iOS 11已經(jīng)推出一個多月了，應用商店巨大的改版CP們適應了嗎？這次的變動有人歡喜有人憂，憂傷的是，往后的上位可沒那么簡單，歡喜的是，App Store爭出位也主要看能力了。

根據(jù)得詞移動了解到的iOS 11數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)App Store也是一個臺上一分鐘，臺下十年功的舞臺，甚至App Store更殘忍，用戶從看到APP到下載APP平均只有7秒，其實在大多數(shù)時候會更短。用戶下載APP一般有兩種場景：

1.看到APP不點擊詳情頁直接下載：此過程用戶可以看到icon、標題、副標題或者分類、評星評論、視頻或圖片或宣傳文本（沒有宣傳文本顯示描述的前三行）

（視頻、圖片、宣傳文本下的展現(xiàn)形式）

2.看到APP點擊詳情頁查看再決定是否下載：此過程用戶能了解到詳情頁的內(nèi)容，包括icon、標題、副標題、分類、評星評論、視頻、圖片、宣傳文本、描述。

我們根據(jù)場景基于數(shù)據(jù)具體來聊聊優(yōu)化調(diào)整

將第一種場景下的優(yōu)化內(nèi)容做到極致

用戶對APP流量第一眼都有一個相似的視覺流程：查看圖標 → 查看評星 → （視頻or圖片or宣傳文本）完成全過程只需要不到7秒，由此這幾秒必須抓住用戶眼球，幾秒之內(nèi)能表達的內(nèi)容有限，一定要將最重要的東西告訴你的用戶，圖標一般比較固定，我們從截圖說起：

>>>>截圖有重點、橫豎有差別

大多數(shù)運營人員都希望能通過截圖將APP的功能展示出來，但在這是我要說的是，并不是截圖展示并不是雜亂無章，由于只有9％的人會滑動 App 的豎版截圖，5%的人會滑動橫版截圖。游戲玩家更有可能進行滑動瀏覽截圖，但數(shù)量并不是特別大，在所有游戲玩家中的有17%的玩家會滑動瀏覽。由此：

●將最重要的內(nèi)容放在前三張。

●建議截圖常更新。

>>>>前三行描述OR宣傳文本至關(guān)重要

蘋果對于描述或宣傳文本的顯示規(guī)則是：如果有宣傳文本，顯示宣傳文本，如果沒有，顯示描述的前三行。

你做不做宣傳文本，都請你一定要重視這三行，如果你不做宣傳文本顯示描述的話，前三行也一樣重要，數(shù)據(jù)顯示，只有不超過1%的用戶會點開描述的詳情頁內(nèi)容，所以一定要在前三行將你想告訴用戶的說完。

>>>>視頻很重要

iOS 11上，視頻無需點擊播放鍵自動播放的。以前不重視視頻的開發(fā)者此刻要注意也來了，讓用戶多了解你的內(nèi)容，下載你的APP的可能性就會高，尤其是游戲！

>>>>積極回復用戶評論

積極回復用戶的評論會增加用戶評論的幾率，提升評星等級。評論對于用戶轉(zhuǎn)化也是至關(guān)重要的一環(huán)（比優(yōu)化視頻的意義大多了），評論區(qū)也是App Store中用戶與開發(fā)者唯一的溝通入口，了解用戶體驗對于App的優(yōu)化至關(guān)重要。

ASM是App Store營銷的重要一環(huán)

還有人在糾結(jié)ASM該不該做？在其他渠道做了很大的推廣，ASM還要做嗎？得詞移動專注ASM領(lǐng)域無暇顧及其他，是因為我們認為每一個App都需要做ASM，為什么呢？

>>>>搜索是App Store中最大的流量入口。

也就是說原本屬于第一第二的APP被排到第二第三了，并且隨著iOS 11對ASM的重視程度加深，搜索將會帶走更多的原來屬于第二第三的流量。你不在這里搶流量，搶流量的人一定偷著樂。

>>>>你不投，屬于你的詞，你的流量也會被搶光了。

App Store沒有關(guān)鍵詞保護，你不做ASM屬于你的品牌詞也被人搶了?，F(xiàn)在的App Store就是這樣，不進，則退。所以無論是出于品牌保護，獲量，提升曝光度還是知名度，ASM都要投。

爭取被蘋果爸爸推薦的機會

iOS 11上線之后，推薦的價值越來越大，也越來越受到蘋果的重視?，F(xiàn)在除了每周更新的新游推薦、專題推薦之外，蘋果每天還多出了一個Today推薦位。目前Today時常還會推薦一些已經(jīng)上線很久的游戲，這可能說明蘋果無法找到足夠的，符合Today推薦標準的優(yōu)秀產(chǎn)品，這一領(lǐng)域還有大量的機會。

我們了解到的數(shù)據(jù)說明了用戶在查看某 App 詳情頁的一些行為習慣，建議開發(fā)者根據(jù)用戶的喜好、實時的熱點來對截圖、描述、預覽視頻等內(nèi)容進行優(yōu)化，將重要的內(nèi)容提前并適當精簡！重視ASM競價爭取推薦，增大獲客量。