如果不是天涯這次順應(yīng)區(qū)塊鏈大潮推出了自己的token刷了一把存在感，許多90后大概都對(duì)天涯沒(méi)什么印象了。天涯社區(qū)是什么？它是一個(gè)華語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，至今已形成以論壇、部落、博客為主，個(gè)人信息、虛擬商店等功能服務(wù)為輔，兼以人文情感為核心的大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。但是很少有90后天涯社區(qū)也是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)時(shí)代三大巨頭之一。

1991年，最老的一批90后剛剛出生，后來(lái)天涯的創(chuàng)始人刑明剛剛從中山大學(xué)中文系畢業(yè)，隨后進(jìn)入了海南省政府信息中心當(dāng)一名公務(wù)員，在隨后的8年中，他成為了中國(guó)最早一批股民，賺到了人生的第一桶金，2000萬(wàn)。

那可是90年代的錢，2000萬(wàn)不知道能在北京二環(huán)以里買多少套房了。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的熱情席卷了全球，星星之火從美國(guó)硅谷蔓延到中國(guó)北京、深圳和杭州。奠定了今日互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)格局的公司大都在90年代成立——微軟、谷歌、搜狐、騰訊、新浪、阿里巴巴。說(shuō)起來(lái)，天涯成立的時(shí)間比阿里巴巴還早6個(gè)月。1999年3月，天涯BBS上線，天涯的創(chuàng)始人刑明這時(shí)還是一個(gè)資深股民，所以最早的時(shí)候天涯就是一個(gè)股市論壇也就是很自然的事情了。

同年9月，阿里巴巴在杭州成立。兩個(gè)月后，寧財(cái)神在天涯上發(fā)表了《天涯這個(gè)爛地方》，以正話反說(shuō)的方式，高度贊揚(yáng)了天涯社區(qū)的價(jià)值，正式開啟了IP文學(xué)的時(shí)代。貓撲、新浪和天涯都趕上了互聯(lián)網(wǎng)的早班車，是中國(guó)最早期的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)平臺(tái)。邢明作為一個(gè)股票愛(ài)好者，他絕對(duì)想象不到，他專心在海南在線與股民們討論股票行情的時(shí)候，天涯社區(qū)因?yàn)椤盁o(wú)人管理”而茁壯成長(zhǎng)，形成一個(gè)精英集聚的自由大舞臺(tái)。

恰逢互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)較少，當(dāng)時(shí)能接觸到互聯(lián)網(wǎng)的又多是高校教師或者來(lái)自社科院等機(jī)構(gòu)的高知人群。高質(zhì)量的用戶在這個(gè)既新鮮又自由的線上舞臺(tái)，定然是充滿創(chuàng)造欲，所以也不乏杰作涌現(xiàn)。直至今日，天涯社區(qū)內(nèi)仍不時(shí)會(huì)有IP被挖掘發(fā)現(xiàn)。慕容雪村連載小說(shuō)《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》，比如，當(dāng)今京東的老板娘。

但是作為最早一批趕上互聯(lián)網(wǎng)早班車的平臺(tái)，天涯很遺憾的一再錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)，成為業(yè)內(nèi)“慢半拍”的清流。首先，或許是出于創(chuàng)始人的保守，或許是出于情懷與氣節(jié)，天涯堅(jiān)決拒絕了新浪和搜狐的收購(gòu)，也并未借助自己的用戶基礎(chǔ)再引得其他外資。直至成立7年之后，也就是2007年，天涯才獲得第一筆投資。

邢明在被采訪時(shí)也坦言，天涯在2004年資金極度緊張，而在這年，其會(huì)員數(shù)量已經(jīng)漲至300萬(wàn)，日訪問(wèn)量近2000萬(wàn)，每天有3萬(wàn)人同時(shí)在線?；鸨纳鐓^(qū)與薄弱的資金鏈形成鮮明反差，也因?yàn)橘Y金不充足，使得平臺(tái)沒(méi)有流量大戰(zhàn)中的子彈，失去了第一次宣傳和擴(kuò)張的良機(jī)。

