鋒芒智庫丨云飛
這或許是新世紀(jì)以來，中國電影的“至暗時(shí)刻”。
2019年上半年，內(nèi)地電影共報(bào)收311.7億，低于2018年同期水平；《八佰》與《少年的你》接連撤檔，“定盤星”暑期檔出現(xiàn)真空。如無意外，暑期檔恐將萎縮。
歷史資料顯示，這是2011年以來上半年票房的首次下跌。
這樣的時(shí)刻，總讓人想起2002年院線制改革前夕，中國電影所經(jīng)歷的黑暗五年。1995年至2000年，大面積虧損的中國電影，導(dǎo)致行業(yè)巨大人才流失，是黎明前最讓人絕望的黑夜。
北美倒是樂觀給出了預(yù)測，2020年，中國影市將登頂全球。不過，這條路道阻且長。
多項(xiàng)市場指標(biāo)衰退，上半年“期中考”不及格
市場急剎車，內(nèi)地影市萎縮已成事實(shí)。
第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年票房總量為311.7億，略低于2018年的312.5億，考慮到銀幕數(shù)增加了約3500塊，單銀幕產(chǎn)出進(jìn)一步降低，市場整體也疲態(tài)盡顯；2019年上半年觀影人次為8.1億，低于去年同期9億，觀影人次更能顯示出觀眾邁進(jìn)影院的欲望在降低。
國產(chǎn)片表現(xiàn)也整體弱于去年。其總體票房為151億，不到票房總數(shù)的50%，低于去年的164.7億。單片票房來看，10億+頭部影片3部共85.7億，去年同期為4部106.5億。500萬票房以下的國產(chǎn)片，2019上半年122部則超過去年同期115部。
數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版
從檔期來看，過度依賴熱門檔期的市場癥狀未有改善。3部超10億的國產(chǎn)電影《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》都出現(xiàn)在春節(jié)檔，吃足假期消費(fèi)紅利。春節(jié)檔之外，國產(chǎn)片未能在五一檔、清明檔、端午檔等檔期涌現(xiàn)《后來的我們》《無問西東》《超時(shí)空同居》等黑馬電影，表現(xiàn)令人失望。因此，《比悲傷更悲傷的故事》《反貪風(fēng)暴4》《新喜劇之王》等大量作品集中在3-9億的票房區(qū)間。
進(jìn)口片則表現(xiàn)趨好，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》《大黃蜂》《驚奇隊(duì)長》《哥斯拉2：怪獸之王》《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》等名列TOP 10。其中，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》還引出天價(jià)電影票等熱門話題。
從單部影片來看，TOP 10影片票房為185.5億，在311.7億中占比達(dá)到了59.5%。高度集中的市場蛋糕，讓“旱澇”兩極分化態(tài)勢明顯。
內(nèi)地影市的頹勢，在6月中下旬的上影節(jié)就被熱議。萬達(dá)影業(yè)總裁曾茂軍坦言“今年中國電影市場挑戰(zhàn)和壓力比較大”，呼吁全行業(yè)共同努力攻克難關(guān)；博納影業(yè)總裁于冬更是直言不諱，“這一年是特別艱難的一年”。
顯而易見，不斷在開設(shè)新影院的中國電影市場，銀幕數(shù)還在持續(xù)增長中，但票房總量卻不升反降——這已經(jīng)是極度危險(xiǎn)的市場信號。
強(qiáng)監(jiān)管致檔期大震蕩，暑期檔市場不確定性劇增
“期中考”不合格，絕無僅有的電影市場“奇觀”，還出現(xiàn)在2019暑期檔。
《八佰》《少年的你》兩部重量級影片先后宣布撤檔，引發(fā)巨大的行業(yè)震蕩。《八佰》因內(nèi)容導(dǎo)向與主流價(jià)值背離，與觀眾見面遙遙無期。倒霉的華誼兄弟再一次試探了審查尺度的紅線，付出了相當(dāng)慘痛的代價(jià)?！栋税邸分?，華誼兄弟在2019年幾無作品。
《少年的你》則是因“技術(shù)層面為達(dá)到定檔要求”，暫時(shí)無緣大銀幕。這部曾國祥新作，年初在柏林電影節(jié)時(shí)就因“技術(shù)問題”退出新生單元展映，此次在上映前三天臨時(shí)撤檔，更被曝出原著小說涉嫌抄襲。
頭部內(nèi)容撤場，市場不確定性大增，諸多影片隨即改檔，如此亂象影史罕見：
《鼠膽英雄》從原定的7月19日，推遲到8月2日。
《素人特工》從7月5日延遲到7月12日。
《掃毒2：天地對決》從7月12日，變到了7月19日，又提檔至7月5日。
《銀河補(bǔ)習(xí)班》則從7月26日改至7月18日。
此外，還有尚無確切消息的《速度與激情：特別行動》，還存在7月底8月初臨時(shí)空間的可能性。
正因?yàn)轭^部內(nèi)容的缺席，暑期檔出現(xiàn)“真空地帶”，一票進(jìn)口電影因此獲益。
