以下是一篇講課干貨筆記。
李砍柴:咱們小伙伴當(dāng)中最近有數(shù)據(jù)比較好的文章咩，方便拿出來給大家分享一下嗎。
碧峰凝萃：
我覺得寫的挺爛，也沒有結(jié)構(gòu)，大綱。就是時(shí)間快截止了，匆匆寫的。想哪寫哪應(yīng)付日更。
李砍柴:
你對自己的評價(jià)過低了。其實(shí)你這篇文章，無意間命中了幾個(gè)爆款要點(diǎn)。
第一，觀點(diǎn)鮮明。第二，選題戳中讀者痛點(diǎn)。第三，人群精準(zhǔn)。簡書大都是寫作者，所以這篇對他們而言，“有用”，且有共鳴。第四，素材選擇恰當(dāng)。運(yùn)用郭靜黃蓉的案例很好的說明了你的觀點(diǎn)。第五，開頭這個(gè)圖很好，很好地點(diǎn)名了文章主旨，放好了鉤子。第六，文字一氣呵成，比較流暢。
缺點(diǎn)在于，沒有經(jīng)過后期打磨，沒有足夠的深度，沒有理論支持，也沒有解決方案（怎么下笨功夫）。否則這篇文章，是一篇很不錯(cuò)的勵志+干貨文。
陳曉:
李砍柴:@S013陳曉 我們先看你這篇。
大家看下這個(gè)數(shù)據(jù)，推薦量高，說明什么？
李砍柴:我們之前講到一點(diǎn)，上什么山，唱什么歌。以演講類比，@S06碧峰凝萃 面對的是一群寫作愛好者，他們的痛點(diǎn)就在于沒有人告訴他們怎么寫好一篇文章，那么告訴大家要吃苦，雖然每解決什么問題，但是痛點(diǎn)一定是戳到了，雞血也打了，但是回去之后繼續(xù)下笨功夫，怎么下笨功夫？可能大家有蒙圈了。所以這篇文章只負(fù)責(zé)戳痛人家，沒負(fù)責(zé)幫人家止痛。
久久Csilla:是，我也是覺得自己經(jīng)常寫的，不夠有深度，邏輯。也不完整。
李砍柴:而@S013陳曉 臺下的觀眾，是一群來看熱鬧的，沒事無聊刷八卦的，他們一看到，哇，秦昊！立刻就兩眼放光。這個(gè)看點(diǎn)就太足了，有故事性，有噱頭，人又對，話題性又強(qiáng)。
李砍柴:所以這個(gè)打開率高達(dá)20%多。什么概念呢？一般文章打開率都只有10%，說明這個(gè)作者標(biāo)題能力也很強(qiáng)。
李砍柴:
但凡對秦昊有感知度的人，都會忍不住點(diǎn)進(jìn)去看看，秦昊怎么了，這就是典型的湊熱鬧、看戲不怕臺高的心。再打個(gè)比方，你在大街上喊一嗓子，“打架了！”，或者說“哇，秦昊！”吸引過來的目光會不會很多？但是如果你在地鐵通道輕輕地談唱一首民謠，可能就只有少數(shù)人為你駐足。只不過呢，喊一嗓子大家看下就結(jié)束了，所以分享不高（沒有轉(zhuǎn)發(fā)和付費(fèi)，沒有黏性），而地鐵唱歌吸引過來的雖然只有幾個(gè)人，但可能這幾個(gè)人會成為死忠粉，甚至愿意為你買單，成為你的付費(fèi)用戶。
前者是流量的玩法，后者是IP的玩法。
要了前者不要后者，前期收益高，但是很難持續(xù)，很難出大爆款。要了后者不要前者，現(xiàn)在就活不下去。最好的辦法，是兩者結(jié)合，才能做出真正的大爆款。
比如陳曉這篇文章的分享量不高，而分享量恰好是傳播鏈條中非常關(guān)鍵的一環(huán)。這是為什么呢？因?yàn)檫@些人都是奔著看秦昊翻車這個(gè)熱鬧來的，他們是娛樂性質(zhì)，陳曉把這篇文章寫得輕且短，這個(gè)是有道理的，因?yàn)闆]有讀者奔著看熱鬧然后發(fā)現(xiàn)文章又長又臭看不下去，所以這篇文章的一個(gè)數(shù)據(jù)非常高。完讀率，94%。
這篇文章語言是屬于大白話的那種，很容易看進(jìn)去，不用過腦子，瞬間就看完了。
但是這個(gè)文章給讀者什么營養(yǎng)了，解決了讀者什么問題了，或者有個(gè)什么點(diǎn)讓讀者有很強(qiáng)的轉(zhuǎn)發(fā)欲望呢？沒有。
所以這篇文章，萬事俱備，只欠東風(fēng)。這個(gè)東風(fēng)，就是傳播鏈條中最核心的因素，分享量。
這篇文章傳播不出去，哪怕打開率、完讀率再高，但是其中一個(gè)環(huán)節(jié)缺失，就導(dǎo)致這篇文章沒有形成大爆款，到了一定程度，系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)分享量低，就停止推薦了。
90分的選題、90分的標(biāo)題，但是呢，60分的內(nèi)容?？袋c(diǎn)超級強(qiáng)，轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)超級弱。
這個(gè)問題出在哪里呢？出在我們的方向上。
誰都想寫好文章，但是打磨好的內(nèi)容，打磨大爆款，是需要時(shí)間的，需要精心打磨的。
