文/言丁? IP家全產(chǎn)業(yè)鏈平臺

國產(chǎn)電視劇拍攝期一般是三個月，籌謀了五年的《軍師聯(lián)盟》卻拍了整整333天。該劇由吳秀波擔綱戲劇監(jiān)制及主演，張永新執(zhí)導，還有于和偉、劉濤、李晨、張鈞甯、翟天臨、王勁松等實力派加持。毫無疑問，一開始就是沖著爆款去的。

尷尬的是，如今劇集播出過半，圈粉無數(shù)的曹操即將下線，口碑卻遲遲未能發(fā)酵，影響力仍局限在圈層內部，“自來水”寥寥無幾。

明明就是“良心劇”，怎么就攀不上爆款這根高枝兒？

演技在線，制作精良，《軍師聯(lián)盟》還缺了點什么？

制作方用不用心，觀眾的眼睛是雪亮的。在《軍師聯(lián)盟》面前，三大輿論陣地，豆瓣、知乎、微博上的喝彩遠遠高于抨擊的聲音。從劇情、表演、畫面，到道具、臺詞、服裝等，觀眾終于看到了一部真正有著大劇風骨的作品。

《軍師聯(lián)盟》的場景上不是一味地華麗明媚風，更不見古裝劇流行的韓式平眉，而是跟著劇情和時代走，古樸中見精致。就連塤竽鼓等古典樂器的編排都恰到好處，可以說達到了近年來國產(chǎn)劇的最高水準。

尤其是剛剛播出的22集中，曹操遺命，聞者動容。一場謝幕大戲，拍得精確、宏大而縝密，把格局從廟堂之爭升華到天下之大勢，更甚于當年看康熙殿堂之上訓斥群臣的暢快淋漓。

于和偉版曹操勢必將在三國影視作品中留下濃墨重彩的一筆。

然而除了不斷走高，目前已經(jīng)達到8.4分的豆瓣評分，無論是網(wǎng)播量、收視率還是話題度，《軍師聯(lián)盟》都一直處在不溫不火的狀態(tài)。微博熱搜榜、話題榜上不見蹤影，CSM52城收視率始終在1%以下徘徊。

不可否認，先網(wǎng)后臺的模式難免會對衛(wèi)視收視率造成一定的影響，但優(yōu)酷獨播的播放量也才剛剛過23億。在坊間的熱度和討論度無法與近幾年同樣以質量著稱、引起全民熱議的《瑯琊榜》以及《人民的名義》等相提并論。反倒是和《白鹿原》的境遇頗為相似，叫好聲一片，人氣始終差了那么一些。

若是相較于本就資質平平的古偶劇，《軍師聯(lián)盟》現(xiàn)在的成績算勉強過得去，但一部投資4億、劇本打磨了三年的歷史大劇，在和《夏至未至》《一粒紅塵》等一眾校園、言情劇競爭時，收視率和市場占有率也只能爭一保三，就顯得有些寒磣了。

核心觀眾群流失，未能形成自來水效應

不知道作為主演和監(jiān)制的吳秀波著不著急，反正鐘愛這部劇的觀眾有些坐不住了。大家納悶的是，明明是水準一流的作品，怎么就掀不起波瀾？這鍋到底該誰背？

小鋼炮馮小剛導演前陣子說過，垃圾的觀眾捧出垃圾的電影，確實有一定的道理。用來形容現(xiàn)在電視劇圈的生態(tài)也非常合適。不過這句話后面還得再加上一句，挑剔的觀眾抹殺優(yōu)秀的電視劇。

三國的歷史于中國觀眾而言簡直不能更熟悉，三國題材的影視作品在熒屏上也并不少見，央視版《三國演義》和高希希版《三國》中，司馬懿都是在后半段作為諸葛亮的對手出現(xiàn)。

在民間，司馬懿的形象也是一副長著兇惡嘴臉的奸臣?！盾妿熉?lián)盟》反其道而行之，用司馬懿作為主角來講三國故事，本身就是一件冒險的事，在強大的刻板印象面前，一萬張嘴也難以洗脫“洗白”的嫌疑。

更為重要的是，得罪了考據(jù)黨的日子不好過。如果把這部作品算作嚴格意義上的歷史劇，頭幾集就可以把導演和編劇打到及格線以下，華佗在衣帶詔中死去，司馬昭司馬師，曹丕曹植的年紀被同時拔高這兩點讓不少三國迷無法接受，而三國迷恰恰是這部劇的核心觀眾群，直接導致劇集沒能形成“自來水”效應，阻礙了影響力的擴散。

酒香也怕巷子深，不懂得宣傳會間接埋沒好劇

良心劇的價值，不能用數(shù)據(jù)來衡量，但在爭奪注意力的年代，良心劇成爆款這件事，對國產(chǎn)劇而言意義非凡。因為收視率和網(wǎng)播量始終會是一部劇是否成功的重要衡量標準，甚至是投資方參考的首要因素。

在各出奇招的暑期檔，想要籠絡住觀眾并不是件簡單的事情，一來《軍師聯(lián)盟》沒有“大IP+小鮮肉”保障流量，反倒前有陳學冬、鄭爽主演的《夏至未至》搶奪市場，后有靳東、馬伊琍、袁泉、陳道明等主演的《我的前半生》來勢洶洶，人氣和實力都不容小覷。

二來，雖然有著《大明王朝1566》時隔10年的爆紅在前，《大秦帝國之崛起》霸屏在后，但歷史劇一直并非國產(chǎn)劇的熱門類目，前者經(jīng)歷了10年的口碑發(fā)酵過程，后者剛好借了前者的東風，相比而言，《軍師聯(lián)盟》并不具備這樣的優(yōu)勢。

在這樣的形式下，《軍師聯(lián)盟》如果懷抱著好劇自然經(jīng)得起考驗的心態(tài)來做宣傳，恐怕將走上和《白鹿原》一般的老路，只能等待時間來證明一切。然而，現(xiàn)如今一部電視劇的投資動輒三四億，又如何經(jīng)得起時間的蹉跎？

互聯(lián)網(wǎng)時代，“一半好戲在劇外”。通稿、預告片、片花等這些常規(guī)的影視劇宣推形式營銷痕跡過重，對于年輕觀眾來說，已經(jīng)難以發(fā)揮效應。

從《三生三世十里桃花》在“桃花包”的宣發(fā)模式下成為了浸入式的現(xiàn)象級爆款不難看出，文娛產(chǎn)業(yè)內爆款的誕生，除了優(yōu)質內容成為核心資源之外，好的宣發(fā)也可以撐起半邊天。就這一層面而言，《軍師聯(lián)盟》要做的還有很多。

我們看到了《大明王朝1566》時隔十年的爆紅，更應該注意到的是，該劇首播和重播的收視率，在湖南衛(wèi)視在全國市場中，位居2006年至2007年上半年以來播出的25部電視?。ê夭ィ┲凶詈髢晌?。

全國平均收視率僅0.73%，平均份額為2.26%。直接導致了湖南衛(wèi)視轉型受挫。這樣的歷史不應該重演。

好劇不被蒙塵，光芒得到釋放，金主爸爸得到滿足，制作方有資金回流，才有實力支撐繼續(xù)打磨作品，市場也能更快更精準地得到反饋，形成良性循環(huán)，推出更多優(yōu)質的作品。