關(guān)于小視頻渠道，之前小雨也跟朋友們說過，也要去研究一下，針對性的去運
營。小雨平時也經(jīng)常收到一些朋友問一些關(guān)于小視頻渠道的問題，今天小雨就針
對這個問題跟大家聊一聊關(guān)于火山小視頻渠道的運營。
一、目前比較火的小視頻渠道有哪些？
什么叫小視頻呢？目前是指15秒之類的視頻。文 章的開始小雨想跟大家介紹介紹
目前比較火的小視頻渠道到底有哪些。
首先就是已經(jīng)火了比較久的快手了，快手這個渠道之前一直是定位在二、三線小
城市的，不過最近大家也可以看到，有些大城市的地鐵或者是電梯前的屏幕上，
會有快手的廣告在循環(huán)播。整段廣告最讓人印象深刻的廣告詞就是“生活，沒有
什么高低。”所以說快手目前也是希望繼續(xù)深度推廣自己的app，希望能夠打入
到一、二線城市的市場當(dāng)中。
然后想說的就是頭條前段時間孵化的兩個短視頻app，抖音和火山。抖音短視頻
拍攝的也是15秒的短視頻，視頻拍攝更注重運鏡、燈光，高顏值的用戶。并且楊
迪、賈乃亮等明星的入駐，使得抖音短視頻迅速吸引了一部分年輕的粉絲。抖音
小視頻目前是沒有任何收益的。
最后就是小雨今天重點想要說的渠道，同樣也是頭條孵化的短視頻app——火
山?；鹕脚臄z的也是15秒的短視頻，但是和抖音視頻不一樣的就是，火山是目前
獲得收益吸引粉絲相對比較容易的一個渠道。這也是小雨今天想重點介紹火山的
一個原因。
二、火山小視頻介紹
那到底我們該怎么去深入的了解火山小視頻呢？首先我們從定義上來解讀，“火
山小視頻就是由今日頭條孵化的短視頻渠道，15秒記錄原創(chuàng)生活的短視頻
app”，這句關(guān)于火山小視頻的定義當(dāng)中，我們最需要注意的就是“原創(chuàng)”兩個
字，大家要知道，不管你拍技巧還是拍段子，所有的內(nèi)容都必須是原創(chuàng)的，抄襲
或者轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，很容易導(dǎo)致賬號得不到收益甚至是會有封號的風(fēng)險。
其次就是火山小視頻關(guān)于視頻的上傳了，火山小視頻的視頻上傳有兩種方式，一
種是利用app自帶的相機拍攝上傳，另一種就是在自己的相冊中選取15秒或者15
秒以內(nèi)的視頻上傳。不過小雨還是建議大家利用火山小視頻自帶的相機拍攝上
傳，一方面是火山渠道更傾向于站內(nèi)相機拍攝上傳的視頻，另一方面，其實火山
自帶的相機就已經(jīng)有美顏瘦臉甚至是表情貼畫的功能，基本上和站外一些美顏相
機的功能是差不了多少的，所以也沒有必要非要拿別的相機去拍攝這15秒再上
傳。
三、火山和抖音的不同之處
1、面對人群的不同
上面PPT里6張圖片，前三張是小雨隨手在火山小視頻熱門上視頻封面，后三張是
小雨在抖音短視頻隨手截的三張封面。其實從這6張封面圖的對比來看，大家應(yīng)
該很容易就能理解小雨小標題當(dāng)中所說的，面對人群的不同。首先火山用戶的年
齡段偏高，很大一部分集中在30歲左右。而抖音的用戶大部分都是比較年輕的，
基本上都是20歲左右的美女帥哥。這也導(dǎo)致火山和抖音的年齡層跨度存在著區(qū)
別?；鹕叫∫曨l的年齡層跨度更加廣一點，20至40歲用戶都在用火山，而抖音的
用戶年齡層跨度就比較窄了，大都集中在20左右的年輕人階段。
2、內(nèi)容方向不同
即使是沒有視頻，我們從2個渠道的6張截圖中，也可以看出抖音和火山在內(nèi)容方
向上有很大的區(qū)別。火山的三個視頻都是關(guān)于幽默段子的，而抖音的三個視頻，
都是關(guān)于舞蹈或者是化妝的。其實這并不僅僅是個例，由部分看全部，火山上的
視頻確實大部分都是關(guān)于吃播、段子、技巧或者是廣場舞的。而抖音上的視頻，
大部分都是化妝、舞蹈，或者是唱歌。
3、收益的不同
關(guān)于收益小雨在上面的文章中簡短的說到過，抖音短視頻渠道目前是沒有收益
的，而火山小視頻是按照火力來計算收益的，并且相比較于快手、美拍秒拍來
說，火山獲得收益是比這些渠道要容易很多的，連提現(xiàn)方式都比這些渠道容易。
綁定自己的微信或者是支付寶，直接就可以在火山小視頻的微信公眾號中提現(xiàn)。
