2018年3月30日，也就是昨天，簡(jiǎn)書推送了一篇題為《終于，我們到了全民空虛的時(shí)代》的文章，一下子讓我想起“娛樂至死”這個(gè)詞。點(diǎn)進(jìn)去一看，沒想到是一篇比較文藝的文章。如果你沒有收到這篇推送，那可能是后臺(tái)算法計(jì)算出我們的偏好不同。
根據(jù)大數(shù)據(jù)商業(yè)服務(wù)商QuestMobile在今年二月份的數(shù)據(jù)顯示：今日頭條App的人均單日使用時(shí)常，已達(dá)76分鐘。
今日頭條似乎真的無聲無息地占據(jù)了頭條。
在今日頭條發(fā)家之前，占據(jù)傳媒市場(chǎng)的是騰訊、搜狐等知名傳媒門戶，它們集成了新聞、娛樂、體育、房車、八卦等用戶粘性較高的信息，為用戶提供了解世界、獲取信息的渠道。
今日頭條憑借抓取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容并推送的方式，獲得了極高的用戶粘性。旗下的“內(nèi)涵段子”app在2012年至2013年間，每日活躍用戶數(shù)在41萬左右，人均使用時(shí)長達(dá)到18分鐘，而同時(shí)期日用戶數(shù)量已經(jīng)過億的微信，人均使用時(shí)長才只有9.7分鐘。
今日頭條因此獲得資本的青睞和極高估值。
出于社交需求和個(gè)人獲取信息的需要，我們對(duì)那些推送“標(biāo)題黨”的抗拒力實(shí)在有限。但從另一個(gè)角度上看，現(xiàn)在程序推送的頻率是越來越快了，手機(jī)一響，我們的注意力很容易就從手中正在做的事情上溜走了。
玩會(huì)手機(jī)吧。身體的反應(yīng)快于大腦。
這個(gè)鍋，手機(jī)程序背一半，另一半，得自己背。
《娛樂至死》（《Amusing ourselves to death》）是美國媒體文化研究者、批判家尼爾·波茲曼于1985年出版的關(guān)于電視聲像逐漸取代書寫語言過程的著作。該書的主要內(nèi)容在于用事實(shí)論述：通過電視和網(wǎng)絡(luò)媒介，一切都以娛樂的方式呈現(xiàn)；人類心甘情愿成為娛樂的附庸，最終成為娛樂至死的物種。
這其中蘊(yùn)含的一個(gè)最基本的原理是，人是十分容易被激勵(lì)作用支配的。
閱讀是基礎(chǔ)的信息獲取手段，不過從信息傳遞的角度來看，文字的信息密度不大，換言之，信息傳遞的效率不高；語言交流是更高效的交流方式，一方面，信息的接受方式由用眼看轉(zhuǎn)變?yōu)槎浜脱劬Σ⒂茫涸谖唇?jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的情況下，語言的溝通效率優(yōu)于文字。此外，肢體、表情輔助了信息的交流：一個(gè)人是不是在生氣從皺起的眉頭和緊繃的肌肉就可以察覺，柔和的面目則表示放松、樂于溝通。
有了電視之后，繪聲繪色的節(jié)目帶來了視聽的盛宴，這場(chǎng)盛宴在電腦上得到延續(xù)，在手機(jī)上達(dá)到狂歡。
進(jìn)化心理學(xué)的觀點(diǎn)認(rèn)為，大部分人之所以熱衷于甜食和高熱量的食物，是因?yàn)楫?dāng)我們的先輩仍在依靠采集野生植物和其他生物捕獵殘留下的生物維持生命的時(shí)候，食物對(duì)他們來說是彌足珍貴的，他們過著有了這頓不知道下頓在哪里的生活，能提供大量熱量的食物成為自然選擇的寵兒，這一基因得以留存至今。
