提起90后，你會(huì)想到啥？
二次元、顏控、空巢青年、鬼畜、網(wǎng)紅、喪燃……？
其實(shí)，繼“喪燃”之后，
“尷尬”在年輕人中出現(xiàn)的頻率越來越高，
曾有評(píng)論者說，如果進(jìn)行2017年年度漢字評(píng)選，
除了“喪”“燃”，還有一個(gè)字應(yīng)該被提名：尬！
哥在以往的推文中已經(jīng)給大家介紹過喪文化&燃文化
今天咱就來講講“尬文化”
“尬舞”算得上是“尬文化”中最先出現(xiàn)的詞。真正讓它走入大家視野的是2016年一部名為《舞法天女朵法拉》的兒童劇，此劇素有“觀看五分鐘，尷尬兩小時(shí)”之稱。
而在廣告領(lǐng)域，“尬”可能出現(xiàn)得更早。恒源祥的十二生肖廣告，大概稱得上是鼻祖了：恒源祥，羊羊羊；恒源祥，馬馬馬等等等，每天新聞聯(lián)播前幾秒，都要被洗腦一次。其次就是腦白金的“今年過年不收禮，收禮就收腦白金”系列。
奇怪的是，正是這些讓人尷尬的廣告片，深深地印在了消費(fèi)者的腦海中，不應(yīng)該吧？那這些“有毒”的廣告到底贏在哪，從這幾個(gè)廣告中我們就能找出答案。
金坷垃
化肥界的一朵奇葩。大家還記得“金坷垃”嘛？對(duì)，就是那個(gè)傳說中的、神奇的肥料輔助劑“金坷垃”。
2007年前后，由于情節(jié)荒誕且內(nèi)容虛假，這則“金坷垃”廣告遭到了禁播，但是在二次元文化聚集地A站和B站上，卻被持續(xù)傳播著……
畫質(zhì)感人…滿屏尷尬…來，跟鼠哥一起欣賞欣賞~
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“金坷垃！我們的！金坷垃！我們的！”哈哈哈哈，成功地讓鼠哥記住了“金坷垃”。
其實(shí)“金坷垃”這么火不是沒有道理的。它的傳播對(duì)象是廣大的農(nóng)民群眾，廣告過于fashion就不利于傳播，反倒是這種接地氣且強(qiáng)勢(shì)洗腦的更易于傳播，讓人一下子就記住了“金坷垃”。
肛泰
本月，新品iPhone發(fā)布，各路品牌順勢(shì)而上，不管尷尬不尷尬，這個(gè)熱點(diǎn)想方設(shè)法都得湊上。
這其中最“尬”的借勢(shì)海報(bào)是誰家的呢？哥必須要把這個(gè)獎(jiǎng)?lì)C給肛泰！
納尼？iPhone X還有這功能？哥看完菊花一緊……
老壇酸菜
今年6月，《深夜食堂》的播出衍生出了“尬植”與“尬劇”之類的詞語。很多網(wǎng)友表示，這是一部神奇的劇，突兀的廣告植入使得整部劇看起來都很尷尬。
但是老壇酸菜牛肉面的尷尬出鏡，反而令觀眾印象更深刻了……
美的空氣凈化器
不知道你們?cè)谒⑽⒉┑臅r(shí)候，有沒有見到一個(gè)上躥下跳忙碌到不行的身影——美的空氣凈化器。
跟土豪迪拜、生蠔丹麥談出口貿(mào)易，跟霧霾韓國、香蕉菲律賓洽談業(yè)務(wù)...
為了完成賣出1億臺(tái)空氣凈化器的小目標(biāo)，他實(shí)力演繹了自嗨模式下的“尬式廣告”。哥感覺 80萬藍(lán)V總教頭海爾兄弟快坐不住了……
捷達(dá)
一群人的“土嗨” 是屏幕前你一個(gè)人的“尷尬”……
下面請(qǐng)欣賞由捷達(dá)汽車帶來的一曲神曲《Call Me 老司機(jī)》！
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雖然有人嫌它太不正經(jīng)，不過嘴上說著不要不要，他們身體卻很誠實(shí)地跟著節(jié)奏一起搖擺！
《Call Me老司機(jī)》在微博和微信兩個(gè)平臺(tái)發(fā)布后，播放量居高不下；秒拍視頻總播放量更是破千萬！
火爆的播放量使其在短時(shí)間內(nèi)迅速成為了“新晉網(wǎng)紅”。
搜鼠辣評(píng)：
這些“蜜汁尷尬”的廣告在形式上擺脫了傳統(tǒng)廣告講賣點(diǎn)的方式，讓人有新奇感。新奇感隨后變成噱頭和記憶點(diǎn)，于是話題度和曝光量隨之而來，這對(duì)品牌提升認(rèn)知有很大的作用。
尬廣告往往采用明亮的色調(diào)，歡快的風(fēng)格來展現(xiàn)，符合年輕人喜歡輕松話題的心態(tài)。同時(shí)，尬文化往往迎合了年輕人的消費(fèi)觀和價(jià)值觀，能讓其產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。
對(duì)于預(yù)算沒有那么多的品牌來說，高流量的網(wǎng)絡(luò)媒介就成為首選。面對(duì)眾多的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，如何才能異軍突起？說白了就是要么新形式有噱頭，要么戳痛點(diǎn)有共鳴。
做到這兩點(diǎn)不一定能火，但是做不到，大概就真的隨大流。
