這是Howie_Serious小能熊讀書會(huì)第5期讀書筆記。

• 認(rèn)知盈余的概念

概念：空閑時(shí)間，剩余精力。整個(gè)社會(huì)都是如此，那么「多即是不同」，規(guī)模效應(yīng)造成了新現(xiàn)象，帶來(lái)新的可能性，創(chuàng)造了過(guò)去無(wú)法想象的、由無(wú)數(shù)「熱心的」「業(yè)余人士」完成的大型項(xiàng)目，例如wikipedia。

所謂認(rèn)知盈余，用簡(jiǎn)單話說(shuō)，就是知識(shí)分享，免費(fèi)的和付費(fèi)的；分享并不是因?yàn)橛懈韶?，盈余即surplus，也就是過(guò)剩，認(rèn)知盈余就是認(rèn)知過(guò)剩，不一定高質(zhì)量，不一定價(jià)值，就是閑的蛋疼。接受者也不一定認(rèn)真地要去學(xué)習(xí)，而是出于空閑時(shí)間的盈余，需要消費(fèi)「認(rèn)知」，所以，知乎一看就是一天，收藏了很多「干貨」，其實(shí)僅僅是一種不花錢的「消費(fèi)」行為，不一定有用，更多是滿足一種自我「認(rèn)知成長(zhǎng)」的焦慮；

• 認(rèn)知盈余，一種全新的資源

從過(guò)去孤立的時(shí)間和才能中脫穎而出的而出的認(rèn)知盈余只有通過(guò)集體才能發(fā)揮作用，這是一個(gè)社會(huì)性問(wèn)題，而不僅僅是個(gè)人的事。

不是關(guān)于「我」，而是關(guān)于「我們」?！肝摇篃o(wú)法創(chuàng)造Wikipedia，但是一千萬(wàn)個(gè)「我」組成的「我們」就可以。這種事情，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒介出來(lái)之前，是不可能的。

• 如果任何人都可以「發(fā)表」

自由和品質(zhì)構(gòu)成了兩種相互矛盾的目標(biāo)，正像一些人主張的，以犧牲出版物的質(zhì)量為代價(jià)換取發(fā)表自由度的增長(zhǎng)是得不償失。

我也支持這個(gè)觀點(diǎn)，因?yàn)?，信息是一種特殊的商品，它，不是越多越好。

• 作者對(duì)媒體一詞重新做了定義：社會(huì)的連接組織（connective tissue），媒體就是你如何知道（這個(gè)社會(huì)）。

• 熱愛(ài)勝于金錢

人類的動(dòng)機(jī)并不純粹是附加性的，為了興趣而做事和為了報(bào)酬而做事是截然不同的。動(dòng)機(jī)分為兩大類：內(nèi)在動(dòng)機(jī)、外在動(dòng)機(jī)。內(nèi)在動(dòng)機(jī)能讓行為本身就成為一種回報(bào)，而外在動(dòng)機(jī)的回報(bào)則來(lái)自行為之外（比如工資）。
驅(qū)逐效應(yīng)：想得到報(bào)酬這樣的外在動(dòng)機(jī)能驅(qū)逐想喜歡該事物本身這樣的內(nèi)在動(dòng)機(jī)。

我的看法：看起來(lái)很有道理。但是，雖然是熱愛(ài)，通過(guò)內(nèi)在動(dòng)機(jī)就能提供積極參與創(chuàng)造的動(dòng)力。但是，真正在轉(zhuǎn)化為行動(dòng)時(shí)，個(gè)人的自律(有真正的創(chuàng)造能力)很重要，就好像在知乎用戶中，積極答題的人比率很低。其次，即使熱愛(ài)，有內(nèi)在動(dòng)力，如果再加上外在激勵(lì)，甚至包括金錢激勵(lì)，那么，創(chuàng)造的質(zhì)量會(huì)提高很多。否則，在一個(gè)單純靠「熱愛(ài)」來(lái)義務(wù)創(chuàng)造的社區(qū)，總有一些「劣幣」會(huì)想辦法盈利，例如寫段子、寫軟文。結(jié)果，必然就是「劣幣驅(qū)逐良幣」。是的，某乎，說(shuō)的就是你，你已經(jīng)不是那個(gè)「認(rèn)真的問(wèn)答社區(qū)」了。

• 共享經(jīng)濟(jì)學(xué)

知識(shí)是人類所擁有的最具兼容性的東西，但是要想利用它，就需要具備一些特殊條件，多米尼克·弗瑞認(rèn)為這些條件包括：社區(qū)規(guī)模的大小，共享知識(shí)的成本，被共享知識(shí)的明晰性（字不如表，表不如圖），以及接受者們的文化規(guī)范。其中，最后一個(gè)條件就是一個(gè)社區(qū)關(guān)于事物如何運(yùn)行、人與人之間關(guān)系入耳協(xié)調(diào)的一套共享假設(shè)。也就是說(shuō)，一個(gè)實(shí)踐社區(qū)的存在，預(yù)期說(shuō)為了維護(hù)社區(qū)中某些特殊的知識(shí)，不如說(shuō)是為了維護(hù)將社區(qū)團(tuán)結(jié)在一起的文化。

