在清末，一群八旗子弟苦練射箭，他們認(rèn)為這項技能可以讓他們建功立業(yè)，12年后，武昌起義爆發(fā)，直接斷送清王朝，而新兵他們用的武器是步槍。在時代變革的時期，這種荒誕的事情每天都在發(fā)生。

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·這個時代正在殘酷地懲罰那些不思進(jìn)取和缺乏眼光的人

中國是一個非常“熱鬧”的國家，我們有此起彼伏的新聞，熱點新聞趕著趟兒來，感覺得每年都排滿檔期。同樣的營銷領(lǐng)域，營銷界的新聞也不絕于耳，各大牌時不時導(dǎo)演一出刷爆朋友圈的戲碼，作為新進(jìn)入或者正焦慮的品牌營銷人來說，這個營銷的世界也是一團(tuán)亂麻，我們好不容弄懂了營銷4P理論，定位理論，突然又冒出神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)理論，大數(shù)據(jù)理論，新媒體理論，社群理論，理論層出不窮，而在現(xiàn)實執(zhí)行中，一無是處。

品牌人忍不住想對這個嘈雜的世界吶喊一句：

“我不要傳閱了100手的營銷思維導(dǎo)圖，不需要拾人牙慧的刷屏筆記，更不需要幾百頁大同小異的品牌定位方案，我要能用的資源，資源，我要執(zhí)行方法論。”

是的，很多理論看起來說的頭頭是道，但是作為真正執(zhí)行層面的品牌人來說，這些理論起不了什么作用。原因很簡單，很多品牌營銷理論的編撰者并沒有參與具體的工作執(zhí)行，他們有從高深理論到通俗理論的能力，但是卻始終跨不過理論到實踐的鴻溝，這對于正在中小型公司做執(zhí)行的品牌營銷人員來說，所謂的高屋建瓴說難聽一點就是廢紙。

我記得我多年前去鳳凰古城的時候，和本地居民聊天。

我說，這里開發(fā)成旅游景點，每天都有這么多游客，你們真是賺翻了。然后他們說，我們本地人沒怎么賺到錢，只能做點小生意，真正賺到錢的是外地來的投資商，他們投資了商鋪、客棧、酒吧才真正賺到錢。

很多情況就是這樣的，不管是區(qū)塊鏈的流行以及是否改變世界，還是雄安新區(qū)的崛起，真正獲利的永遠(yuǎn)是站在更高更有利位置的那部分人，其他人只能偶沾其利。每個機(jī)遇來臨，也總有某些眼光獨特的天才抓住趨勢，虎口奪食，搶占紅利，這也是過去、現(xiàn)在以及未來的格局。

那么我們的機(jī)遇在哪里呢？

在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著消費者更加的理性，營銷更加成熟，信息更加透明，以往傳統(tǒng)營銷時代的商業(yè)模式效果變得越來越不明顯，消費也變得越來越隨機(jī)，舊的經(jīng)驗大都已經(jīng)瓦解，新的東西和玩法層出不窮，作為新生代的品牌營銷人，我們是天生的網(wǎng)絡(luò)原住民，我們天生網(wǎng)感強(qiáng)于我們的前輩，在這個務(wù)實和商業(yè)競爭充分的時代，人們不再是論資排輩了，而是隨時為有志之士準(zhǔn)備舞臺。

沒有任何時代比現(xiàn)在，更值得年輕人去自信了，時代也在呼喚更多的年輕人去發(fā)揮自身的才華。

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我們?nèi)绾螌崿F(xiàn)自身能力的躍遷呢？

我認(rèn)為要經(jīng)過三個步驟：

·了解自己以及工作局面

·提升能力與格局，掌握更多資源

·將積累的資源和方法論形成體系，實現(xiàn)躍遷

不管是學(xué)習(xí)品牌營銷知識還是其他東西的時候，一定要先正確評估自己：

·我現(xiàn)在的能力怎么樣？

·我還欠缺哪些能力？

·我現(xiàn)在的工作需要我具備哪些資源而目前沒有？

·我要通過什么途徑去提升自己？

正確評估自己是實現(xiàn)能力提升的關(guān)鍵。目前學(xué)習(xí)的途徑有很多種：公眾號文章、內(nèi)部培訓(xùn)資料、經(jīng)典營銷案例、網(wǎng)上培訓(xùn)講解、同行業(yè)的交流……在信息海量的互聯(lián)網(wǎng)時代，面對無限的資料和有限的精力與時間的矛盾，我們要如何解決？我想答案是：關(guān)注自身的需求。

對于很多品牌營銷人和初創(chuàng)型公司品牌部而言，突出的需求：獲得實用的執(zhí)行方法和有效的推廣資源。

那么就意味著問題的答案并非來自于德魯克的著作、波士頓咨詢公司的資料、奧美的公關(guān)文章、天花亂墜的定位理論、知名公司的營銷案例，大公司的執(zhí)行方案，營銷專家的培訓(xùn)等等，這些來自于同類型公司的執(zhí)行方案，同行業(yè)一線市場人員的實踐經(jīng)驗，來自于那些同行實打?qū)嵎e累的東西，都是血淋淋教訓(xùn)和寶貴的經(jīng)驗，只有他們才知道，執(zhí)行中會有那些細(xì)節(jié)問題，媒體公關(guān)資源在哪里，報價和效果如何、在追求效率的時代就要拿到最直接有效的東西。

提高效率的另一種方法：拿著問題去找答案。移動互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建了這個信息加速度時代，信息過剩而注意力必定分散，最有效的方式就是我們緊握問題，索要答案。無論在哪里聽、聽誰講，都要回歸到我們的自身需求，找到解決問題的方法，否則你聽了無數(shù)的營銷道理，依然做不好營銷。