Day4—2022.1.18
閱讀書籍：《寫作是最好的自我投資》--作者：Spenser
閱讀內(nèi)容：第3章 寫作，是注意力的爭奪
第一部分：讀書筆記
01、注意力寫作：一種追求大范圍傳播的公開表達(dá)
作者所說的“注意力寫作”，是指對不特定的對象施加影響的寫作。注意這兩點：一是“對不特定的對象”，二是“施加影響”。也可以把它理解為是一種追求大范圍傳播的公開表達(dá)。
傳統(tǒng)上，注意力寫作主要發(fā)生在商業(yè)和職業(yè)場景中，比如廣告文案、公關(guān)發(fā)布、新聞寫作、流行文學(xué)創(chuàng)作，它們的共同點就是要獲得盡量多的讀者，影響盡可能廣泛的人群。
在過去的幾年，大量擅長注意力寫作的人獲得了成功，寫作成為塑造個人品牌、構(gòu)建個人影響力最好的方式。有一句話是這么說的，“一切堅固的東西都將消散，這是個人品牌崛起的時代”。
對比一下：
傳統(tǒng)寫作是：從前車馬很慢，書信很遠(yuǎn)，一生只夠愛一個人。
注意力寫作是：生活太快，時間太少，不要繞圈子，給我來個痛快的。
芽寶貝的創(chuàng)始人劉楠在創(chuàng)業(yè)初期也感到非常困惑和迷茫，她給徐小平老師發(fā)的那條短信內(nèi)容：
徐老師，我是個北大的畢業(yè)生，但是我現(xiàn)在在開淘寶店，我的銷售額已經(jīng)有3000萬元了，但是我非常不快樂。我聽說您是青年的心靈導(dǎo)師，而我是一個陷入心靈困惑的青年，您有時間開導(dǎo)一下我嗎？
小平老師作為投資界的重量級人物，每天都會收到大量來自創(chuàng)業(yè)者的求助短信，為什么偏偏劉楠的這條短信能打動他呢？
作者認(rèn)為最直接的原因，就是劉楠在寫短信的時候有很明確的用戶思維，她在編寫這條短信的每一個細(xì)節(jié)里，都把徐老師當(dāng)成一個用戶，以用戶為中心去思考問題。
這條短信用短短的幾十個字，通過三組對比，充分地調(diào)動起了徐小平老師的好奇心。第一，“我是個北大的畢業(yè)生，但我現(xiàn)在在開淘寶店”。第二，這不是一般的淘寶店哦，“我的銷售額已經(jīng)有3000萬元了”。第三，雖然銷售額高達(dá)3000萬元，“但是我非常不快樂”。
短短的幾十個字里面，就發(fā)生了三次轉(zhuǎn)折，這足以給讀者留下強(qiáng)烈印象。
這給我們一個什么啟示？
日常生活中，除了寫日記，我們寫的大部分文字都是給別人看的，大多數(shù)的寫作都是為了影響他人。比如我們通過寫方案說服客戶，采納自己的建議；通過寫文章表達(dá)自己的觀點，讓更多人認(rèn)同。
而成功影響別人的前提，是你需要理解你的讀者，也就是你的“用戶”。
02、洞悉讀者的閱讀需求
人作為社會性的動物，在采集和處理信息的時候有兩個基本的需求：一是滿足好奇心，二是滿足自我表達(dá)的需要。
其實，人性有一個共同的弱點，就是太多地關(guān)注自我，而太少地關(guān)注別人。很多人寫作，容易陷入自我欣賞的狀態(tài)，只顧寫自己的感受，而不考慮讀者是否能接受。
請記住，不管主人公是誰，讀者最關(guān)心的并不是這個人本身怎么樣了，而是你寫的東西和他有什么關(guān)系。
這個時代的閱讀場景給寫作者提出了更高的要求：你時刻需要考慮如何抓住讀者的注意力。
有兩個原則：
第一，表達(dá)克制，切忌冗長。
一個是措辭語句上的精練，要學(xué)會用精辟、貼切、最能直擊人心的詞句去表達(dá)。
比如講一件事情、一個意思，不要拖得太長，要干脆、果斷、痛快。
第二，盡量多給刺激點。
在寫篇幅比較長的文章時，非常需要時不時拋出一個刺激點，增強(qiáng)讀者的閱讀興趣，減輕閱讀的疲乏感。我認(rèn)為在手機(jī)屏幕上，至少兩屏就需要有一個刺激點出現(xiàn)，我把這叫作點陣式刺激。
作者總結(jié)2個刺激方法：
一個叫故事刺激，另一個叫金句刺激。
03、產(chǎn)品思維：從思想植入到行動轉(zhuǎn)化
好文章不是寫出來的，好文章就像一個產(chǎn)品，是做出來的。一篇好的文章，就是一個好的產(chǎn)品。
很多人有知識，沒錯，但是很少有人能將知識產(chǎn)品化，做成一個知識產(chǎn)品，交付給大眾和市場。
因為知識產(chǎn)品考驗的不僅僅是知識的整合總結(jié)能力，還要考驗很多其他能力，比如你能不能發(fā)覺洞察到這個知識產(chǎn)品的市場需求？
