《解憂雜貨店》是日本作家東野圭吾寫作的奇幻溫情小說(shuō)。2011年于《小說(shuō)野性時(shí)代》連載，于2012年3月由角川書店發(fā)行單行本。
該書講述了在僻靜街道旁的一家雜貨店，只要寫下煩惱投進(jìn)店前門卷簾門的投信口，第二天就會(huì)在店后的牛奶箱里得到回答：因男友身患絕癥，年輕女孩月兔在愛(ài)情與夢(mèng)想間徘徊；松岡克郎為了音樂(lè)夢(mèng)想離家漂泊，卻在現(xiàn)實(shí)中寸步難行；少年浩介面臨家庭巨變，掙扎在親情與未來(lái)的迷茫中……他們將困惑寫成信投進(jìn)雜貨店，奇妙的事情隨即不斷發(fā)生。
該書獲得第七屆中央公論文藝獎(jiǎng)、蘋果日?qǐng)?bào)翻譯小說(shuō)銷售排行榜連續(xù)兩季第二名，榮登紀(jì)伊國(guó)屋、誠(chéng)品、博客來(lái)、金石堂各大排行榜第1名，亞馬遜中國(guó)2015年度暢銷圖書榜第二。
同名華語(yǔ)電影《解憂雜貨店》于2016年開始拍攝，并于2017年上映。
東野圭吾稱自己最喜歡用超越時(shí)空的方式來(lái)講故事，其中小說(shuō)的典范為美國(guó)現(xiàn)代科幻小說(shuō)之父海因萊因的《進(jìn)入盛夏之門》，電影則當(dāng)推斯皮爾伯格的《回到未來(lái)》。他還十分推崇筒井康隆屢屢被搬上銀幕的代表作《穿越時(shí)空的少女》，并說(shuō)自己的作品《時(shí)生》也曾采用時(shí)空穿越的寫法，表達(dá)了“未來(lái)不僅僅是明天，未來(lái)在人的心中，只要心中有未來(lái)，人就能幸?！边@樣一種理念。
“在《解憂雜貨店》中，穿越時(shí)空的不是人而是信?！睎|野圭吾說(shuō)，“盡管這是一次非常艱難的嘗試，但剛一動(dòng)筆，各種故事就一個(gè)接一個(gè)地浮現(xiàn)出來(lái)。如今回顧寫作的過(guò)程，腦海中還常常在思索面臨人生轉(zhuǎn)折的關(guān)頭該何去何從。無(wú)論從哪種意義來(lái)說(shuō)，這都是很好的體驗(yàn)?！?a href="" target="_blank">
《解憂雜貨店》的故事從倒敘開始，三個(gè)小偷拉開了浪矢雜貨店的大門，同時(shí)也拉開了那個(gè)年代故事的大幕。在一開始，便已展示高潮部分。三個(gè)小偷誤撞進(jìn)一家名叫浪矢的雜貨店。他們無(wú)意中發(fā)現(xiàn)外面有人往門口的信箱里投了一封信，是一封求助信。他們看到的竟然是一封來(lái)自過(guò)去的信，舊雜貨店竟然有一個(gè)秘密的時(shí)間通道。
作品的五個(gè)章節(jié)采用了截然不同的角度來(lái)分別講述了五個(gè)跨越時(shí)間的故事。小說(shuō)的高潮終于在最后一章澎湃而來(lái)，看得我驚心動(dòng)魄?！秮?lái)自天上的祈禱》里，時(shí)間又一次回到現(xiàn)代，三個(gè)小偷又一次打開了雜貨店的信箱，收到的竟然是他們搶劫了的女孩過(guò)去的求助信件。作為一個(gè)活在當(dāng)下時(shí)間的人，三個(gè)小偷清楚地知道過(guò)去的20年發(fā)生了什么，于是在書信里指點(diǎn)著這個(gè)陪酒女的人生，竟然真的成功了。這個(gè)女孩叫做武藤晴美，在丸光園孤兒院長(zhǎng)大的她一直有心幫助丸光園，卻意外地被三個(gè)同在丸光園長(zhǎng)大的孩子搶了。還好，三個(gè)孩子因?yàn)楦欉^(guò)她，才找到解憂雜貨店，才有好奇心幫助那些需要幫助的人，恰好，他們幫助了20年前需要幫助的武藤晴美。
這樣圓環(huán)似的情節(jié)設(shè)計(jì)充分展示了作者的邏輯推理能力。一部作品，其實(shí)有從開頭寫和從結(jié)尾寫兩種，推理小說(shuō)應(yīng)該都是從結(jié)尾寫的，不然做不到極盡曲折變化而又嚴(yán)絲合縫、滴水不漏?！督鈶n雜貨店》雖然不是推理小說(shuō)，但結(jié)構(gòu)和人物關(guān)系卻非常復(fù)雜嚴(yán)密，作者這番功力可與他的《新參者》相比。
浪矢雜貨店沒(méi)有營(yíng)業(yè)，但是卻有了穿越時(shí)空橫跨30年的魔力。30年前的人投了信，30年后有人可以在這雜貨店中回信。更重要的是，東野圭吾生動(dòng)地刻畫了這30年前后的時(shí)代和人心的變遷，一個(gè)決定，一個(gè)事故，一首歌，環(huán)環(huán)相扣，悄悄地改寫了一個(gè)人的人生，悄悄地改變了世界。
