生活中，有許多習(xí)以為常的現(xiàn)象和推論，仔細(xì)想想，又想不出為什么，例如：
為什么人們覺(jué)得土雞蛋更有營(yíng)養(yǎng)？
為什么味精不能多吃？
為什么說(shuō)吃大蒜防癌？
情人節(jié)為什么要送玫瑰和巧克力？
為什么只要是吃的就有“禮盒裝”？
為什么結(jié)婚要買(mǎi)房？要拍結(jié)婚照？
為什么化妝品會(huì)分美白、保濕、抗皺不同功能？
為什么益達(dá)要飯后嚼兩粒？
為什么牙膏廣告都擠滿(mǎn)整個(gè)牙刷？
為什么孕婦會(huì)穿防輻射服？
生活中，很多我們習(xí)以為常的事情，其實(shí)都帶有商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成分。
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為什么圣誕老人是穿著紅色衣服的白胡子老爺爺？是因?yàn)榧t色喜慶嗎？可西方并不完全用紅色表示喜慶。
其實(shí)，你能想象嗎。如今喜氣洋洋的紅色紅服白發(fā)的圣誕老人，在一百年前竟是綠色的。
1930年，為了促進(jìn)飲料淡季的銷(xiāo)售，可口可樂(lè)開(kāi)始大規(guī)模地在報(bào)紙、雜志上投放圣誕廣告，并于1931年聘請(qǐng)?zhí)觳艔V告插畫(huà)師海頓珊布來(lái)創(chuàng)造增強(qiáng)公司形象的圣誕廣告畫(huà)。根據(jù)1865年《哈珀斯》雜志上一副著名的黑白圣誕老人畫(huà)像，以及參考翻閱了Clement Clark Moore于1822年創(chuàng)作的詩(shī)《圣尼古拉斯的神秘到訪》。
海頓畫(huà)出了一個(gè)穿著可口可樂(lè)招牌的鮮艷的紅白兩色、挺著發(fā)胖的肚子、白胡子白頭發(fā)的老祖父模樣的老人——這也就是70億地球人今日心目中圣誕老人形象——身著紅白色衣服，帶有親切笑容，圓臉頰的圣誕老人脫下帽子，手持可口可樂(lè)，念出了可口可樂(lè)1929年推出，迄今為止最著名的廣告語(yǔ)“The Pause That Refreshes （享受清涼一刻）”。
自此，可口可樂(lè)便在每年的圣誕廣告中都使用這個(gè)圣誕老人的形象，隨著品牌的擴(kuò)張，他們所樹(shù)立的圣誕老人形象也不斷地在消費(fèi)者心中傳播深化，圣誕老人逐漸成為了可口可樂(lè)的非官方標(biāo)志形象。
試想一下，如果當(dāng)年不斷去強(qiáng)化圣誕老人形象的是百事可樂(lè)，也許現(xiàn)在，我們看到的就是身著藍(lán)白衣服的圣誕老人了吧。
本文的目的并不是為了宣傳可口可樂(lè)，或者僅僅是無(wú)聊考究圣誕老人，而是引發(fā)關(guān)于概念營(yíng)銷(xiāo)的思考。
事實(shí)上，在消費(fèi)為王的今天，商家的營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)非常老道，以至于很多時(shí)候我們感受不到廣告的痕跡。
廣告語(yǔ)一直播放，慢慢消費(fèi)者就會(huì)相信。但廣告的效應(yīng)是有限的，且現(xiàn)在廣告競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是單純燒錢(qián)的事兒了，所以，將自己產(chǎn)品的功能點(diǎn)進(jìn)行多次切割，將消費(fèi)者最關(guān)心的內(nèi)容強(qiáng)化包裝，會(huì)比單純的賣(mài)吆喝要有效的多。
運(yùn)營(yíng)人員，你運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品滿(mǎn)足了用戶(hù)的哪些需求？還有哪些功能點(diǎn)值得去宣傳、甚至是直接開(kāi)發(fā)更細(xì)分的產(chǎn)品？
