一、概念

“消費者直購系統(tǒng)”，全名為(CDM，Consumer Direct Marketing)，顧名思義是消費者直接向生產(chǎn)者購買，省下中間的許多通路費，產(chǎn)消合一，而產(chǎn)消合一在1980s未來學(xué)趨勢大師托佛勒早就已經(jīng)提出，在2006年又出版了Wealth 3.0 一書，更加強(qiáng)調(diào)《產(chǎn)消合一》的概念。

消費者直購系統(tǒng)，在生產(chǎn)者端，最大特色就是“直接與消費者連結(jié)”，不需要實體的會計成本，而是以消費者當(dāng)通路，經(jīng)由消費者分享與廣告，消費者也可以直接回應(yīng)，讓生產(chǎn)者得知其營運結(jié)果；在消費者端，消費者擁有自身的通路。

有別于多層次傳銷(MLM，Multi-Level Marketing)這觀念，CDM是將生產(chǎn)者與消費者合而為一，即產(chǎn)消合一；而MLM是將生產(chǎn)者與銷售員合而為一，即產(chǎn)銷合一，這兩個名詞是不一樣的，傳銷業(yè)者是告訴大家他們的使用方法是直接向公司拿貨，自己就是一家直營店，把自己店里的產(chǎn)品轉(zhuǎn)售給消費者，賺取差價與通路費用；而托佛勒博士提出的是產(chǎn)消合一的概念，每一位消費者直接向生產(chǎn)者購買，沒有中間的通路商，沒有經(jīng)過通路業(yè)者，不僅可以讓消費者省下通路的差價成本，也可以讓生產(chǎn)者省下人事管銷、廣告費用，進(jìn)而生產(chǎn)者便將這省下來的通路費用，分配給分享的消費者族群，而這也是說消費者是最佳的廣告代言人。

二、消費者直購系統(tǒng)CDM的興起

有鑒于傳統(tǒng)多層次傳銷(MLM)漸不符合時代趨勢，以及許多負(fù)面新聞影響，讓企業(yè)主開始尋求更好的行銷經(jīng)營制度。 由于網(wǎng)絡(luò)的興起，交通的便利，加上供大于需的時代，消費行為中，消費者已取得了最優(yōu)勢的地位。 過去價差在網(wǎng)絡(luò)上一目了然，網(wǎng)絡(luò)商城打亂了過去業(yè)務(wù)員存在的定位，然而隨著網(wǎng)絡(luò)快速擴(kuò)散，消費者對商品的評價，決定消費購買產(chǎn)品的關(guān)鍵。企業(yè)主看見消費者口碑行銷的力量，比銷售業(yè)務(wù)員更有影響力，轉(zhuǎn)而與消費者合作，讓消費者以親身體驗去幫他廣告，將原本給予實體廣告、通路的費用回饋給愿意分享的消費者，于是開展出更合于人性的一套行銷制度，即消費者直效行銷，也稱消費者直購系統(tǒng)(CDM)。

三、多層次傳銷MLM與消費者直購系統(tǒng)CDM的區(qū)別

在CDM的發(fā)展過程中，常常事被誤認(rèn)為CDM等于MLM，其實區(qū)別在于倍增的族群，兩者之間存在的差異在：

四、CDM公司

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