小說(shuō)中的五位咨詢者傾訴了他們的煩惱，每一個(gè)咨詢者都講述了一個(gè)故事。如果故事這么一個(gè)個(gè)講下去的話，這本書會(huì)變成一顆顆散落的珍珠，雖然也可稱為佳作，但是畢竟失之凌亂。因此作者采用了截然不同的角度來(lái)分別講述這幾個(gè)故事，分開看獨(dú)立成章，連起來(lái)又對(duì)情節(jié)起到了層層推進(jìn)的作用。小說(shuō)中有幾段故事，人物遭遇看似獨(dú)立，看完后卻發(fā)現(xiàn)其實(shí)每個(gè)人物都牽動(dòng)著彼此，都和“浪矢雜貨店”有淵源，都隱隱地和“浪矢雜貨店”以及孤兒院“丸光園”有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，每個(gè)故事前后呼應(yīng)。其間每個(gè)人不經(jīng)意間的選擇和行為，都像投入水面的石子一樣，造成了持續(xù)不斷的漣漪，這些漣漪不斷擴(kuò)大，漸漸形成了牢不可破的羈絆，過(guò)去未來(lái)終于交匯。
在《來(lái)自天上的祈禱》中，武藤晴美聽從從雜貨店寄出的信上建議，從九十年代開始學(xué)習(xí)證券和房地產(chǎn)投資而取得巨大的成功，隨后進(jìn)入千禧之年的房地產(chǎn)泡沫經(jīng)濟(jì)拋掉手頭所有股票和房產(chǎn)，緊抓發(fā)展趨勢(shì)跟隨互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，使得她的事業(yè)一帆風(fēng)順。這讓我想到，這樣背景下的日本不正如同我們當(dāng)今的中國(guó)嗎？高昂的房?jī)r(jià)、牛市的股市之后，等待著的是強(qiáng)勢(shì)而瘋狂的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)。
廣告68萬(wàn)/條、付費(fèi)社群26天狂斂65萬(wàn)、電商月銷5000萬(wàn)、賣號(hào)套現(xiàn)1.78億… 瘋狂的內(nèi)容生意，和不斷擴(kuò)展的變現(xiàn)之路
01廣告模式
目前新媒體做內(nèi)容的咪蒙已經(jīng)將廣告賣到68萬(wàn)一條，連剛畢業(yè)的助理都拿5萬(wàn)的月薪；自媒體人售賣課程月入500萬(wàn)，專注內(nèi)容電商的每月5000萬(wàn)流水，更有人通過(guò)賣號(hào)套現(xiàn)1.78億……
據(jù)新榜報(bào)道，咪蒙頭條報(bào)價(jià) 68 萬(wàn)，欄目冠名 30 萬(wàn)，底部 Banner 25 萬(wàn)；二條軟文 38 萬(wàn)，底部 Banner 15 萬(wàn)。
而據(jù)新榜創(chuàng)始人、自媒體領(lǐng)域的百曉生徐達(dá)內(nèi)透露，大部分頭部自媒體的頭條廣告報(bào)價(jià)在 10 萬(wàn) - 30 萬(wàn)之間。
也正是因?yàn)橛胸S厚的廣告收入，咪蒙剛畢業(yè)兩年的助理也能拿到 5 萬(wàn)的月薪。
不得不說(shuō)，廣告還是自媒體最主流的變現(xiàn)模式。
早在 2015 年，吳曉波（代表頭頭是道）召集被投自媒體人交流，吳曉波認(rèn)為要把廣告的份額降下來(lái)，做廣告之外的事情。
之后，吳曉波本人開始嘗試付費(fèi)產(chǎn)品《每天聽見(jiàn)吳曉波》。
事實(shí)證明確實(shí)已經(jīng)有很多微信公眾號(hào)開始做廣告之外的事情。“十點(diǎn)讀書” 的創(chuàng)始人林少告訴我們，目前十點(diǎn)讀書的付費(fèi)內(nèi)容收入是廣告的 2 倍多。
此外， “有書” 創(chuàng)始人雷文濤也告訴我們，目前有書的知識(shí)服務(wù)收費(fèi)營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)廣告，占總營(yíng)收的 50% 多。
02內(nèi)容電商
2016 年 8 月，新榜聯(lián)合有贊發(fā)布了一個(gè)報(bào)告指出——
在新榜排名前 5000 的頭部大號(hào)中，有 1/7 的公眾號(hào)都在嘗試內(nèi)容電商，更有人可以做到每月營(yíng)業(yè)額 5000 萬(wàn)。
年糕媽媽的糕媽優(yōu)選和小小包麻麻，是內(nèi)容電商中的佼佼者。
她們的身份都是小孩的母親，在備孕和養(yǎng)育孩子期間，她們成了母嬰親子領(lǐng)域的 KOL。
截至目前，年糕媽媽和小小包麻麻的月均營(yíng)業(yè)額都在 5000 萬(wàn)元左右。
而糕媽優(yōu)選的最高單月營(yíng)業(yè)額突破 8000 萬(wàn)元，最高單日營(yíng)業(yè)額突破 2000 萬(wàn)元。
03內(nèi)容付費(fèi)
用戶付費(fèi)，除了物質(zhì)層面的消遣，還有精神層面的提升，付費(fèi)知識(shí)服務(wù)誕生。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化時(shí)間越來(lái)越多的背景下，碎片化學(xué)習(xí)成為很多人的精神需求。
