在這人人都是自媒體的時(shí)代，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，受苦的是用戶。
去年的這個(gè)時(shí)候剛認(rèn)識(shí)簡(jiǎn)書這個(gè)產(chǎn)品，打開網(wǎng)頁(yè)版，說(shuō)實(shí)話當(dāng)時(shí)給我的感覺真是一股清流??！簡(jiǎn)潔美觀，純凈無(wú)廣告。它的美和純粹不光體現(xiàn)在界面設(shè)計(jì)上，和整個(gè)產(chǎn)品融為一體的還有slogan，內(nèi)容，編輯器，核心用戶等等，產(chǎn)品的方方面面都表現(xiàn)出情懷和接地氣，為文字愛好者打造了一個(gè)優(yōu)雅的閱讀和寫作環(huán)境，提供了一個(gè)舒適的棲息地。
說(shuō)到slogan，作為一個(gè)偽文藝，當(dāng)看到“找回文字的力量”這樣極富文藝氣息的口號(hào)（后來(lái)改為“交流故事，溝通想法”）時(shí)，我當(dāng)時(shí)差點(diǎn)高潮了，心想著，恩，以為就準(zhǔn)備在簡(jiǎn)書這片土地做個(gè)假文青了，可沒做多久就不想做了，原因是簡(jiǎn)書用戶基數(shù)大了，生產(chǎn)的東西多了，從而文章內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，文章整體質(zhì)量偏低，閱讀到有價(jià)值文章的時(shí)間和精力成本提高。因此我對(duì)簡(jiǎn)書印象也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，大概過(guò)程如下：
優(yōu)雅的閱讀和寫作平臺(tái)——媒體資訊平臺(tái)——知識(shí)搜索平臺(tái)。
優(yōu)雅的閱讀和寫作平臺(tái)第一段已經(jīng)說(shuō)明了，至于媒體平臺(tái)是因?yàn)橹灰挥袩狳c(diǎn)事件，不出一小時(shí)，簡(jiǎn)書上就有幾十上百篇關(guān)于該事件的分析見解文章（畢竟不少自媒體人都想搶第一時(shí)間寫出熱點(diǎn)事件文章來(lái)提高自己的知名度），所以一有社會(huì)、娛樂等熱點(diǎn)事件，除了看微博我還會(huì)看簡(jiǎn)書上看看別人的觀點(diǎn)。對(duì)于知識(shí)搜索是因?yàn)樵谶@個(gè)焦慮的時(shí)代，我們學(xué)習(xí)什么都希望速成，自然各種干貨受到大家的瘋狂喜愛，因此好多從事自媒體的人通過(guò)不斷刷干貨來(lái)吸引粉絲和閱讀量。剛好碰上去年2016年是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和打造個(gè)人品牌及其火熱的一年，于是一大群一大群人帶著銅臭味不斷涌入簡(jiǎn)書、今日頭條、百家號(hào)、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易號(hào)等各自媒體平臺(tái)，為了吸引粉絲和提高閱讀量，好多人寫出來(lái)的東西大多是東拼西湊，內(nèi)容換湯不換藥，不僅質(zhì)量不高而且同質(zhì)化很嚴(yán)重，什么火寫什么，各種標(biāo)題黨、干貨君游走在各個(gè)信息平臺(tái)。?
