昨天我寫了一篇評(píng)論微信6.1版本更新的小短文《微信6.1：純粹IM時(shí)代將要結(jié)束》，順手發(fā)到了簡(jiǎn)書上，沒想到能被“互聯(lián)網(wǎng)/傳媒/產(chǎn)品思考”、“PM Skill”、“新知識(shí)”三個(gè)專題收錄，確實(shí)出乎了我的意料。截止到今天下午，這片文章已經(jīng)收獲了726個(gè)閱讀和13個(gè)喜歡，雖然與自媒體大神們相比，這個(gè)數(shù)字簡(jiǎn)直微不足道，但對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品新人來(lái)說(shuō)，卻是第一次以發(fā)聲者的身份深刻感受互聯(lián)網(wǎng)的力量。自己隨手涂鴉的一篇尚顯稚嫩的短文，收獲到的數(shù)字是對(duì)我最大的肯定和鼓勵(lì)。

對(duì)于這篇文章的評(píng)價(jià)則是褒貶不一，既有網(wǎng)友喜歡，也有網(wǎng)友通過(guò)評(píng)論表示“微信不需要如此多拍馬屁的人！”。再看看昨天我常用的幾個(gè)SNS、論壇，不難發(fā)現(xiàn)微信測(cè)試廣告的舉動(dòng)讓不少用戶情緒激動(dòng)。盡管此前我就猜測(cè)此舉會(huì)遭到用戶的抵觸，但抵觸情緒的表達(dá)卻超乎了我的意料。

對(duì)此我表示非常理解，并且感同身受。12月份剛剛得知微信要推出第五條廣告的時(shí)候，我也是跟大家一樣的反應(yīng)，感覺微信是在給自己挖坑，要成為第二個(gè)微博嗎？事實(shí)上，作為一個(gè)PM，我是有體驗(yàn)潔癖的，“用戶體驗(yàn)至上”一直是我的準(zhǔn)則，我也巴不得所有的產(chǎn)品都又快又美又易用還沒有廣告。那時(shí)候?yàn)榱诉@個(gè)職業(yè)準(zhǔn)則我還不惜犧牲家庭幸福跟從業(yè)廣告的女朋友激烈討論了一番“朋友圈第五條廣告到底好不好”（辯論結(jié)果以我做一個(gè)月家務(wù)請(qǐng)求女票原諒而告終）。我認(rèn)為，一方面受限于朋友圈的私密屬性，它必然不同于微博這樣的開放平臺(tái)，誰(shuí)愿意在相對(duì)私密的空間里看到與自己生活無(wú)關(guān)的廣告呢？另一方面，手機(jī)屏幕大小有限，一條feed流推廣就將占去1/3以上的視野空間，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度怎么看都有損用戶體驗(yàn)，典型的反面例子就是移動(dòng)端微博。綜合這兩條，我覺得feed流推廣內(nèi)容并不適合朋友圈。

但百分之百完美的用戶體驗(yàn)只是理想狀態(tài)，適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)化則是應(yīng)用提供者的合理訴求，而廣告是最容易變現(xiàn)的方式。可能因?yàn)槲叶蛇^(guò)了一段時(shí)間的緩沖期，所以真正看到微信團(tuán)隊(duì)的廣告測(cè)試的時(shí)候，我反而沒有之前那么反對(duì)了。相反，我覺得微信測(cè)試廣告的文案簡(jiǎn)直一絕，有情懷有態(tài)度有bigger，不失為一個(gè)經(jīng)典文案案例。

既然第五條廣告已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦?shí)，那么我堅(jiān)持認(rèn)為在用戶體驗(yàn)和商業(yè)利益之間尋求平衡點(diǎn)是當(dāng)務(wù)之急。廣告似乎天生就是令人憎惡的字眼，這不能怪用戶不包容，也不能怪廣告提供商太無(wú)恥，而應(yīng)該思考過(guò)去的廣告是否忽略了用戶需求。需求，PM常常掛在嘴邊的字眼，如果把廣告當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)打造，兼顧用戶體驗(yàn)也不是不可能。假如一條廣告視頻情節(jié)緊扣人心堪比美國(guó)大片，或者一條廣告海報(bào)設(shè)計(jì)精良不遜美術(shù)作品，讓用戶覺得“臥槽廣告還能這么整”，把用戶的審美需求滿足到位，把廣告變成基于需求的交互行為，那么廣告或許也沒那么過(guò)街老鼠。再想象一下這樣的用戶場(chǎng)景：假如我是一位幼童的家長(zhǎng)，我的寶貝在某一次意外中受傷骨折，所幸經(jīng)過(guò)治療逐漸康復(fù)，為了告誡家長(zhǎng)朋友我發(fā)了朋友圈，在這個(gè)時(shí)候我發(fā)現(xiàn)了朋友圈里推廣內(nèi)容發(fā)表了一條兒童意外保險(xiǎn)的推廣，正符合我的需要。這樣的場(chǎng)景符合了現(xiàn)代廣告對(duì)“精準(zhǔn)”的追求。例子可能舉得不夠好，但類似的場(chǎng)景有很大的想象空間。滿足用戶需求的廣告才是好廣告，而微信掌握著用戶的瀏覽行為、分享行為、支付行為，能夠很精確地描繪出用戶肖像，在命中率上甚至比基于購(gòu)買歷史的電商推薦還要更勝一籌。做到精準(zhǔn)投放，滿足用戶需求，微信可謂任重而道遠(yuǎn)。至于具體怎么去做，怎么平衡用戶體驗(yàn)，還得看看微信接下來(lái)的舉動(dòng)。

從目前看，微信團(tuán)隊(duì)目前對(duì)廣告的態(tài)度非常謹(jǐn)慎，相信他們還是不會(huì)無(wú)視用戶的反饋的。至于我自己，不是微信的利益相關(guān)者，也不是為了給微信拍馬屁而提筆，作為一個(gè)PM，既要有自己的判斷，又要做到不追捧，不鄙視，不激進(jìn)，力求立場(chǎng)客觀公正，寫文章不也是一樣道理嗎？

我的態(tài)度很明確，我不喜歡朋友圈第五條廣告的設(shè)計(jì)，但我可以包容它。

無(wú)論贊同還是反對(duì)，都是我學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)的動(dòng)力。作為一個(gè)新人，在產(chǎn)品的路上我還有很多步要邁，感謝大家對(duì)我的建議！