羅伯特?布萊是美國最頂尖的文案人，他寫了一本關(guān)于文案創(chuàng)作的書《文案創(chuàng)作完全手冊》，著名的廣告人大衛(wèi)?奧格威也對(duì)他贊譽(yù)有加。

知乎上曾經(jīng)有一個(gè)問題：“如何創(chuàng)作出走心的文案？”而最佳答案則是，“在文案的背后一定有一個(gè)牛逼的洞察?！边@真是對(duì)文案創(chuàng)作一語中的。

那么文案是什么？在開始文案創(chuàng)作之前要做哪些準(zhǔn)備工作？文案的本質(zhì)就是有利益去引導(dǎo)，其實(shí)是一種營銷手段。茱蒂絲?查爾斯說，“文案寫手就是坐在鍵盤后面的銷售人員”。

文案是為廣告服務(wù)，最終目的是銷售產(chǎn)品。是讓客戶關(guān)注產(chǎn)品，而不是關(guān)注文案本身，所以文案應(yīng)該簡單直白，直擊人心。

走心的文案，有效的文案首先要吸引客戶的注意力，所以標(biāo)題黨橫空出世，其次達(dá)到溝通效果，最后說服消費(fèi)者。