生活中為什么總見到有些人對一些事或人很小氣，可是對待另外一些事實或人卻很大方呢？這就涉及到消費心理學的一個概念:心理賬戶了。
大部分人都喜歡穿正品的衣服，貴點無所謂，但買書的時候就不一樣了，怎么便宜怎么來，能找到免費分享的最好。比如三體小說：
我在互聯網上呆的時間長了，總會遇到各種求盜版的人或者是免費分享的人。湄公河電影出來了，趕緊去搜種神器上看看有沒有槍版，三體的小說火了，就去各網站上找免費的電子版。
去電影院看場電影或去購買閱讀軟件上的電子書也花不了多少錢呀，為什么不去買呢？
為什么？我的答案是衣服和書的重要性在不同的人心里是不一樣的。買衣服幾百塊覺得正常，買一本書如果要幾十塊就覺得貴了，要上幾百塊的話那是瘋了。
裝逼點的說法就是，每個人其實都把同樣的錢都放心里，分門別類地存在了不同的心理賬戶里。同樣的幾百塊買雙耐克，覺得正常，要是買一套書，那就是貴了。
對我來說花上千塊買一套柏楊版的《資治通鑒》不覺得有多肉疼，要是拿一千塊去買一雙鞋或者一瓶精華液的話，就覺得被人砍了一刀。我不能養(yǎng)成護膚的習慣，也是因為這樣做心里覺得有點不值得。
我作為一只單身狗，經常挨身邊的人說，怎么不去超市買點衣服，去發(fā)廊弄個發(fā)型，穿的這么樸素（老土），怎么能撩到妹子??？
其實我也有去學習怎么搭配衣服的，在知乎收藏夾也收藏了一系列的搭配文章，同時也惡補了一番化妝品知識。
有次工作時，需要在兩點鐘的太陽底下工作，一位四川的女同事隨身攜帶了防曬霜，讓我也抹抹。我就問了一句：這是化學防曬還是物理防曬的。讓我震驚的是她竟然分不清。
我買了許多打扮的裝備，手動剃須刀換成了電動剃須刀，這樣就可以天天刮胡子了，也買洗面奶，精華液甚至身體乳也買了?？蓤猿至艘欢螘r間，就對這些不感興趣了。我的一瓶身體乳買了差不多三年了，離保質期就剩三個月了，也沒用掉三分之一。
說實話我對這些不太上心，不愿花費太多的精力在上面，當然最主要的原因是窮。我覺得這些衣服，化妝品動不動就得花幾百甚至上千，我的錢包hold不住啊！
對我來說，與其花這么多錢在這些項目上，還不如多買幾本書，參加幾門培訓課程。
在消費心理學里有個概念叫心理賬戶，什么意思呢？意思就是每個人其實都把同樣的錢都放心里，分門別類地存在了不同的心理賬戶里。
商業(yè)上經?？吹竭\用這一概念的例子。
比如電視上?？吹降那煽肆V告，明明只是用來吃的一種食品，它宣傳時就變成了向喜歡的人表達愛意的禮物了，作為食物的巧克力和作為禮物的巧克力價格差好幾十倍。
那廣告就是將幾百塊錢的巧克力，放到人的情感維系賬戶里面，而不是放到生活必須開支賬戶里面，這樣做消費者更有可能購買。
再比如，一些做教育培訓的機構，在勸說家長購買他們的課程時，總喜歡強調購買這些課程是為了提高孩子的學習成績或者說對將來發(fā)展有幫助，家長只要少喝幾瓶酒，少買幾件衣服，就有可能幫到小孩。這就是讓家長把“享樂休閑賬戶”里的錢挪到“孩子未來發(fā)展賬戶”。等到開課時，就說對小孩說，這不是來上課做作業(yè)的，是和其他小朋友一起玩耍的。這就是讓小孩子把上課（吃苦賬戶），轉換成玩樂（享樂賬戶）了。
我為什么買化妝品那么小氣，幾百塊錢就覺得肉疼，買上千塊的書或者參加幾百塊的課程學習就覺得撿到便宜了？那是由于人的心理賬戶的作用啊！
