文/逗逗的小二

前言：其實(shí)剛開始讓小編看《爸爸3》，小編是拒絕的。只是在家中閑來無事想起來就打開電腦看了，看完之后小編的感想就是，嗯，還不錯(cuò)，這一季有點(diǎn)看頭。

節(jié)目能一季做的比一季好看是很難的，《爸爸3》吸金總額能達(dá)到11.7億這么一個(gè)龐大的數(shù)字，作為個(gè)人的角度來看，其實(shí)小編是有點(diǎn)不太理解的。爸爸去哪兒第一季的時(shí)候，小編周圍的人包括小編自己基本上都是期期必看，到了爸爸去哪兒第二季，小編周圍的人基本上已經(jīng)不看了，直到上周末看爸爸去哪兒第三季之前，小編都還不知道第三季的嘉賓都有哪些。但是縱觀節(jié)目整理質(zhì)量和營(yíng)銷手段，這11.7億的投資并不虧。

《爸爸3》中，劉燁和胡軍的粉絲群應(yīng)該是這一季五個(gè)明星當(dāng)中相對(duì)較多的兩個(gè)，自然而然節(jié)目未放映前媒體的焦點(diǎn)都會(huì)在他們倆身上，當(dāng)節(jié)目中他們倆坐在窯洞的炕上兩人尷尬的相對(duì)無言的時(shí)候，小編真的是好想把下面這張圖片堆疊起來放三張==！

雖然最近美國(guó)彩虹飄飄，你們也不要在節(jié)目里這么順應(yīng)潮流，重燃舊夢(mèng)吧==。。。

感覺后期是故意對(duì)節(jié)目中兩人在窯洞中的場(chǎng)面進(jìn)行了大肆渲染，難道馬桶臺(tái)要在不久之后在電影院發(fā)行《藍(lán)宇》的高清重制版么==小編要代表月亮消滅你們?。?！

好了好了，上面只是小編的吐槽，下面就來正式分析爸爸去哪兒第三季在營(yíng)銷推廣上的一些優(yōu)點(diǎn)與問題：

1.羨慕不來的強(qiáng)大卡司。

說到陣容不得不提的就是劉燁了。因?yàn)?！火華社長(zhǎng)本身就是一個(gè)營(yíng)銷推廣的好手！放開屬性不說，@劉燁本身就是微博段子手，經(jīng)常與粉絲互動(dòng)不說，搶沙發(fā)，本身就積累了一定的人氣，加上又參加了這么一檔品牌節(jié)目，在營(yíng)銷推廣的效果上肯定是事半功倍的。而且其他萌爸也在微博上有著一定的活躍度，再加上爸爸去哪兒官方微博的推廣，覆蓋范圍還是很可觀的。但是唯一有點(diǎn)可惜的是本季的獨(dú)家冠名贊助商奧妙的官博（@成長(zhǎng)有奧妙）在節(jié)目播出后沒有與萌爸們和爸爸去哪兒官博形成良好的互動(dòng)，如果官博君更好的互動(dòng)的話，對(duì)品牌的傳播效果肯定會(huì)更好。

從第一期的效果上來看，五個(gè)家庭都顯示出了各自的特點(diǎn)：劉燁父子憑借火華社長(zhǎng)本身的超高人氣和可愛懂事的混血兒子一上來就看點(diǎn)十足；胡軍父子則在節(jié)目中就顯示出了明顯的火藥味，父子二人都個(gè)性鮮明，兒子非常的獨(dú)立，但又很謙讓，胡軍表面嚴(yán)肅心又很軟，矛盾沖突正好早就節(jié)目看點(diǎn)；之前的港臺(tái)嘉賓這一季請(qǐng)由歪果仁取代，來自臺(tái)灣的加拿大籍夏克立父女，頗負(fù)娛樂精神的夏克立充分發(fā)揮了自己全能型主持人的職業(yè)特點(diǎn)，而女兒夏天又是這一季中唯一的小美女，按照節(jié)目一貫的調(diào)調(diào)必然要和某個(gè)小男生撞出火花，果然，鄒市明的兒子鄒明軒來啦；“人格分裂”的鄒明軒可能是這一季最大的驚喜，兒子也是讓老爸操碎了心，一見到夏天就被迷得不行不行的，隨后就當(dāng)上了夏天小公舉的小跟班，把爸爸鄒市明無視在了一邊，這對(duì)父子可能沒有娛樂明星有名氣，但完全有可能像第一季張亮父子一樣的收視驚喜，不知道小明軒看到夏天親了諾一那么多次會(huì)有什么反應(yīng)呢~

2.恰當(dāng)?shù)臋n期選擇。

不知是無心之事還是故意為之，這一季的爸爸去哪兒恰恰在其收視競(jìng)爭(zhēng)節(jié)目中國(guó)好聲音開播前一周播出了，而在同一時(shí)間段并沒有什么能與之抗衡的節(jié)目，這在一定程度上吸引了更多的觀眾觀看《爸爸3》，保證了節(jié)目的高收視率以及網(wǎng)絡(luò)視頻的高點(diǎn)擊量。截止目前，芒果TV爸爸去哪兒第三季第一集的點(diǎn)擊量為3454萬，對(duì)一季節(jié)目的第一期已經(jīng)相當(dāng)高了。不過在本周中國(guó)好聲音同場(chǎng)競(jìng)技的情況下，《爸爸3》第二集是么能延續(xù)第一集的收視率呢？我們拭目以待。

3.成熟的運(yùn)營(yíng)推廣模式。

經(jīng)歷了前兩季的成功之后，這一季《爸爸去哪兒》的運(yùn)營(yíng)推廣模式更加成熟，尤其是在微博營(yíng)銷上，不僅僅在節(jié)目?jī)?nèi)容的微博發(fā)布中條理更加清晰，而且還和同時(shí)熱播的電視劇《花千骨》的演員們進(jìn)行了互動(dòng)。如果非要小編提點(diǎn)建議的話，參與熱門事件借勢(shì)營(yíng)銷應(yīng)該是個(gè)好方法，#周杰倫升級(jí)當(dāng)爸爸#就是個(gè)很好的話題嘛，@爸爸去哪兒可以第一時(shí)間發(fā)微博：女兒來的太快就像龍卷風(fēng)~小編也要準(zhǔn)備準(zhǔn)備去當(dāng)杰倫女婿啦~各位朋友，你們想看到未來杰倫帶著女兒來參加爸爸去哪兒嘛~

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