以豆瓣電影想看人數(shù)參考，7月最受期待的電影并非國產(chǎn)片，而是迪士尼經(jīng)典動畫真人版《獅子王》。以1994年動畫版為基礎(chǔ)，全CG形式的《獅子王》賣點(diǎn)既有《奇幻森林》團(tuán)隊(duì)操刀的“混合現(xiàn)實(shí)捕捉技術(shù)”，還有經(jīng)典音樂引發(fā)的“動物版《哈姆雷特》”回憶殺。
《獅子王》之外，另有多部外國動畫填補(bǔ)了檔期的腰部內(nèi)容。近年來強(qiáng)勢崛起的照明娛樂，有《神偷奶爸3》在內(nèi)地暑期檔成功的先例，此次祭出系列新作《愛寵大機(jī)密2》，萌寵之間的喜劇小品自帶路人緣。兩部日本動畫也不容小覷，《命運(yùn)之夜——天之杯II：迷失之蝶》是ACG圈的頂流IP，自宣布內(nèi)地公映消息后，就熱議不斷；《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)NT》是40年來，高達(dá)動畫首登內(nèi)地銀幕，有情懷牌可打。
進(jìn)口片趨勢走強(qiáng)，2019暑期檔不再能被稱為“國產(chǎn)電影保護(hù)月”。歷數(shù)暑期國產(chǎn)片，香港電影、武俠片、現(xiàn)實(shí)主義題材、科幻片、性喜劇等是關(guān)鍵詞，但都是“蜀中無大將，廖化作先鋒”。
沉寂許久的香港電影有《掃毒2：天地對決》與《九龍不敗》兩部作品，前者因有優(yōu)良系列基礎(chǔ)得以擁躉甚眾，后者是張晉再一次擔(dān)任男主角作品。擁有土味片名，《掃毒2：天地對決》其實(shí)占據(jù)了天時(shí)地利，《破冰行動》余熱未消，7月首周檔期有足夠爆發(fā)期。
近年來武俠電影已成華語片的“少數(shù)派”，僅剩徐浩峰等人苦苦支撐。徐浩峰在窄眾圈層內(nèi)有相當(dāng)影響力，《師父》《箭士柳白猿》《倭寇的蹤跡》等都有靈光乍現(xiàn)的藝術(shù)突破創(chuàng)新，此番上映的《刀背藏身》，在抗日戰(zhàn)爭的宏闊背景中再度探討武俠精神。
《我不是藥神》掀起現(xiàn)實(shí)主義高潮，《銀河補(bǔ)習(xí)班》試圖接過衣缽。鄧超+俞白眉一度是爛片象征，《分手大師》與《惡棍天使》都是泥石流作品，這次《銀河補(bǔ)習(xí)班》不玩鬼馬搞笑，走日式治愈，講家庭情感與子女教育。
科幻片與性喜劇作品歷來不多?！读骼说厍颉烽_啟中國科幻元年，滕華濤執(zhí)導(dǎo)的《上海堡壘》將在8月公映，鹿晗+舒淇陣容不俗，但正如導(dǎo)演郭帆所說，國產(chǎn)科幻路依舊很長。
近年涌現(xiàn)出“性喜劇”《前任攻略》系列，以擦邊球兩性話題為爆點(diǎn)，改名的《小小的愿望》講述肌肉萎縮癥高中生要“做一回真男人”，正是田羽生的拿手好戲。
業(yè)內(nèi)頻現(xiàn)唱空論調(diào)，2019內(nèi)地影市或再遇重挫
頭部內(nèi)容缺乏，2019暑期檔或?qū)⒁种撇蛔∩习肽觐j勢?！躲y河補(bǔ)習(xí)班》《掃毒2：天地對決》《刀背藏身》《上海堡壘》等雖有題材多元、類型深耕的優(yōu)勢，但體量有限，很難與《我不是藥神》《西虹市首富》等量齊觀。
能扛起暑期檔大旗的作品，除了《獅子王》便只剩尚未定檔的《速度與激情：特別行動》?！端俣扰c激情》系列在內(nèi)地是票房與口碑的代名詞，2017年上映的《速度與激情8》，以26.7億票房位居年度榜單第二，僅次于現(xiàn)象級《戰(zhàn)狼》。《速度與激情：特別行動》雖是系列番外篇，但因兩大硬漢道恩·強(qiáng)森、杰森·斯坦森齊聚而引人注目。
事實(shí)上，與春節(jié)檔并稱的暑期檔是全年大盤的“定盤星”之一，擁有相當(dāng)穩(wěn)定的票房產(chǎn)出，在全年票房產(chǎn)出穩(wěn)定在20%上下。暑期檔如果失守，全年電影市場的走向都會大受影響。在2019上半年出現(xiàn)歷史性萎縮的同時(shí)，暑期檔因投入產(chǎn)品不足初現(xiàn)頹勢，如此無疑是雪上加霜。
遙想去年《西虹市首富》《我不是藥神》《一出好戲》帶動七八月大盤達(dá)到史無前例的128.6億，在今年恐怕是無法企及的高峰。全年再次突破600億，都將有不小難度；至于700億的“小目標(biāo)”，更是停留在紙面上的美好遐想。
從長遠(yuǎn)來看，內(nèi)地影市停滯不前的根源，不止是資本退潮、熱錢散去的行業(yè)趨勢，而是內(nèi)容供給與市場需求之間的巨大鴻溝。對于兼具商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)創(chuàng)新的作品，如《流浪地球》《我不是藥神》《紅海行動》等，市場均給予了強(qiáng)大的正面回饋；反倒是良莠不齊的作品，一再辜負(fù)坐擁全球第一銀幕的市場，2019上半年共有242部影片上映，但能夠在口碑、票房、藝術(shù)等多個(gè)維度突破的屈指可數(shù)。
借用時(shí)常用于中國足球的話，隨著內(nèi)容監(jiān)管的持續(xù)強(qiáng)化，留給中國電影人的時(shí)間，已經(jīng)不多了。