在行也是一種共享經(jīng)濟(jì)，是個(gè)人經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)的共享。

• 公民價(jià)值(civic value)

我們?cè)诙啻蟪潭壬显敢饫谜J(rèn)知盈余來(lái)創(chuàng)造真正的公民價(jià)值？認(rèn)知盈余不一定等于價(jià)值創(chuàng)造。知識(shí)分享，不一定創(chuàng)造價(jià)值，很多時(shí)候，僅僅是過(guò)剩精力的一種放肆狂歡。例如，「小船」這個(gè)梗，就是無(wú)數(shù)個(gè)人過(guò)剩的精力在一些段子公司的煽動(dòng)之下進(jìn)行了「創(chuàng)作」。一周之后，偃旗息鼓。如果一個(gè)人在此期間剛好陷入一場(chǎng)沉睡，在「小船」火爆時(shí)睡眠，在「小船」過(guò)時(shí)后醒來(lái)，那么，他什么都沒(méi)有失去，而全世界竟然覺(jué)得自己過(guò)得很精彩。

• 「僅僅滿足個(gè)人情緒需求但效率低下」的愛(ài)好者群體
  所有基于「認(rèn)知盈余」的群體，都要當(dāng)心「僅僅滿足個(gè)人情緒需求但效率低下」的行為模式。個(gè)人內(nèi)在動(dòng)機(jī)，與群體效率之間，存在一個(gè)平衡關(guān)系。確實(shí)有成員上百的「自發(fā)愛(ài)好者組織」，但是真正做到工作高效的、管理有序，其實(shí)是很困難的。

• 分享的四種形式

個(gè)人分享——在原本沒(méi)有任何聯(lián)系的人們之間進(jìn)行，例如微博；
公用分享——其參與性更強(qiáng)，在一個(gè)協(xié)作的群體之間進(jìn)行。例如豆瓣上的小組；
公共分享——協(xié)作群體積極嘗試創(chuàng)造公共資源，如Apache軟件計(jì)劃；
公民分享——表現(xiàn)為一個(gè)群體積極嘗試改變社會(huì)，如公益組織等；

• 群體分享

與他人分享想法、情緒甚至行為的機(jī)會(huì)正在變得越來(lái)越普遍，并不一定是專家和學(xué)者，任何人只要需要都能夠得到這些機(jī)會(huì)。但所謂的“人性本善”僅僅在具有一定治理機(jī)制的前提下才能成立。比如eBay、沙發(fā)旅行、拼車軟件等等，為了成功地創(chuàng)造和維持公共利益，一個(gè)群體必須抵御外界的威脅（比如eBay抵御欺詐的風(fēng)險(xiǎn)），同時(shí)抵御內(nèi)在的威脅（如Apache的成員計(jì)劃抵御爭(zhēng)論或慣性造成的計(jì)劃偏向）。
我們需要群體創(chuàng)造出我們所需要的價(jià)值，而不僅是我們想要的價(jià)值。認(rèn)識(shí)到應(yīng)如何來(lái)創(chuàng)建和維護(hù)這樣的群體，正是我們這個(gè)時(shí)代所面臨的巨大挑戰(zhàn)之一。

所以，「在行」的模式，認(rèn)為不是每個(gè)人都有分享的能力和資質(zhì)。這與微信「租人」公眾號(hào)相比，是完全不同的思路。但是，關(guān)于認(rèn)知盈余的大旗揮舞地再壯麗，創(chuàng)造價(jià)值都是基本前提。我個(gè)人，更看好前一個(gè)模式。

• 方式、動(dòng)機(jī)與機(jī)會(huì)

方式、動(dòng)機(jī)和機(jī)會(huì)三者的融合，從累積的自有時(shí)間這個(gè)原材料中，市場(chǎng)出了認(rèn)識(shí)盈余。真正的變化來(lái)自于我們認(rèn)識(shí)到這種盈余所帶來(lái)的前所未有的機(jī)會(huì)，或者更確切地說(shuō)，它帶來(lái)了前所未有的讓我們?yōu)楸舜藙?chuàng)造機(jī)會(huì)的機(jī)會(huì)。
以群體的形式嘗試新事物，是迄今為止也是將來(lái)對(duì)社會(huì)化媒體最為意義深遠(yuǎn)的利用。

但是根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷理論，愿意嘗試新事物的，必然是少數(shù)，這叫early adopter。 社交媒體的意義在于以群體形式嘗試新事物？方式、動(dòng)機(jī)與機(jī)會(huì)三者結(jié)合，才會(huì)出過(guò)剩時(shí)間中創(chuàng)造出認(rèn)知盈余。機(jī)會(huì)來(lái)自新工具，動(dòng)機(jī)永遠(yuǎn)在人性中，方式，就是創(chuàng)業(yè)者的努力方向吧？

• 最后的總結(jié)
  讀得很快，內(nèi)容讀起來(lái)似是而非，有時(shí)覺(jué)得抽象，概念多，有時(shí)覺(jué)得牽強(qiáng)，但也打開了不少新思路?？傮w來(lái)所，值得快速讀一下。