全息投影加持下的新劇場
近日，我們跟隨項目方的負(fù)責(zé)人，來到一處密閉不大的劇場空間。眼前的近十米長的舞臺上正“上演”著一檔“灰姑娘”的節(jié)目，舞臺上灰姑娘的繼母和她兩個姐姐正在對話中，旁邊的墻壁上還輔以兩塊熒屏作為場景補(bǔ)充，方便投射的時候更具真實感和豐富感。
好奇走近一看，其實舞臺是空的，后面有一處玻璃般的透明薄膜與地面呈現(xiàn)夾角放置，舞臺上絢麗的場景其實便是由它反射而來。這個時候走廊里還不斷傳出孩童們的尖叫，由于正值秋游時節(jié)，他們聚集在了外面的樂園空間里，正被老師們帶著嬉戲?qū)W習(xí)。
這里便是位于世博源區(qū)的彩色熊貓劇場，他們是一家主打全息影像互動體驗劇目的兒童劇場，坐落在3區(qū)G層13號。在商場不多的人流里，這里額外聚集了好多小朋友，顯得格外熱鬧。在整個彩色熊貓劇場里，除了劇場空間，外面還涵蓋了樂園區(qū)和水吧區(qū)。
家長對于這家劇場的評價是“讓孩子們驚喜連連”，場地的過道里除了基礎(chǔ)的游玩設(shè)施外，還擺放著“動畫拍拍樂”的動態(tài)拍攝系統(tǒng)，體驗者將會出現(xiàn)在童話主題的場景中，新奇而又充滿了科技感。此外還有劃動屏幕便能出現(xiàn)神奇動物的“交互式手繪墻”等。
項目負(fù)責(zé)人告訴我們，他們是全球第一家全息互動兒童劇場，采用了“全息演員和真人演員相結(jié)合，觀眾共同參與劇目場景”的方式進(jìn)行演出。主要面對的人群為3 - 12歲，演出的劇目都是由自己的內(nèi)容制作團(tuán)隊所拍攝。
根據(jù)百科中的資料，全息投影技術(shù)也稱虛擬成像技術(shù)，是利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實的三維圖像的技術(shù)，由立體模型場景、造型燈光系統(tǒng)、光學(xué)成像系統(tǒng)、影視播放系統(tǒng)、計算機(jī)多媒體系統(tǒng)、音響系統(tǒng)及控制系統(tǒng)等組成。
懸浮在空中的影像有時近在眼前，給人以伸手可及的感覺；有時又會將人的視覺帶到遙遠(yuǎn)的星空，忽遠(yuǎn)忽近，忽明忽暗，變幻莫測。不僅可以產(chǎn)生立體的空中幻象，還可以使幻象與表演者產(chǎn)生互動，一起完成表演，產(chǎn)生令人震撼的演出效果。
項目負(fù)責(zé)人告訴我們，他們現(xiàn)在已經(jīng)上演了17部話劇，包括《灰姑娘》、《阿拉丁神燈》和《丑小鴨》等。每年的7-10月為劇場的高峰期，據(jù)他們提供的數(shù)據(jù)顯示，在今年7月份這一個月份，這家店依靠票務(wù)就實現(xiàn)了接近18萬的營收。
兒童市場爆發(fā)下的大機(jī)遇
2016年的數(shù)據(jù)顯示，中國0-12歲的兒童人口已經(jīng)超過了2.5億，兒童經(jīng)濟(jì)正以年增長率超過30%的速度增長，中國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億人民幣。其中，能夠帶動親子消費的體驗式兒童業(yè)態(tài)已成為新興購物商場的標(biāo)配，商場甚至?xí)A(yù)留15%的營運面積給線下兒童娛樂，以此來吸引人流。
這也解釋了彩色熊貓劇場為何將店面選在大型商場里。一方面可以被動獲客，另一方面在與商場的合作里也能夠得到扶持。現(xiàn)在他們準(zhǔn)備整合目前的兒童業(yè)態(tài)，將原來240平方的核心劇場的區(qū)域以外增加面積，形成總面積為1200平方的彩色熊貓劇場PLUS。
這個PLUS版本將采用直營店的方式運營，涵蓋了全息劇場、親子游樂區(qū)、親子互動區(qū)、戲劇培育、益智體驗、親子輕餐區(qū)和衍生品銷售區(qū)。因此劇場的票務(wù)收入、餐飲消費以及游樂消費和衍生品收入共同構(gòu)成了彩色熊貓劇場PLUS的整體營收。
