一、知識(shí)付費(fèi)的傳承。
大概在我初中的時(shí)候，有一個(gè)叫陳安之的人很火，聽說他販賣成功學(xué)，四處開講座，賺得盆滿缽滿。這個(gè)東西我只有一個(gè)大概的印象，并沒有身處其中。
我當(dāng)時(shí)能感受到的是，路邊盜版書攤上常常擺著《心理雞湯》、《人性的弱點(diǎn)》之類的書，售賣成功學(xué)書籍，也讓某些人賺得盆滿缽滿吧。
一個(gè)是付費(fèi)講座，一個(gè)是付費(fèi)文字?，F(xiàn)在，這兩者都搬到了網(wǎng)上。付費(fèi)講座，包括一塊聽聽、知乎Live都是這種類型。付費(fèi)文字，包括一些付費(fèi)訂閱的專欄，一些「會(huì)員通訊」都是這種類型。
還有一種類型是所謂「社群經(jīng)濟(jì)」，形式可能是花錢才能進(jìn)入的微信群。
人們的付費(fèi)的意愿其實(shí)一直都在，而這些事情滿足的需求也是一直都在，只是互聯(lián)網(wǎng)蠶食世界，把付費(fèi)的形式和人們滿足需求的方式進(jìn)行了范式轉(zhuǎn)換。
二、「速成」解決的是焦慮。
2014年，知乎上面有個(gè)很有名的人叫做「吳遇安」，粉絲極多，自稱「軍師」，以擅長(zhǎng)直擊事物本質(zhì)而出名。他的知名程度和粉絲數(shù)目，我估計(jì)大概跟現(xiàn)在的采銅差不多。我很喜歡他的回答，加上他一旦回答，常常他的回答就是贊數(shù)最多的，他的回答也會(huì)得到一個(gè)其他所謂大V的點(diǎn)贊，這又加深了我對(duì)他的認(rèn)可和崇拜。很明顯，我有點(diǎn)從眾了。持續(xù)關(guān)注了他好幾個(gè)月，對(duì)他非常有好感。后來他開始出付費(fèi)的產(chǎn)品，就是一本自己印制的「書」，在淘寶上賣，100塊一本。我猶豫了一下，就買下來了。我當(dāng)時(shí)認(rèn)為，吳遇安能夠指出很多事物的本質(zhì)，這本書就像一本秘籍，能夠教給我很多東西，給我?guī)砗芏喔淖儯瑢?duì)我的幫助絕對(duì)值得100塊。
當(dāng)時(shí)還沒有知乎Live，得到，一塊聽聽這些付費(fèi)平臺(tái)，也不流行自己搞一個(gè)「社群」，然后花幾百幾千塊就能入群，并且獲得一些所謂福利?！笗?huì)員通訊」這種東西，當(dāng)時(shí)也不流行?，F(xiàn)在講座、問答、付費(fèi)訂閱、社群，可謂風(fēng)行，名氣變現(xiàn)的渠道多的去了。李笑來在自己的「一塊聽聽」上開一個(gè)講座，叫做「執(zhí)行力：成為百分之一的秘密」，價(jià)值99.99元，超過1.5萬人收聽，輕松獲得上百萬收入。這東西，本質(zhì)上和吳遇安賣100塊一本的書是一樣的。通過自己名氣，獲得一定的信眾，高價(jià)販賣所謂「別處沒有」的「知識(shí)」。
作為購(gòu)買者，我的心理是無限放大了一本書對(duì)我的影響。所謂「別處沒有」是夸大了稀缺性。所謂「受用終生」是夸大了潛在收獲。同時(shí)這些東西也會(huì)傳達(dá)一種「速成」的意向。
我們來欣賞一下這些標(biāo)題吧：《30小時(shí)賺回人生十年》，《如何靠知識(shí)管理獲得爆發(fā)式成長(zhǎng)》，《普通人快速崛起的10大狠招》，《如何打造品牌讓你迅速增值》。
諾貝爾獲獎(jiǎng)?wù)叩つ釥柨崧凇端伎迹炫c慢》中將人的思維分成兩種系統(tǒng)。系統(tǒng)一是直覺系統(tǒng)，不需要思考，就像拿起茶杯喝水，需要調(diào)動(dòng)超多的神經(jīng)和細(xì)胞，但是并不需要我們可以去做。系統(tǒng)二是慢思考系統(tǒng)，就像計(jì)算1044*3的結(jié)果。這些標(biāo)題是希望直接刺激你的直覺系統(tǒng)的，直接讓你的荷爾蒙帶動(dòng)你的決策。
三、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)決定產(chǎn)品調(diào)性。
雞湯和速成，這兩者的需求是很大的，所以做這兩種東西，可以獲得較高的流量，變現(xiàn)的機(jī)會(huì)也更多。簡(jiǎn)書早期高質(zhì)量的文章很多，首頁(yè)上很多獨(dú)特的簡(jiǎn)介、討論實(shí)際問題的文章，比如討論某種商業(yè)模式、討論某個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、討論某個(gè)社會(huì)時(shí)間的文章不少，現(xiàn)在首頁(yè)上，雞湯和速成的文章占比太高，就是經(jīng)不起流量的誘惑。既然大家想要，就給大家吧。
孫志超前輩說：「很多人說知乎live太多成功學(xué)，其實(shí)官方已經(jīng)做了很積極的引導(dǎo)，沒有太刻意追求市場(chǎng)化。」這才讓我意識(shí)到，原來知乎Live是多虧于有意的引導(dǎo)，才能讓自己雞湯味不至于太濃。
產(chǎn)品經(jīng)理把產(chǎn)品做出來了，產(chǎn)品里都是些什么內(nèi)容，真的要靠運(yùn)營(yíng)的同學(xué)去培養(yǎng)。就像小孩子生下來了，培養(yǎng)成什么樣，需要父母的引導(dǎo)。這么說來，運(yùn)營(yíng)太重要了。這也讓我很想多學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)的知識(shí)。
四、我對(duì)獲取知識(shí)的一點(diǎn)看法。
這個(gè)話題太大，只是碎片化地談一下我的想法。
不要太關(guān)注于知識(shí)，而要關(guān)注能力。
一切要回到基本面，反復(fù)扎實(shí)基本功。
慢慢摒棄速成的想法，就像降低自己的色欲，這是一個(gè)需要漫長(zhǎng)過程，但是可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
準(zhǔn)備回家一周，不帶電腦。感受一下離開電腦一周是怎樣的體驗(yàn)。\(^o^)/
