“編者按：
這里是教頭學(xué)院，在這里我們不追熱點(diǎn)，但研究熱點(diǎn)背后可借鑒的故事和規(guī)律。
今天，我們一起探討的是，超火《戰(zhàn)狼2》背后的運(yùn)營(yíng)套路和disc性格分析，順便看看你是片中的誰(shuí)。
插播：昨日21：19分，九寨溝發(fā)生7級(jí)地震，在此教頭希望所有在震區(qū)的人都能平平安安，所有在當(dāng)?shù)氐挠稳硕寄馨踩丶摇?/p>
撰文、編輯：NaNa
如果說(shuō)暑期檔只推一部電影，那么首推一定是《戰(zhàn)狼2》。上映13天，票房從1億飆至34億，登頂華語(yǔ)電影史票房冠軍。
為什么《戰(zhàn)狼2》會(huì)如此成功？網(wǎng)上有各種各樣的采訪分析文，每一篇都談到吳京的拼命。
但是如果從運(yùn)營(yíng)的角度看，導(dǎo)演兼編劇兼主演的吳京，其實(shí)還是個(gè)營(yíng)銷(xiāo)技能滿點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)老司機(jī)。
大概你從沒(méi)想過(guò)，吳京這種硬漢型的電影會(huì)超過(guò)《美人魚(yú)》，大家都說(shuō)自己欠星爺一張電影票，還有那些準(zhǔn)備二刷、三刷的小伙伴，票房已經(jīng)沖到34億，電影就這么燃么？
1、會(huì)定位：從功夫界的萬(wàn)年老二，變身直男悍警第一
定位之父特勞特曾說(shuō)，要想定位成功，最快的方法就是成為第一。
從功夫小子的早期定位，一直活在師哥李連杰的陰影下，當(dāng)他找準(zhǔn)硬漢市場(chǎng)，模仿美國(guó)個(gè)人英雄主義，加上自己過(guò)硬的技能，要知道他掌握的技能包括武術(shù)、賽車(chē)、騎馬、足球、潛水、登山、滑雪、跳傘、狙擊、速射、徒手格斗、野外生存、特種作戰(zhàn)、武裝泅渡，擁有潛水三十三米的紀(jì)錄及國(guó)際三星潛水員證書(shū)。
他一個(gè)人就是一個(gè)team，個(gè)人運(yùn)營(yíng)技能滿滿，成就了《戰(zhàn)狼》中的超人冷鋒。
2、蹭熱點(diǎn)抱大腿：達(dá)康書(shū)記老戲骨，以人民的名義蹭流量
不管是營(yíng)銷(xiāo)人，還是運(yùn)營(yíng)人，追熱點(diǎn)蹭熱度都是必備技能之一。
而“達(dá)康書(shū)記”和“東來(lái)局長(zhǎng)”在繼《人民的名義》大火之后，把熒幕首秀獻(xiàn)給了吳京。有記者問(wèn)吳京是否在蹭熱度，吳京則大方承認(rèn)：“我就是要蹭他們的流量”。
|電影中冷鋒和老班長(zhǎng)的搭配，被網(wǎng)友戲稱為“京剛狼”組合
除了人物熱度，《戰(zhàn)狼》的上映日期，也是典型的抱時(shí)間的大腿。建軍節(jié)，暑期檔，國(guó)產(chǎn)保護(hù)月，《戰(zhàn)狼2》占據(jù)了所有的好時(shí)機(jī)。
以及開(kāi)拍前期在參加央視《開(kāi)講啦》，說(shuō)到：“國(guó)外有湯姆克魯斯，史泰龍，阿諾德施瓦辛格，咱中國(guó)熒屏上也應(yīng)該有這樣的純爺們，我要拍一部純爺們的電影。”
從功夫小子轉(zhuǎn)變成硬漢，開(kāi)拍時(shí)候各種蹭小生流量，為自己的電影造勢(shì)，其中包括張翰，彭于晏，各種自媒體大號(hào)的宣傳，每篇關(guān)于“戰(zhàn)狼”文章的閱讀量都基本在十萬(wàn)＋，看來(lái)自媒體大號(hào)也懂互相營(yíng)銷(xiāo)啊，各自賺的金缽滿盆。
