昨天（8月29日）中午，朋友圈被一個(gè)名為“小朋友畫(huà)廊”的活動(dòng)刷屏了。該活動(dòng)是由上海藝途公益基金會(huì)(WABC）聯(lián)合深圳市愛(ài)佑未來(lái)慈善基金會(huì)共同在騰訊公益平臺(tái)上發(fā)起的“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”互聯(lián)網(wǎng)公益募捐項(xiàng)目做的一個(gè)線上創(chuàng)益籌款互動(dòng)活動(dòng)，也是今年99公益日的預(yù)熱互動(dòng)之一。

這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的H5，只要捐出1元或更多的金額，即可購(gòu)買(mǎi)一幅由自閉癥“兒童”的繪畫(huà)作品，還可以將這幅畫(huà)做成屏保。

活動(dòng)的傳播熱度之高和輻射人群之廣，不僅是吃瓜群眾意想不到的事情，也是主辦方意料之外的效果。原本計(jì)劃9月1日上線的活動(dòng)，由于其合作伙伴非常喜歡，28號(hào)自行在朋友圈傳播，沒(méi)想到引發(fā)了一陣轉(zhuǎn)播狂潮，29日，H5所指向的項(xiàng)目籌款1500萬(wàn)已經(jīng)滿(mǎn)額。

這樣成功的線上傳播案例在人群中迅速發(fā)酵，有人認(rèn)為這是一次慈善活動(dòng)，可以幫助自閉癥患者，讓他們被更多的人關(guān)注和了解，從而有助于使他們被社會(huì)接納；也有人認(rèn)為這次活動(dòng)是一個(gè)“假公益”，對(duì)捐款所得的金額去向及用途表示質(zhì)疑。兩種聲音的出現(xiàn)代表了不同的人對(duì)這件事情的不同態(tài)度，也反映出目前公益在大眾心目中的形象問(wèn)題。

支持者認(rèn)為，但行好事、莫問(wèn)前程。區(qū)區(qū)1元錢(qián)的金額既可幫助到自閉癥患者，又可以收獲一幅精美畫(huà)作，何樂(lè)而不為呢？

質(zhì)疑者則表示，這些精美的繪畫(huà)作品真的是自閉癥患者畫(huà)出來(lái)的嗎？有沒(méi)有人代筆？活動(dòng)收集到的錢(qián)款真的可以回到自閉癥患者身上嗎？

筆者在此不過(guò)多討論兩種觀點(diǎn)的是非對(duì)錯(cuò)，只想對(duì)本次事件反映出的一些現(xiàn)象提出個(gè)人的一些淺薄見(jiàn)解。

第一，花了1元錢(qián)做慈善，該不該發(fā)朋友圈？

人們?cè)敢庠谂笥讶D(zhuǎn)發(fā)，更多的是想通過(guò)自己的力量，把這個(gè)活動(dòng)安利給身邊的朋友，從而讓更多的人參與進(jìn)來(lái)，給自閉癥患者更多的幫助?；顒?dòng)引發(fā)了網(wǎng)友的同情心，擊中了人們心中最柔軟的部分，轉(zhuǎn)發(fā)分享無(wú)可厚非。

再有，參與活動(dòng)的畫(huà)作都是十分精美的繪畫(huà)作品。有美好的事物與與朋友分享，也符合朋友圈的調(diào)性與初衷，所以引起轉(zhuǎn)發(fā)也就不足為奇。

其次，轉(zhuǎn)發(fā)是一鍵轉(zhuǎn)發(fā)的，只需要按提示分享就可以，并不需要點(diǎn)進(jìn)鏈接再分享朋友圈等常規(guī)分享較為復(fù)雜的流程步驟，大大提高了人們的轉(zhuǎn)發(fā)意愿，大多數(shù)網(wǎng)友是在感情驅(qū)使下轉(zhuǎn)發(fā)的，并沒(méi)有考慮到自己是花1元錢(qián)做慈善這一層面。

最后，小錢(qián)也是愛(ài)心，筆者不是很懂為什么1元錢(qián)做慈善就要被抨擊，或是被冠以“假愛(ài)心、真炫耀”的罪名。

第二，本次活動(dòng)是否真實(shí)，最終得款的流向如何？

本次活動(dòng)是九九公益日的預(yù)熱活動(dòng)之一，項(xiàng)目所有籌款都會(huì)用于幫助患有自閉癥、腦癱、唐氏綜合癥等精智障礙的特殊人群改善生活、融入社會(huì)、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

用戶(hù)每購(gòu)買(mǎi)一副自閉癥人士創(chuàng)作的的電子畫(huà)作，就相當(dāng)于向騰訊公益平臺(tái)上的“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”公益項(xiàng)目進(jìn)行了捐贈(zèng)；愛(ài)心網(wǎng)友通過(guò)該平臺(tái)捐贈(zèng)的所有資金，均進(jìn)入政府認(rèn)定的具有公開(kāi)募捐的慈善組織的賬戶(hù)。用戶(hù)可以在微信中“我-錢(qián)包-騰訊公益-個(gè)人中心-捐款記錄-項(xiàng)目動(dòng)態(tài)”查看項(xiàng)目進(jìn)度。

第三，從新媒體傳播的角度看待本次事件，其大獲全勝的原因是什么？

首先，活動(dòng)在騰訊官方平臺(tái)發(fā)布起了很大作用。由于騰訊公益網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是民政部根據(jù)《慈善法》認(rèn)定的13家網(wǎng)絡(luò)募捐平臺(tái)之一，大眾對(duì)騰訊的認(rèn)可度較高，所以大大提高了活動(dòng)的可信度和傳播力度。

其次，參與活動(dòng)門(mén)檻值低。僅花1元錢(qián)，就可以幫助到一個(gè)需要幫助的人，對(duì)大多數(shù)網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，捐出1元錢(qián)對(duì)自身而言并不是一種負(fù)擔(dān)。試想將1元錢(qián)改成一百元，這個(gè)活動(dòng)的傳播效果就不會(huì)那么好了。

再次，活動(dòng)內(nèi)容質(zhì)量高?？v觀參與活動(dòng)的畫(huà)作，每一張都是優(yōu)美的藝術(shù)作品，并且買(mǎi)下該幅畫(huà)后，還可以聽(tīng)到創(chuàng)作者的聲音、將這幅畫(huà)保存成手機(jī)壁紙。

最后，活動(dòng)內(nèi)容擊中了人們的同情心和同理心，能迅速激起人們情感認(rèn)同的活動(dòng)往往能在較短時(shí)間內(nèi)引起大范圍的傳播。

第四，關(guān)于這個(gè)活動(dòng)，筆者想說(shuō)的兩句話(huà)。

縱然對(duì)本次活動(dòng)評(píng)價(jià)褒貶不一，但活動(dòng)確實(shí)激起了人們對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注以及對(duì)慈善的討論，筆者認(rèn)為這已經(jīng)是民眾社會(huì)意識(shí)進(jìn)步的一種體現(xiàn)了。

轉(zhuǎn)發(fā)分享朋友圈的人沒(méi)有錯(cuò)，不參與活動(dòng)的人也不是冷漠。對(duì)待每一件事情，任何個(gè)體都可以有自己的態(tài)度和判斷，而不應(yīng)該被大眾綁架。