“合成大西瓜”在一夜之間爆火，登上微博熱搜前三并吸引1500萬(wàn)用戶體驗(yàn)。大西瓜為什么能火，又是如何讓玩家欲罷不能的？
本文將從游戲設(shè)計(jì)、用戶心理及游戲傳播三個(gè)角度來(lái)分析一下大西瓜背后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系。
玩法介紹
玩家需要將系統(tǒng)隨機(jī)分配的橘子、葡萄、橙子等水果一一擲下，兩種一樣的水果相碰則會(huì)合成更大的水果，以此最終達(dá)到合成一個(gè)大西瓜的目標(biāo)。簡(jiǎn)單來(lái)說，這是一款類似于俄羅斯方塊+開心消消樂+1024的小游戲。
一、游戲設(shè)計(jì)
作為一款定位于用戶打發(fā)碎片化時(shí)間的小游戲，意味著需要滿足輕量化、易上手、即時(shí)反饋的特點(diǎn)。
1）在輕量化設(shè)計(jì)上，其小程序版本加載迅速頁(yè)面簡(jiǎn)約、網(wǎng)頁(yè)版無(wú)需注冊(cè)登錄、app版本7M大小，這些都意味著用戶只要了解到該游戲，便能參與其中，其硬性的準(zhǔn)入門檻非常低；
2）在易上手的玩法設(shè)計(jì)上，無(wú)論是什么年齡段的用戶，只需要有過俄羅斯方塊、1024等游戲的體驗(yàn)便可以0基礎(chǔ)上手該游戲，這也是為什么該游戲沒有玩法介紹然而用戶范圍覆蓋年齡段極廣；此外，每一局的游戲時(shí)間短、用戶沒有退出游戲的壓力都能夠讓用戶在極短的時(shí)間內(nèi)感受到游戲的愉悅及對(duì)碎片化時(shí)間的掌控感；
3）在即時(shí)反饋這一設(shè)計(jì)上，無(wú)論是水果放置、水果合成還是水果破裂，都有獨(dú)特的音效與動(dòng)效。通過這種方式進(jìn)行連續(xù)不斷地正向反饋，刺激大腦的多巴胺分泌，讓用戶對(duì)其“欲罷不能”。
二、用戶心理
任何一款app的爆火，對(duì)用戶心理的感知與把握永遠(yuǎn)是最重要的。
1） 不確定性與可預(yù)測(cè)性
不確定性意味著用戶對(duì)自身行為的預(yù)估與實(shí)際結(jié)果之間存在偏差，從而在每一次行為前都會(huì)有所期待。無(wú)論是陰陽(yáng)師的抽卡還是現(xiàn)實(shí)生活中的賭博，不確定性是持續(xù)性玩法很重要的源動(dòng)力。 在合成大西瓜玩法中，通過每次隨機(jī)出現(xiàn)下降水果，讓用戶對(duì)下一次的水果有所期待，而“答案揭曉”時(shí)玩家的預(yù)測(cè)與真實(shí)的水果的差異就構(gòu)成了不確定性。
此外，不同于1024玩法中你的每一步操作帶來(lái)的直接結(jié)果你是可以預(yù)估的，在合成大西瓜玩法從水果掉落至最終穩(wěn)定的過程中，其與周圍水果會(huì)發(fā)生怎樣的碰撞，穩(wěn)定后的位置會(huì)如何都是讓人猝不及防，這就往往會(huì)給用戶帶來(lái)驚喜或懊惱，由情感上的波動(dòng)進(jìn)而帶來(lái)持續(xù)性?shī)蕵返膭?dòng)力。
可預(yù)測(cè)性意味著用戶能夠基于游戲規(guī)則對(duì)游戲做出一些預(yù)判，并持續(xù)驗(yàn)證預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性。雖然游戲當(dāng)中存在著局部的不確定性，但是對(duì)于游戲進(jìn)度與結(jié)果之間的關(guān)系是明確的。用戶能夠通過水果的類型、水果的大小對(duì)局部的事態(tài)進(jìn)行預(yù)判與分析，從而最終對(duì)水果的掉落位置進(jìn)行控制，每一次的局部事態(tài)也會(huì)影響我們對(duì)整局游戲的策略調(diào)整。在這一過程中，用戶通過邏輯分析對(duì)水果下落后的情況進(jìn)行有意/無(wú)意的預(yù)測(cè)，從而影響最終游戲的走向，正是可預(yù)測(cè)性這一點(diǎn)不斷調(diào)動(dòng)玩家的積極性。
2） 即時(shí)反饋
在游戲設(shè)計(jì)部分已經(jīng)提到了通過游戲音效、游戲動(dòng)效等表現(xiàn)層的方式來(lái)使得用戶對(duì)每一次的操作都能夠得到即時(shí)反饋，從而增強(qiáng)游戲體驗(yàn)。這一節(jié)，主體談一談即時(shí)反饋玩法對(duì)玩家心理的影響。
我們都聽過世界長(zhǎng)跑冠軍山田本一通過在長(zhǎng)跑線路上設(shè)定多個(gè)小目標(biāo)的方式來(lái)快速完成每一次長(zhǎng)跑比賽的故事。