當(dāng)然吳京團(tuán)隊(duì)更是利用互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言，每句臺(tái)詞自帶燃點(diǎn)，不僅點(diǎn)燃了每一個(gè)觀眾的民族自豪感，還被吳京用到了各個(gè)形式的宣發(fā)。海報(bào)、短片，這些宣傳素材里除了炮火和主演，臺(tái)詞就是最大亮點(diǎn)。
3、會(huì)要資源會(huì)協(xié)調(diào)：吳京1人Carry全場(chǎng)
吳京一直申稱，不用貴的，只用對(duì)的。在中國(guó)電影大背景下向內(nèi)向外進(jìn)行資源爭(zhēng)取和分配。從女主角方面就可以看出吳京人脈之好。
從物資資源，吳京自己為了塑造一個(gè)軍人形象，毅然前往南京軍區(qū)特種部隊(duì)，和特種兵一起訓(xùn)練了18個(gè)月。他離開(kāi)時(shí)，部隊(duì)拉出橫幅“向吳京同志學(xué)習(xí)致敬”。從出品人就可以看出，南京軍區(qū)前線文工團(tuán)，他們給予了大量支持，多款現(xiàn)役裝甲車(chē)、坦克、直升機(jī)為首次在電影中出鏡。 直升機(jī)驚險(xiǎn)動(dòng)作由我國(guó)特級(jí)飛行員親自操控，迫降鏡頭直升機(jī)艙內(nèi)指示燈全面飆紅。
而團(tuán)隊(duì)方面更是擴(kuò)張為國(guó)際陣容，動(dòng)作指導(dǎo)，請(qǐng)來(lái)了《美隊(duì)3》《自殺小隊(duì)》等多部好萊塢大片的動(dòng)作指導(dǎo)薩姆·哈格里夫；飛車(chē)爆破組，來(lái)自香港；水下攝制組，是《加勒比海盜》原班人馬。
說(shuō)了這么多我京運(yùn)營(yíng)篇幅，卻忘了分析本劇亮點(diǎn)——disc人物分析，來(lái)一起對(duì)應(yīng)一下你會(huì)是劇中的誰(shuí)呢？
Donimant：Outgoing+Task，外向而結(jié)果導(dǎo)向，我們稱之為支配型；
Inspiring：Outgoing+People，外向而人際導(dǎo)向，我們稱之為影響型；
Supportive：Reserved+People，謹(jǐn)慎而人際導(dǎo)向，我們稱之為穩(wěn)健型；
Cautious：Reserved+Task，謹(jǐn)慎而結(jié)果導(dǎo)向，我們稱之為謹(jǐn)慎型。
①選擇位置1：你是冷鋒，D 支配型
他對(duì)目標(biāo)執(zhí)著，為找到殺害愛(ài)人兇手，跑遍整個(gè)非洲大陸；他行動(dòng)勇敢，為救Dr. Chen，開(kāi)著一輛吉普就沖進(jìn)了滿是雇傭軍的醫(yī)院；同時(shí)，他也很沖動(dòng)，開(kāi)場(chǎng)的時(shí)候，踢飛強(qiáng)拆的拆遷隊(duì)長(zhǎng)被判入獄。
性格特點(diǎn)：注重事實(shí)和結(jié)果的思考，不受情緒所左右，個(gè)性比較直接，喜歡大膽而清楚地說(shuō)出自己的意見(jiàn)，善于控制局面并果斷作出決定，有志向，敢冒險(xiǎn)，但同時(shí)也容易沖動(dòng)。
適合工作：適合從事疑難排解的工作；堅(jiān)定的信念與腳踏實(shí)地的作風(fēng)，也是作為領(lǐng)導(dǎo)者所必須的特質(zhì)；適合CEO、團(tuán)隊(duì)管理、BD、績(jī)效模塊HR等工作。
②選擇位置2：你是Dr. Rachel，S 穩(wěn)健型
女主Dr. Rachel，是個(gè)十足的先人后已的人物。第一個(gè)場(chǎng)景是她挺身而出假裝自己是Dr. Chen，想要保護(hù)真正重要的人；看到聯(lián)合國(guó)的救援飛機(jī)終于到達(dá)時(shí)，選擇承擔(dān)醫(yī)療者的角色，堅(jiān)持把所有傷員都救治好之后才肯走，把他人的安危放在自己之前。
