最近這兩天朋友圈被易到用車的“對不起，不玩了”的海報涮屏。
這是易到用車這兩天發(fā)布的一系列為6月21號預(yù)熱的血色海報，一時間在微信群朋友圈引起大家的熱議，很多人表示不解。易到用車如此高調(diào)的說“不玩了”，肯定不是倒閉了，更像是一句宣言。
我們知道一個活動或事件的爆發(fā)時間都比較短，一般持續(xù)大概一到兩天。但是為了這短暫的爆發(fā)，要有前期的預(yù)熱，這關(guān)系到能否迎來爆點一級爆點到底有多高。預(yù)熱最簡單的方式就是告知，比如很多國產(chǎn)手機廠商召開新品發(fā)布會的預(yù)熱海報都會直接寫明“x月x號，XX會議中心”。更復(fù)雜的方式就是，不只是告知，還有噱頭的元素，吸引用戶的眼球并關(guān)注，甚至還會投入推廣資源擴大受眾。
易到用車這兩天的涮屏讓我第一時間想起了之前滴滴品牌升級和美團外賣品牌升級的類似的事件營銷案例。
如去年的美團外賣的品牌升級的案例
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放出“美團新伙伴”這樣的傳播圖片，中引起猜測。
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告知11月18號將要新伙伴加入，配圖中藍色挎包讓用戶紛紛猜測新伙伴是誰。
微信公告號當(dāng)天的推送
推送下面的評論中猜測五花八門，餓了么、達達、麥當(dāng)勞、紅領(lǐng)巾校園平臺、外賣超人都有。在此后的不斷發(fā)酵中，新伙伴的指向最多的餓了么甚至官方發(fā)布辟謠，稱純屬無中生有，嚴(yán)重失實。
各種猜測五花八門 -
放出多張倒計時海報，持續(xù)預(yù)熱。
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11月18號正式放出官方通知。圖標(biāo)由一碗飯變成一只袋鼠，標(biāo)語也更新為“美團外賣，送啥都快”。
回到易到用車案例，雖然現(xiàn)在也不知道最后易到到底要干什么，只能等到6月21號揭曉了。（據(jù)猜測，在6月21日的發(fā)布會上，易到用車將更名為“樂視專車”，坐等打臉。）