簡(jiǎn)書的用戶多了，生產(chǎn)的內(nèi)容也越來(lái)越多，但質(zhì)量卻有待拷問(wèn)。我記得去年有次打開簡(jiǎn)書APP瀏覽首頁(yè)推薦文章，發(fā)現(xiàn)竟然有一篇是描述作者怎么偷聽隔壁鄰居半夜打炮的以及這個(gè)過(guò)程是怎么樣的，全文完全是流水賬。類似這樣的文章在首頁(yè)看到過(guò)還不止一兩次，我真不知道這樣的文章想給讀者傳遞什么樣的觀念價(jià)值，簡(jiǎn)書的運(yùn)營(yíng)人員是不是應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)首頁(yè)文章質(zhì)量的審核。
還有一個(gè)問(wèn)題就是內(nèi)容同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。最近在寫畢業(yè)論文，想完善一下自己的word使用技巧，于是在簡(jiǎn)書上搜索word關(guān)鍵字，打算看幾篇干貨，可搜索結(jié)果第一頁(yè)就有五篇文章是不同標(biāo)題相同內(nèi)容，后面幾頁(yè)我看了一下還有，可想內(nèi)容的同質(zhì)化多么嚴(yán)重，尤其是干貨。當(dāng)然這不是個(gè)例，類似的還有很多，比如什么實(shí)用網(wǎng)站整理啦、你與大神只差這幾個(gè)APP、PPT素材、好書推薦、手機(jī)攝影等等各種干貨，內(nèi)容大多都是你抄我的，我抄你的，就看誰(shuí)標(biāo)題起的有多么吸引用戶眼球。
當(dāng)然這里我并沒有嫌棄干貨的意思，只是說(shuō)如果大家都為了博取眼球，吸引粉絲和閱讀量，平臺(tái)又不采取措施的話，那文章的同質(zhì)化就會(huì)泛濫成災(zāi)，受苦的是用戶，浪費(fèi)用戶的時(shí)間和精力。
這里加個(gè)小插曲，我以前也很喜歡看干貨收藏干貨，可這樣持續(xù)好長(zhǎng)一段時(shí)間之后發(fā)現(xiàn)自己并沒有什么提升，反而變得更加焦慮?？赐旮魩滋炀屯?，忘了再看，再看又會(huì)覺得自己好多不懂，好多要學(xué)，于是開始迷茫焦慮，迷茫之后又不斷看干貨雞湯，看完又忘，于是就陷入了這樣的惡性循環(huán)當(dāng)中。后來(lái)我再也不收藏干貨了，因?yàn)槲覍?duì)干貨有了新的認(rèn)識(shí)。
我把干貨分成兩類，一類是馬上就可以學(xué)會(huì)的工具性干貨，比如word的使用技巧，電腦快捷鍵使用，某種工具的使用方法等等，這種干貨一看一練就會(huì)，需要的時(shí)候現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用，很方便；另一類干貨就是知識(shí)性干貨，比如如何提高英語(yǔ)口語(yǔ)，如何提高寫作能力，在職場(chǎng)怎么和人打交道等等。這類干貨跟工具性干貨的區(qū)別在于它不是一看就會(huì)，就能融會(huì)貫通、豁然開朗，馬上掌握一門知識(shí)或技能 ，那是不可能的。它往往闡述的是作者基于個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)心得，講的是一些大的方法，了解作者的方法之后再加上平時(shí)不斷的練習(xí)、積累才能有所提高。
拿學(xué)英語(yǔ)來(lái)說(shuō)，比如你想學(xué)英語(yǔ)但欲望又不強(qiáng)，沒什么計(jì)劃和目標(biāo)，這時(shí)看到一篇關(guān)于如何提高英語(yǔ)的干貨，你十有八九會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看，因?yàn)槟阆胩岣哂⒄Z(yǔ)，看完之后會(huì)有一些新的淺薄的認(rèn)知，但要不了一兩天你就會(huì)忘記，看了也白看。但如果你現(xiàn)在定了一個(gè)狠目標(biāo)，一定在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)把英語(yǔ)學(xué)好，努力一段時(shí)間后發(fā)現(xiàn)提高并不大，這時(shí)你也看到這一篇關(guān)于如何提高英語(yǔ)的干貨文章，看完之后發(fā)現(xiàn)自己的學(xué)習(xí)方法不對(duì)，打算嘗試一下文中作者提到的方法，努力一段時(shí)間之后發(fā)現(xiàn)有了不少提高。你看，同一篇知識(shí)性的干貨文章，對(duì)于不同的人作用天壤之別，不幸的是我們大多數(shù)都屬于那種想學(xué)但又不愿付出什么努力的人，所以在休閑閱讀時(shí)看干貨相當(dāng)于白看，需要的時(shí)候再看會(huì)更有效果。
我們回到文章標(biāo)題，融資后的簡(jiǎn)書，應(yīng)該對(duì)內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題采取一定措施。在這個(gè)信息大爆炸時(shí)代，我們每天都會(huì)被動(dòng)的接受大量的信息，其中有不少信息是對(duì)我們沒用的，不少文章內(nèi)容是相同，只是通過(guò)不同標(biāo)題又讓你看一次。所以文章的原創(chuàng)性和真實(shí)性變得更加可貴，像騰訊、網(wǎng)易、頭條等不少公司開始對(duì)原創(chuàng)的保護(hù)采取保護(hù)。具相關(guān)報(bào)道簡(jiǎn)書上個(gè)星期拿到了4200萬(wàn)B輪融資，希望融資后的簡(jiǎn)書能夠利用資金招聘更優(yōu)秀的人，把產(chǎn)品打磨的更好，對(duì)自己平臺(tái)的原創(chuàng)文章進(jìn)行保護(hù)，減少內(nèi)容同質(zhì)化，打造一個(gè)健康良好的內(nèi)容平臺(tái)。