性格特點(diǎn)：生性穩(wěn)定，喜歡保持周?chē)沫h(huán)境，尤其是周?chē)穗H關(guān)系的穩(wěn)定性。喜歡幫助他人，并能與很多不同個(gè)性的人相處融洽，善于自我控制且謙恭有禮。通常耐心，循規(guī)蹈矩，遵循既有的規(guī)則或傳統(tǒng)。
適合工作：天生的團(tuán)隊(duì)參與者，在平和的環(huán)境里表現(xiàn)通常出色，適合做HR，醫(yī)生，老師，程序員，運(yùn)營(yíng)等工作。
③選擇位置3：你是卓亦凡，I 影響型
作為全劇的笑點(diǎn)擔(dān)當(dāng)，熊孩子卓亦凡給我們營(yíng)造了很多活躍的氣氛。他外向爽朗是個(gè)開(kāi)心果一樣的存在；他提出同胞或是難民不分你我都要救援，愛(ài)交朋友，同時(shí)熱心誠(chéng)懇。
性格特點(diǎn)：充滿熱情和樂(lè)觀，喜歡在人群中，不喜歡獨(dú)自工作；有著顯著超于常人的溝通交流的技巧；好交朋友、誠(chéng)懇熱心、表現(xiàn)欲強(qiáng)；生性活潑、工作高效，善于通過(guò)搞好關(guān)系達(dá)到目標(biāo)。
適合工作：需要溝通技巧的工作，都不在話下，比如銷(xiāo)售、市場(chǎng)、策劃、勞動(dòng)關(guān)系/招聘HR、COO等。
④選擇位置4：你是何建國(guó)，C 謹(jǐn)慎型
退伍老班長(zhǎng)何建國(guó)，在紛亂的局勢(shì)中沒(méi)有亂陣腳，冷靜清楚的知道如何消滅無(wú)人機(jī)；周密地發(fā)現(xiàn)廠門(mén)口的埋伏，雖然年紀(jì)已大卻依然老當(dāng)益壯。如果不是這次危機(jī)，我們很難發(fā)現(xiàn)這樣一位深藏不露的高人。
性格特點(diǎn)：實(shí)事求是、合理與獨(dú)立的特性，有著很高的自我評(píng)價(jià)能力，對(duì)自己和他人可能都很?chē)?yán)格，但一般卻很少表達(dá)出來(lái)，顯得平靜而沉默；重視細(xì)節(jié)，條理分明，重視紀(jì)律，分析能力強(qiáng)。
適合工作：對(duì)問(wèn)題非常敏感，擅長(zhǎng)管理技巧，重視精確性，工作中總是充滿了高標(biāo)準(zhǔn)。適合科研、制度制定和執(zhí)行HR、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)檢檢測(cè)、監(jiān)督類工作。
最后來(lái)一波戰(zhàn)狼三劇透：
第三部戰(zhàn)狼主要是圍繞著龍小云不見(jiàn)的線索演下去。冷鋒（吳京演）從非洲回到國(guó)內(nèi)！在得知龍小云（于男演）在被反政府的雇傭軍抓獲以后，被雇傭軍槍殺！但龍小云沒(méi)有死去，而是被坦桑利亞的一支國(guó)家紅十字會(huì)給救了下來(lái)！得知這個(gè)消息冷鋒（吳京）去找龍小云！但同時(shí)杰瑞.弗蘭克（尼古拉斯.凱奇演）也知道了這個(gè)消息，他帶著歐州最臭名昭著的雇傭軍來(lái)劫持龍小云！因?yàn)樗o他的戰(zhàn)友報(bào)仇殺死冷風(fēng)！在坦桑尼亞！冷鋒和杰瑞.弗蘭克展開(kāi)了一場(chǎng)新一輪的廝殺！最后冷鋒帶著龍小云回到了中國(guó)，回到了家鄉(xiāng)，兩人擯棄了打打殺殺的日子，在這里定居下來(lái)。買(mǎi)了一套房子，找了實(shí)踐家學(xué)習(xí)，報(bào)了兩個(gè)MONEY&YOU，從此過(guò)上富中之富的幸福生活。
哈哈開(kāi)個(gè)玩笑，小編要再去二刷《戰(zhàn)狼2》了，畢竟公司福利，包場(chǎng)支持戰(zhàn)狼咯
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