如何把人群吸引過來，并讓他們轉(zhuǎn)發(fā)，就是你的選題足夠好，同時(shí)你的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)足夠強(qiáng)。所以內(nèi)容的淺入淺出是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須得深入淺出。
也就是說需要足夠的時(shí)間，先把素材挖“深”，再把素材讀“精”。
也就是說想得很深入，挖掘得很深入，我在表達(dá)方式上，必須得是輕松的活潑的大白話的每個(gè)人都能看懂的。
打個(gè)比方，六神磊磊那篇“杜甫，一個(gè)小號的逆襲”，這得看了多少書啊，至少得把杜甫全集看完，把唐朝詩歌史看完，這就是深入的過程。
但是他在寫的時(shí)候，又不是掉書袋，晦澀的那種。他用現(xiàn)代化的語言，流行的語言，把這種深度內(nèi)化了。他找到了自己的表達(dá)方式。
這篇文章從閱讀體驗(yàn)而言，首先滿足了讀者的閱讀體驗(yàn)，一氣呵成地看完，每個(gè)毛孔都舒坦了，不由自主地發(fā)出感嘆，寫太好了，太好笑了。同時(shí)看完之后，又產(chǎn)生一種驚喜和驚奇感，原來文章還能這樣寫！我覺得太有收獲了，太有用了，我重新認(rèn)識到了一個(gè)特別新鮮的杜甫。
但是我們很多人不舍得下這個(gè)功夫，或者屈服于新媒體的快節(jié)奏，其實(shí)反而束縛了手腳，做不出大爆款。
那么我們來看，同樣是娛樂的選題，我們來看下書院這篇文章的內(nèi)容。
完讀率要低于剛剛那篇，打開率也要低于這篇，這說明什么？
@S013陳曉 說明你的選題和標(biāo)題能力一點(diǎn)不輸給我們編輯部的作者，說明這個(gè)部分下了功夫了。但是分享數(shù)的差距就遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開了，并且這篇文章給我們帶來了111個(gè)讀者，說明什么？這篇文章觸動到這些讀者，得到讀者的認(rèn)可了。
然后這個(gè)數(shù)據(jù)，直接影響到了平臺的二次推薦。什么意思呢？平臺剛開始，給陳曉文章的推薦和我們小伙伴這篇文章的推薦，是差不多的。但是平臺綜合了我們的數(shù)據(jù)反饋，選擇了再給我們增加更多的推薦量，而給到陳曉的推薦量卻越來越少，最終停止了。
平臺不是無緣無故的停止推薦或者增加推薦，它都是有依據(jù)的，這個(gè)依據(jù)，就是我們的綜合數(shù)據(jù)：打開率、完讀率、點(diǎn)贊數(shù)、好評度、分項(xiàng)數(shù)等等。
只有每個(gè)指標(biāo)都高，才能拿到更多推薦。一個(gè)指標(biāo)不夠，就會拉低總分?jǐn)?shù)。這也是一個(gè)短板理論。你長板再長，駕不住你一個(gè)短板太短。
綜上可以看出，我們在生產(chǎn)爆款的這條路上，任何一個(gè)環(huán)節(jié)，任何一個(gè)數(shù)據(jù)，都不要忽略。而每一個(gè)數(shù)據(jù)，都對應(yīng)著你文章某個(gè)環(huán)節(jié)的缺失。我們必須具備通過后臺數(shù)據(jù)找到自己文章問題的能力，進(jìn)而針對性地解決問題。
我們寧可每個(gè)數(shù)據(jù)都做到90分，也不要一個(gè)數(shù)據(jù)90，一個(gè)數(shù)據(jù)60，嚴(yán)重偏科，一定會拉低總成績。
現(xiàn)在很多人，要么只重選題不重內(nèi)容，比如陳曉，要么只重內(nèi)容還沒有選題的意識，比如@S06碧峰凝萃
現(xiàn)在很多人都在焦慮，但是沒有人知道怎么去找到自己文章的問題，那么數(shù)據(jù)絕對是進(jìn)行自我復(fù)盤的利器。
數(shù)據(jù)的背后是平臺的算法極致，平臺的算法依據(jù)一個(gè)什么樣的內(nèi)容推薦邏輯。這個(gè)算法難免會有問題，機(jī)器也會出bug，但是大致的思路，是不會變的。
并且平臺在不斷地調(diào)整機(jī)制。比如他們把完讀率的比重調(diào)高，把用戶好評度比重調(diào)高，這就是因?yàn)楹芏酄I銷號鉆了機(jī)器的空子，導(dǎo)致很多選題好內(nèi)容差的文章得到大量曝光，他們要杜絕這樣的現(xiàn)象，就必須調(diào)高好評度的比例。
這樣，如果作者不提升內(nèi)容質(zhì)量，很有可能就被機(jī)器判定為營銷號流量號，導(dǎo)致整個(gè)賬號權(quán)重下降，最終出現(xiàn)零推薦的情況。
我們做自媒體，要知其然，還要知其所以然。數(shù)據(jù)是最能判斷一個(gè)平臺機(jī)制的標(biāo)準(zhǔn)。所以做好數(shù)據(jù)復(fù)盤，才能找到平臺邏輯，才能找到自己的問題，才能有的放矢，彈無虛發(fā)。
