī)遇同樣也存在著風(fēng)險(xiǎn)，通過文字描述一件客觀事實(shí)來獲取他人心甘情愿的支持，符合他的三觀，沒有超越他的道德底線，甚至有第三方說我再努力幫你擴(kuò)大一下效果（收入），他也點(diǎn)頭默認(rèn)。
其實(shí)他的內(nèi)心也出現(xiàn)過糾結(jié)和煎熬，但是隨著善款的不斷增加，他的這種糾結(jié)和煎熬被刻意平復(fù)了下去，這一切在他面對(duì)采訪時(shí)的言語和淚水就足以說明，只是現(xiàn)在還沒有到達(dá)崩潰邊緣，所以死守底線，堅(jiān)持用謊言掩蓋真相，寧愿用拗口滑稽可笑的說辭來解釋房屋歸屬，都不愿意承認(rèn)自始至終這就是一件營銷事件。
通過他退回所有打賞款項(xiàng)，面對(duì)記者質(zhì)問回答的可笑答案，告誡大家?guī)c(diǎn)道理：1、不要以為別人是傻子，比你聰明的人都懂得藏拙，等你嘚瑟的過分時(shí)自然有人收拾你；2、不要因?yàn)橐粋€(gè)人身上的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，就去欣賞和崇拜這個(gè)人的所有，每個(gè)人都有優(yōu)點(diǎn)，但不代表他人性和道德健全；3、培養(yǎng)自己獨(dú)立的思維能力，這一輩子你必須得懂得如何識(shí)人，如何做事；4、吸取每一次的失敗教訓(xùn)，記住摔跤后雙腿以及全身的疼痛，不要把同樣的低級(jí)錯(cuò)誤犯很多遍。
寫到最后，如果你還堅(jiān)定的認(rèn)為這不是一個(gè)營銷事件的話，我只能奉勸你，在家好好待著，你根本不適合當(dāng)下的這個(gè)社會(huì)，因?yàn)槟闶潜犙巯埂?/p>