同樣，在娛樂中，不需要耗費(fèi)腦力去理解、去感受，只要順應(yīng)節(jié)目步驟就能始終保持輕松自在的狀態(tài)。不用付出什么（除了時(shí)間，時(shí)間雖然寶貴卻不被重視）卻能得到大量良好的體驗(yàn)，在激勵(lì)作用的支配下，對(duì)娛樂上癮幾乎是必然的結(jié)局。
我們需要娛樂。
古人在一天的勞作之后，圍坐在火篝旁暢談一天的經(jīng)歷，因此我們有了最早的故事、音樂和藝術(shù)。
最早的娛樂是一種社交儀式，人們借以休憩、交流，增強(qiáng)與生活在同一空間的親友們的聯(lián)系。進(jìn)入文明社會(huì)以來，娛樂的形式進(jìn)一步分化，某些娛樂形式有了去社交化的傾向，并且完全能夠滿足個(gè)人的娛樂需求。
波茲曼指出，媒介社會(huì)所面臨的最大問題不在于電視為人們提供娛樂性的內(nèi)容，而是所有的內(nèi)容都以娛樂的形式表現(xiàn)出來。
而當(dāng)娛樂的形式成為一種傳遞、灌輸信息的高效方式時(shí)，信息會(huì)自動(dòng)選擇這種高效方式來達(dá)成傳播目的。
娛樂至死的傾向似乎難以逆轉(zhuǎn)。
當(dāng)然，我們大可以放心地告訴自己，手機(jī)只是個(gè)智能設(shè)備，是我們?cè)谥鲃?dòng)地使用手機(jī)，而不只是被動(dòng)地接受。
可惜，威脅遠(yuǎn)比我們想象的要大。
淘寶app的搜索框里出現(xiàn)的默認(rèn)文本經(jīng)常是近期在別的程序上搜索過的相關(guān)產(chǎn)品，搜索之后，排在首位的產(chǎn)品有一個(gè)小小的角標(biāo)：廣告。這是在數(shù)據(jù)支配下的貼心服務(wù)：它似乎能了解你內(nèi)心中的所需所求。在五花八門的圖片、信息的刺激下，我們順利成章地買買買。
而今日頭條系（包括內(nèi)涵段子、抖音、西瓜視頻、火山小視頻、悟空頭條等app）則選擇更加主動(dòng)的進(jìn)攻姿態(tài)。通過將用戶數(shù)據(jù)標(biāo)簽化，后臺(tái)對(duì)每個(gè)用戶的喜好有了更明確的判斷依據(jù)，單個(gè)用戶的數(shù)據(jù)甚至被細(xì)化至上百個(gè)標(biāo)簽。你使用的時(shí)間越長，標(biāo)簽的數(shù)據(jù)更新和細(xì)化將進(jìn)一步提高標(biāo)簽的準(zhǔn)確度。
跟我合租的一個(gè)朋友，周末在家里可以躺在沙發(fā)上刷兩天抖音。
“我就想看看美女?！彼嬖V我。
然而，我經(jīng)常聽到他一邊笑著一邊痛罵：“這傻X，笑死我了。”然后讓我看一些很“快手”的搞笑視頻（沒有歧視快手的意思）。
抖音也無法避免地快手化了。
一方面我們確實(shí)是能夠通過別人的一些傻缺行為來獲取優(yōu)越感和快樂；另一方面，在我朋友一開始刷抖音的時(shí)候，抖音隨機(jī)推送了不同種類的視頻，你在哪類視頻上停留時(shí)間越長，后臺(tái)自然就默認(rèn)你喜歡該類視頻，于是就推送了更多同類型的相關(guān)視頻。
說不定，抖音后臺(tái)的某個(gè)標(biāo)簽，就叫“快手”呢。
又過了不久，我朋友開始吐槽：臥槽，這抖音怎么也有廣告了？！
我說：你干脆卸載得了。
他回答：卸載，馬上卸載。接著又刷了一天抖音。