天涯社區(qū)在2007年獲得谷歌融資到2010年谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)，中間不是沒(méi)有機(jī)會(huì)。2009年中國(guó)推出創(chuàng)業(yè)板，2010年，天涯社區(qū)剛剛結(jié)束與谷歌為時(shí)兩年的談判，溢價(jià)購(gòu)回谷歌手中持有的股票。天涯本想借此機(jī)會(huì)上市，卻因與谷歌談判元?dú)獯髠㈠e(cuò)過(guò)最佳上市機(jī)會(huì)。最終，在幾經(jīng)曲折之后，終于在2015年掛牌上市。但是此時(shí)的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境已經(jīng)與2009年大不一樣，天涯再一次“慢半拍”。

天涯社區(qū)的再一次錯(cuò)失良機(jī)，是沒(méi)能夠跟上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的步伐。從2008年中國(guó)3G的成功研發(fā)到2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)，整個(gè)期間，天涯社區(qū)都在全身心度過(guò)資金短缺的難關(guān)，并未察覺(jué)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)。直至新浪微博、今日頭條、抖音等平臺(tái)問(wèn)世，天涯社區(qū)才注意到自己的大量用戶已經(jīng)流失。

在這個(gè)過(guò)程中，老牌的天涯不是沒(méi)有過(guò)自救。如果說(shuō)2015年掛牌上市是天涯社區(qū)的第一次自救，那么今年4月申請(qǐng)摘牌就是其夢(mèng)想的破滅。掛牌三年以來(lái)，天涯社區(qū)的二級(jí)市場(chǎng)交易并不活躍，公司自2016年底停牌至今。要不是國(guó)家新聞出版廣電總局要求已經(jīng)停牌的新三板補(bǔ)辦手續(xù)，或許天涯社區(qū)都沒(méi)有魄力申請(qǐng)摘牌，轉(zhuǎn)而尋找新的出路。

而這一次，區(qū)塊鏈來(lái)了。區(qū)塊鏈項(xiàng)目中除了純粹基于區(qū)塊鏈技術(shù)的項(xiàng)目，另一類是用token建立激勵(lì)體系的項(xiàng)目。第二類項(xiàng)目，可以視為有廣大用戶基礎(chǔ)的“古典互聯(lián)網(wǎng)”項(xiàng)目在區(qū)塊鏈?zhǔn)澜绲挠成?。作為曾?jīng)的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)巨頭，天涯社區(qū)有廣泛的用戶基礎(chǔ)，天涯社區(qū)內(nèi)本來(lái)也有積分系統(tǒng)，即用戶發(fā)帖可獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)，積分可以用于購(gòu)買平臺(tái)內(nèi)的某些服務(wù)或者道具，這與區(qū)塊鏈中的token economy的精髓天生的吻合。

今年7月25日，天涯發(fā)布《社區(qū)關(guān)于區(qū)塊鏈新型社區(qū)天涯分規(guī)則的公告》，宣布構(gòu)建基于區(qū)塊鏈技術(shù)的天涯分系統(tǒng)，并將于8月8日面向全民推出一期產(chǎn)品的公測(cè)。屆時(shí)，天涯社區(qū)將發(fā)布天涯分Tianya Token（簡(jiǎn)稱TYT）和天涯鉆，正式開啟“特持鉆挖礦”、“創(chuàng)作挖礦”及“投票挖礦"計(jì)劃。

具體規(guī)則如下：

-天涯鉆發(fā)售總量為9億枚，50%用于銷售，50%預(yù)留用于用戶激勵(lì)。為了控制天涯鉆的流通數(shù)量，保證其價(jià)值穩(wěn)定和提升，社區(qū)內(nèi)所消耗的天涯鉆將如數(shù)銷毀。所有持鉆用戶通過(guò)參與社區(qū)活動(dòng)，根據(jù)其持鉆數(shù)，每天可獲得到相應(yīng)的TYT獎(jiǎng)勵(lì)。該項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)的總額為社區(qū)行為TYT獎(jiǎng)勵(lì)的30%，未來(lái)五年內(nèi)，每年遞減2%，五年后的比例保持為20%。

-社區(qū)行為獎(jiǎng)勵(lì)80%，用于用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作及社區(qū)治理的獎(jiǎng)勵(lì)，是獎(jiǎng)勵(lì)給原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者、發(fā)現(xiàn)者以及社區(qū)自治的貢獻(xiàn)者。以20年為期限逐年遞減釋放。