相同的道理，玩家需要經(jīng)過從葡萄->櫻桃->橘子->…->西瓜這一流程，玩家從每一次的小目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的過程當(dāng)中去靠近最終的目標(biāo)，每一個(gè)小目標(biāo)的達(dá)成都可以看作對(duì)玩家前序操作的即時(shí)反饋，去滿足用戶的即時(shí)愉悅與成就感。
即時(shí)反饋?zhàn)鳛橥婕矣脕?lái)感知游戲最直接的途徑，在合成大西瓜的玩法中得到了充分體現(xiàn)。
3） 沉浸感
一場(chǎng)游戲特別是對(duì)競(jìng)技類的游戲來(lái)說，實(shí)力相當(dāng)?shù)碾p方才能最大化雙方的游戲體驗(yàn)。無(wú)論是虐菜局又或者是被碾壓局，往往會(huì)帶來(lái)玩家心態(tài)上的變化，游戲太難會(huì)焦慮，太簡(jiǎn)單會(huì)無(wú)聊，無(wú)法再全身心投入到游戲當(dāng)中，從而不利于游戲的長(zhǎng)期性發(fā)展，這也是為什么各個(gè)游戲都在不斷完善其匹配機(jī)制。
在《設(shè)計(jì)的法則》一書中，作者解釋到沉浸就是讓人專注在當(dāng)前的目標(biāo)情境下感到愉悅和滿足，而忘記真實(shí)世界的情境。為什么合成大西瓜讓你停不下來(lái)？為什么你感受不到時(shí)間飛逝？沉浸感發(fā)揮了重要作用。沉浸式體驗(yàn)有三個(gè)必要條件：
a.?玩家在體驗(yàn)過程中要有非常明確的目標(biāo)，讓玩家知道接下來(lái)要做什么。
b.?對(duì)玩家的交互行為有即時(shí)的反饋，即用戶的行為都有響應(yīng)。
c.?玩家的能力與挑戰(zhàn)相匹配。
前兩點(diǎn)我們已經(jīng)提到過了，重點(diǎn)說說第三點(diǎn)，玩家的能力與挑戰(zhàn)的難度。隨著合成水果的體積增大，玩家的挑戰(zhàn)難度也是在不斷升級(jí)，當(dāng)合成出一種大水果后必然也意味著可用空間被縮小。從而游戲難度能夠隨著玩家的水平呈階梯式增長(zhǎng)。
從最開始的合成一個(gè)西瓜到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到兩個(gè)西瓜，我們可以看到游戲難度與用戶水平的不斷增長(zhǎng)，但同時(shí)也意識(shí)到這將會(huì)是一個(gè)“有限”的游戲，如何提供這款游戲更多的后勁與玩法空間，是需要好好考慮的事情。
三、游戲傳播
巧借東風(fēng)。2021年的大家，像極了瓜田里的猹。左邊鄭爽代孕門，右邊華晨宇自爆，大家吃瓜吃的不亦樂乎時(shí)，突然熱搜空降一個(gè)大西瓜，引發(fā)用戶關(guān)注。第一批流量到位以后，同時(shí)結(jié)合大西瓜門檻低易上手的特性，自然就引發(fā)了第二次的流量發(fā)酵。這里提一下，開發(fā)這款游戲的是一個(gè)小公司，據(jù)說沒有做很多的推廣，因此真的是沾了“吃瓜”的光。
社交裂變。相較于微博來(lái)說，微信依然是無(wú)可替代的流量寶礦。在年末+疫情的雙重影響下，合成一個(gè)大西瓜成了消遣碎片化時(shí)間、緩解壓力的好途徑。因此引發(fā)了在微信好友間的裂變發(fā)展，從炫耀戰(zhàn)績(jī)到攻略分享再到表情包制作，流量在病毒式裂變過程當(dāng)中再一次膨脹，玩家們的二次創(chuàng)作需求也在這一傳播過程中得到了滿足。
多維度曝光。一家餐館想要賣一款招牌菜該如何做？讓食客一進(jìn)門就能看到這個(gè)菜的廣告、菜單上印上這個(gè)菜的內(nèi)容、小二再推薦一下這道菜，那么基本上大家就都會(huì)點(diǎn)這道菜了。從最初的微博進(jìn)行流量啟動(dòng)，再到微信流量的爆發(fā)，最后到抖音、頭條等多維度平臺(tái)的曝光，吸引了最后一批未體驗(yàn)過的玩家。
當(dāng)良好的游戲體驗(yàn)結(jié)合上正向的流量閉環(huán)，風(fēng)口上的西瓜自然就被吹起來(lái)了。
寫在最后
如何再造西瓜神話我不清楚，但其背后的游戲化方式值得我們好好思考。無(wú)論是螞蟻森林、多多果園、淘寶雙十一活動(dòng)都在通過游戲化的方式帶來(lái)更多的用戶留存與增長(zhǎng)，其背后最根本的邏輯都是讓用戶“上癮”。
在這里，推薦一本產(chǎn)品書籍《上癮：讓用戶養(yǎng)成使用習(xí)慣的四大產(chǎn)品邏輯》，非常建議大家好好學(xué)習(xí)一下里面的用戶上癮模型。
留兩個(gè)有意思的玩家建議，大家自己也可以思考一下，如果你是產(chǎn)品策劃，會(huì)這樣子修改么。
1）?合成完大西瓜后，西瓜自動(dòng)消除。
2）?能夠顯示將要降下來(lái)的兩個(gè)水果，幫助判斷。
歡迎留言一起討論。關(guān)注公眾號(hào)”鵝不雞道鴨“回復(fù)西瓜可以獲取微信游戲鏈接。