因此基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付場(chǎng)景下的內(nèi)容產(chǎn)品將不斷涌入市場(chǎng)，而羅輯思維的內(nèi)容付費(fèi)蛋糕也將會(huì)被瓜分。
“十點(diǎn)讀書” 是較早嘗試的一批。
我們了解到，十點(diǎn)讀書旗下的 “十點(diǎn)課堂” 目前已經(jīng)做到每月 500 萬(wàn)的營(yíng)收，付費(fèi)內(nèi)容的收入是廣告的 2 倍多。
近日，“有書” 創(chuàng)始人雷文濤也告訴我們，目前有書的知識(shí)服務(wù)收費(fèi)營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)總營(yíng)收的 50%。
雖然目前仍無(wú)具體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，究竟有多少公眾號(hào)開始嘗試內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)。
但是我們了解到，靈魂有香氣的女子、插坐學(xué)院、三節(jié)課、筆記俠、 Spenser 等都在做知識(shí)付費(fèi)，內(nèi)容涵蓋女性成長(zhǎng)、心理學(xué)、職場(chǎng)、新媒體等方方面面。
而羅振宇甚至為了專心發(fā)展知識(shí)服務(wù)業(yè)務(wù)，放棄了廣告和投資業(yè)務(wù)，并與 papi 醬分手解約。
04付費(fèi)社群
來(lái)自四海八荒的用戶一起上了同一個(gè)人課，需要找個(gè)課后討論的場(chǎng)景，社群誕生。
在騰訊投資的付費(fèi)社群工具 “小密圈” 中，目前已經(jīng)有 5 萬(wàn)個(gè)圈子。
馮大輝所創(chuàng)建的 “小道消息讀者群” 成員已經(jīng)超過(guò) 1 萬(wàn)多人，用戶進(jìn)入該圈子需要支付 256 元。
當(dāng)然，平臺(tái)方小密圈會(huì)抽取 5% 的入圈費(fèi)用，保守估計(jì)馮大輝已經(jīng)獲得 243 萬(wàn)多。
除馮大輝外，前阿里運(yùn)營(yíng)亦仁的圈子 “生財(cái)有術(shù)” ，在不到 5 天就已經(jīng)賺到 28 萬(wàn)。
該圈子定價(jià) 365 元一年，每滿 100 人，入圈費(fèi)上漲 100 元，目前已經(jīng)漲到 1265 元，開通 26 天，保守估計(jì)收入 65 萬(wàn)。
小密圈不同于微信群的聊天模式，它更像是移動(dòng)端的論壇，用戶的交流是有主題、有線索的，用戶也可以對(duì)有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行加精收藏。
在進(jìn)入門檻上，小密圈創(chuàng)始人吳魯加告訴我們，除了自媒體大 V ，普通素人在小密圈也能獲得一定的收入。
一個(gè)英語(yǔ)老師在小密圈解答英語(yǔ)相關(guān)的問(wèn)題，2 個(gè)月獲得一萬(wàn)多。
05賣號(hào)套現(xiàn)
2016年底，發(fā)生了兩起自媒體售賣案例——
“同道大叔” 公眾號(hào)估值 3 億售賣套現(xiàn)，主理者蔡躍棟獲益 1.78 億；
“李叫獸” 被百度以近億估值全資收購(gòu)，作者李靖 25 歲成百度最年輕副總裁。
06專業(yè)工具平臺(tái)
近日，有贊通過(guò)被收購(gòu)，獲得了支付牌照，有贊創(chuàng)始人白鴉成為上市公司第一大股東。
今年 3 月，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘提供媒體服務(wù)的新榜完成完成 B 輪融資，總金額超過(guò) 1.8 億元。由華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金和華蓋資本共同領(lǐng)投，達(dá)晨創(chuàng)投跟投；
今年 2 月，知識(shí)分享服務(wù)平臺(tái)“千聊”近日已完成近千萬(wàn)美元 A+ 輪融資；
2016 年 9 月，服務(wù)于自媒體知識(shí)付費(fèi)與社群運(yùn)營(yíng)的工具 “小鵝通” 獲得獅享家新媒體基金和 LKK 洛可可的數(shù)百萬(wàn)人民幣天使輪投資，服務(wù)的客服包括吳曉波頻道、十點(diǎn)讀書等。
看到這些瘋狂的內(nèi)容數(shù)據(jù)之后，你還覺(jué)得我們生活得更之前一模一樣嗎？
在下一次風(fēng)波來(lái)臨之前，成就最好的自己吧！搬磚去了~