你的產(chǎn)品設(shè)計架構(gòu)怎么搭？這款知識產(chǎn)品的推廣文案怎么寫？交互方式怎么搞，適合音頻還是視頻？這些都是技術(shù)活，都是產(chǎn)品細(xì)節(jié)。
有些人的課能賣爆，有些人的課賣不動，真的是有原因的。
事實上，每一個成熟的職場人都需要產(chǎn)品思維，把自己的職場形象當(dāng)成產(chǎn)品來打造。
·你是誰，你可以解決什么問題，這是產(chǎn)品的需求思維。
·如果目前做的工作不適合自己怎么辦？不斷地嘗試新的職位或者換一個新的思路，這是產(chǎn)品的試錯思維。
·你和別人介紹自己，讓自己的價值最大化，這是產(chǎn)品的文案思維。
·你想表述的事情沒人聽怎么辦？講故事??！這也是產(chǎn)品的思維。
04、系列文章提升專業(yè)度
系列專題文章是非常好的提升專業(yè)感的寫作方式，也是系統(tǒng)化輸出專業(yè)知識最高效的途徑，人家一看就知道作者是很有實力的。
一個人寫出一篇專業(yè)文章很簡單，多看兩本書，最多做一個主題閱讀就可以做到了。但是持續(xù)輸出就需要很深的功力，絕非一朝一夕可以完成。
05、獨家視角提升辨識度
每個人在這個世界上都是獨一無二的，我們因為成長環(huán)境不同而有了不同的個性，這個世界因為這些不同才多姿多彩，保持自己的獨特性，這是你區(qū)別于別人的關(guān)鍵。
獨家視角能夠更快確立自己的個性標(biāo)簽，度過自媒體寫作的冷啟動期。因而在平時的訓(xùn)練中，要以更開放的心態(tài)對待不同的觀點，有意識地去聽不同的聲音，多角度地考慮問題。
06、社交思維：左手寫作，右手傳播
怎么理解未來的商業(yè)都是社交商業(yè)？作者舉例支付寶和微信支付的例子。
在微信支付剛推出的時候，支付寶可是占據(jù)著線上支付的一大半江山（如果不能說壟斷的話）。那么，微信支付是怎么迅速崛起、蠶食支付寶的份額，并且?guī)缀鯖]花多少時間就趕超對方、實現(xiàn)交易頻率遠(yuǎn)高于支付寶的呢？
因為微信有社交屬性，而支付寶沒有社交屬性，只有交易場景。
互聯(lián)網(wǎng)社交的本質(zhì)就是：新媒體傳播。但是說實話，目前真正懂新媒體傳播的人，真的不太多。
真正懂傳播的人，其實懂的是人性。為什么你寫的文章沒有人看，而別人寫的文章能“10萬+”？你能不能摸到人們埋在心底的訴求，能不能洞察到大眾的情緒，能不能挖掘人性里最隱秘的痛點？
你能深刻理解多少人，你就能擁有多少粉絲。
想了解人性，光有閱歷是不夠的，還需要思維的深度。而沒有審美的人，會越來越?jīng)]有競爭力。審美體現(xiàn)在你所做的事情的細(xì)節(jié)里。兩個功能一模一樣的產(chǎn)品，用戶喜歡用這個，不喜歡用那個，就是因為審美不同。
對注意力寫作來說，下筆的同時，要不斷訓(xùn)練自己從傳播的角度去考慮，理解寫作這件事，理解互聯(lián)網(wǎng)傳播的本質(zhì)，如此才能在這幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中拿到通往新世界的鑰匙。
07、預(yù)期管理：寫作的必然與偶然
最后談?wù)勑膽B(tài)問題。
如果你熱愛寫作，想把寫作當(dāng)作一項長期的事業(yè)來經(jīng)營，就要有更大的視野和格局，沉得住氣，苦練技藝。當(dāng)你有了這樣的心態(tài)和底氣時，從下一章開始，作者將從標(biāo)題、結(jié)構(gòu)、文筆、邏輯等角度，為你逐個拆解一篇吸引人的好文章是如何煉成的。
第二部分：我的感感悟
這一章節(jié)，從讀者角度、產(chǎn)品化思維、提升專業(yè)度、社交思維、寫作的心態(tài)等等角度來講述，讓我內(nèi)心更加堅定了，寫作真的并非一朝一夕可以提升，需要沉下心來，苦練技藝，擴(kuò)大自己的視野和格局。
在這之前，我的文章寫的都是自嗨型的，也沒有從專業(yè)角度去思考過一篇文章應(yīng)該怎么樣才能寫好，其實，我寫的應(yīng)該基本是自由寫作。
看了這一章，也給了我啟發(fā)，寫的文章好跟讀者產(chǎn)生關(guān)系，對讀者來說，這篇文章能給他帶來什么，跟她有什么關(guān)系，她為什么要花時間停留在你的文章中，深度思考，期待自己寫出好的作品。
敬請期待明天下一章的閱讀……