彩色熊貓的主體方為上海廣涌文化藝術(shù)發(fā)展有限公司，這是一家成立于1997年的多媒體展示展覽總承包公司。由上?？平屉娪爸破瑥S一批精英組建，從最早為上?？萍拣^?期制作多媒體展項、到2010年上海世博會中國館以及2011年?安世園會主題演出都有參與。
劇場的全息投影技術(shù)以?涌在3D幻影成像、異型幕、多屏聯(lián)動、半景畫、3D立體視覺特效和風(fēng)雨雷電特效等的長期制作經(jīng)驗和成熟技術(shù)為依托，除了單純的技術(shù)優(yōu)勢之外，整個劇場的搭建與展映組合也是技術(shù)壁壘之一。
上海廣涌建立彩色熊貓劇場的緣由則是來源于國務(wù)院副總理汪洋在2015年對意大利米蘭世博會的現(xiàn)場參觀，當(dāng)時其參觀完全息多媒體技術(shù)和真人秀相結(jié)合的“熊貓追夢”節(jié)目吸引，說“中國的小朋友也需要從小接受這種藝術(shù)熏陶”。
之后上海廣涌便將“熊貓追夢”帶回了國內(nèi)，在上海創(chuàng)立了彩色熊貓劇場。
單店標(biāo)準(zhǔn)化下的快擴(kuò)張
IP的火熱在消費升級的浪潮下被資本不斷加持，IP衍生品的開發(fā)也成為IP產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)。在彩色熊貓的運營模式下，內(nèi)容制作+衍生品的開發(fā)也是其重要一環(huán)。據(jù)我們的了解，他們的第十八部全息兒童劇《天鵝湖》即將上演，且后續(xù)會繼續(xù)加大內(nèi)容方面的開發(fā)力度。
在擴(kuò)張這條道路上，彩色熊貓明確了直營店的方式來進(jìn)行，按所有直營店采取廣涌文化公司全資或控股形式設(shè)立。這種方式的優(yōu)勢在于既可以高效利用資金，穩(wěn)健擴(kuò)張，也可以強(qiáng)化對品牌的掌控。
目前標(biāo)準(zhǔn)化下的彩色熊貓劇場包括了以下5個模塊。
1、經(jīng)典劇目+自制IP劇的全息兒童互動劇場。包括《白雪公主》和《灰姑娘》在內(nèi)的已經(jīng)制作完畢的17部兒童劇、已經(jīng)上演的1部《米卡》IP版權(quán)合作劇和1部《火線GOgogo》科普劇。此外還有多部劇目正在制作中。
2、科技+娛樂的親自互動游樂園。包括前文所提到的動態(tài)拍照系統(tǒng)、我涂我SHOW和創(chuàng)意手繪墻等。
3、專注素質(zhì)教育的戲劇工坊。這個場所綜合運用了文學(xué)、音樂、美術(shù)、舞蹈和表演等藝術(shù)手段，來為孩子和家長提供交流機(jī)會。
4、輕餐+零售的消費服務(wù)。彩色熊貓劇場內(nèi)設(shè)立了親子餐飲休閑區(qū)域，除休憩飲食之用外，還可作為與社交相關(guān)的生日會、家庭日和交聚會等空間。
5、異業(yè)合作+培訓(xùn)的時鐘教室。這個是彩色熊貓與培訓(xùn)、教育機(jī)構(gòu)合作所開展的開放式教學(xué)場所，主要是通過營造體驗式的智玩環(huán)境來達(dá)到對兒童的更好的教育效果。
具體的經(jīng)營方案有兩個方式，一是以純租金的方式在購物中心和社區(qū)商業(yè)里開設(shè)直營店面，另外則是通過由上海廣涌出資51%以上，合作方出資49%以下，整店統(tǒng)籌后交由上海廣涌團(tuán)隊負(fù)責(zé)經(jīng)營管理，以這樣的控股方式來達(dá)到擴(kuò)張目的。
自2016年3月份，上海世博源直營店正式運營之后，他們現(xiàn)在還在全國其它城市還有16家合作店，此外還有兩家正在裝修中，預(yù)計今年底和18年初分別開始營業(yè)。并且計劃至2020年底，在全國開辦50家直營店。
作者：婁玉強(qiáng) 編輯：羊羊
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