- 超級(jí)節(jié)點(diǎn)設(shè)21名，每個(gè)節(jié)點(diǎn)持鉆量達(dá)200萬(wàn)以上，在任期內(nèi)通過(guò)履行社區(qū)職務(wù)獲得額外的TYT獎(jiǎng)勵(lì)。該項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)的總額為社區(qū)行為TYT獎(jiǎng)勵(lì)的5%。

- 關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，設(shè)900名，每個(gè)節(jié)點(diǎn)持鉆量10萬(wàn)以上，在任期內(nèi)通過(guò)履行社區(qū)職務(wù)獲得TYT額外的獎(jiǎng)勵(lì)。該項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)的總額為社區(qū)行為TYT獎(jiǎng)勵(lì)的3%。

-內(nèi)容創(chuàng)作者獲得31%，未來(lái)五年內(nèi)，每年遞增1%，五年后的比例保持，為36%。用戶通過(guò)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得持鉆用戶投票，從而獲得一定的獎(jiǎng)勵(lì)。

-內(nèi)容發(fā)現(xiàn)者（投票者）獲得31%，未來(lái)五年內(nèi)，每年遞增1%，五年后的比例保持，為36%。為了避免隨意投票和作弊行為，用戶每投票一次將消耗0.01鉆。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是發(fā)帖的用戶可以獲得TYT獎(jiǎng)勵(lì)，如果發(fā)帖人的帖子被很多網(wǎng)友點(diǎn)贊，就會(huì)獲得額外的獎(jiǎng)勵(lì)。而點(diǎn)贊者在給喜歡的帖子點(diǎn)贊時(shí)會(huì)消耗一定量的TYT，也會(huì)獲得平臺(tái)贈(zèng)與的“發(fā)現(xiàn)”獎(jiǎng)勵(lì)。而管理員或者核心用戶就是節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)也會(huì)贈(zèng)與這些人TYT作為管理的獎(jiǎng)勵(lì)。這些TYT可以在平臺(tái)進(jìn)行支付或者交易。天涯社區(qū)此舉旨在將社區(qū)的活躍度與用戶的TYT獎(jiǎng)勵(lì)掛鉤，通過(guò)給予用戶一定的獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)造并發(fā)現(xiàn)好作品。畢竟，用戶越活躍，自身會(huì)獲得的獎(jiǎng)勵(lì)也就越多，從而帶動(dòng)平臺(tái)的活躍度。平臺(tái)越活躍，用戶手持的TYT的價(jià)值也就更大。

有著廣泛社區(qū)基礎(chǔ)、常年的社會(huì)影響，天涯往區(qū)塊鏈靠攏確實(shí)比大多數(shù)的區(qū)塊鏈項(xiàng)目看起來(lái)要靠譜許多，其基于內(nèi)容生產(chǎn)的商業(yè)邏輯也完全說(shuō)得通。不可否認(rèn)，區(qū)塊鏈重構(gòu)了新的秩序，但在2018年，整個(gè)區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)無(wú)疑會(huì)迎來(lái)更多的“古典互聯(lián)網(wǎng)”玩家，新流量的注入造成行業(yè)的洗牌也極有可能。對(duì)于現(xiàn)存的想長(zhǎng)期活下去的區(qū)塊鏈項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，要么應(yīng)該積極尋求落地場(chǎng)景，要么解決技術(shù)的核心痛點(diǎn)，要么騰籠換鳥收購(gòu)個(gè)靠譜的項(xiàng)目來(lái)實(shí)現(xiàn)“落地”，否則必然將接受像天涯這樣老牌互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的沖擊。

在區(qū)塊鏈的大勢(shì)面前，天涯一定是焦慮的。它已經(jīng)錯(cuò)失了互聯(lián)網(wǎng)，錯(cuò)失了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不能夠再錯(cuò)失區(qū)塊鏈。論用戶基礎(chǔ)、論運(yùn)營(yíng)玩法，天涯完全可以對(duì)大部分的區(qū)塊鏈項(xiàng)目降維攻擊，但就像京東不是國(guó)美做出來(lái)的，每一代人都有自己的泡沫，是否能適應(yīng)區(qū)塊鏈的邏輯和玩法，只能留給時(shí)間來(lái)證明。

李麗詩(shī)Laura，LITEX CMO，畢業(yè)于北京大學(xué)與哥倫比亞大學(xué)，區(qū)塊鏈星球與蓋婭大學(xué)創(chuàng)始人。