上面這張圖片是小雨在火山小視頻渠道運營兩周獲得的收益，大部分火力是集中
在第二周獲得的。大家可以看到火山小視頻的火力分為3個來源，一個是渠道給
予的火力，稱為視頻火力。一個是在直播過程中，你的粉絲贈送給你的火力。最
后一部分是其他火力，是用戶在觀看你視頻的時候，給你贈送的火苗得到的火
力。
四、影響火山渠道獲得火力的因素
1、選題
其實選題是做運營的同學(xué)一直以來都比較在意的一點，不同渠道的用戶確實是選
題這方面有著不一樣的偏好的，就好像在頭條上發(fā)布數(shù)碼類的視頻，微信的選題
就是會比小米手機的選題獲得用戶更多的關(guān)注?；鹕叫∫曨l這個渠道的用戶也是
有著自己的偏好的。
小雨把用戶喜歡的選題分為了兩大類，五小類。兩大類就是有用的和有趣的，拍
攝視頻之前你一定要去思考，你將要拍的這個東西對于用戶來說有用嗎？值得用
戶轉(zhuǎn)發(fā)點贊嗎？如果這不是一個技巧教學(xué)類的視頻，那你的視頻有趣嗎？能夠吸
引用戶耐下心來看完你這15秒的視頻嗎？
那五小類又是哪五小類呢？如果說再把有趣的這一大類來細細劃分的話，可以分
為搞笑、奇葩、美女和爭議這四大類，還有一類就是有用。想要走有趣這條路
線，我們可以先考慮搞笑和奇葩這兩小類，搞笑的就比如說火山上很多人拍的段
子，奇葩就比如說美女啃豬頭這樣的吃播。那如果說，我們并不會拍什么搞笑的
段子，也不愿意去做奇葩的內(nèi)容，那應(yīng)該怎么辦呢？我們可以選一些美女帥哥出
鏡，利用美女帥哥來吸引粉絲。再最后，如果說我們身邊確實沒有什么顏值比較
高的人，那也沒有關(guān)系，我們可以去做一些比較有爭議的東西。就比如說火山上
火的比較獨特的一類內(nèi)容，給大家科普一些關(guān)于離婚財產(chǎn)歸誰的法律知識，或者
是共享單車到底該不該上鎖這樣的選題。
2、標題、封面
火山小視頻的封面是在15S的視頻當(dāng)中選擇一幀的，大家可以在15秒的視頻當(dāng)
中，選擇一張自己覺得最好看，或者是最奇葩最能引起用戶好奇心的一幀作為封
面。關(guān)于標題其實小雨之前寫過很多的文章，這里也不再過多贅述。大家在發(fā)幽
默視頻的時候，可以在標題前面加上“爆笑”“搞笑”之類的字眼，關(guān)于技巧
的，大家可以在標題前面加上“實用”“有用”的字眼。最好是能在標題里加
上“最后一秒亮了”這一類的字眼，意于引導(dǎo)用戶看到視頻的最后。
3、更期
任何渠道都不喜歡三天打魚兩天曬網(wǎng)的創(chuàng)作者，火山也是一樣。小雨身邊很多
人，都是拍了一段時間視頻之后，火力不多就直接放棄更新了，或者是更新沒有
以前那么頻繁了。所以說大家在運營火山小視頻的時候，不管有沒有火力收益，
都要堅持去更新，只要方向內(nèi)容正確，賬號總會有起來的那天。
這是小雨團隊做運營火山小視頻一天三更的數(shù)據(jù)，一天下來粉絲新增53個，新增
火力只有12個。
這是小雨團隊運營火山小視頻時一天9更的數(shù)據(jù)，大家可以看到不管是粉絲增長
還是火力增長，都比一天三更時的數(shù)據(jù)要好看很多，一天是增長了1200個粉絲，
380個活力。其實小雨還有更早期的數(shù)據(jù)沒有給大家列舉出來，最早的時候，小
雨并沒有決心認真去做火山，一天一更的情況下，基本上一個星期才積累了九十
幾個，不到一百的粉絲數(shù)量，速度是非常慢的。所以說更期確實是能夠影響到粉
絲和收益的。
當(dāng)我們發(fā)布一個視頻賬號沒有起色的時候，我們?yōu)槭裁床粐L試一天發(fā)三個，當(dāng)一
天發(fā)三個數(shù)據(jù)也并不是很理想的時候，一天發(fā)布九個視頻也不是不可以的。這么
多視頻里面，只要有一個上了熱門，對我們吸引粉絲關(guān)注是很有幫助的。
不過需要提醒大家的是，前期提升更數(shù)是為了我們上熱門積累粉絲做準備的，當(dāng)
我們已經(jīng)積累了一定的粉絲之后，每天的更期就不是越多越好了。因為粉絲渠道
大家多少都會了解一點，你發(fā)布的視頻粉絲是第一時間看得到的群體，如果說這
個時候你一天發(fā)布太多的視頻，難免會引起粉絲的反感。所以說當(dāng)賬號積累一定
的粉絲之后，小雨建議大家一天最少三更，最多五更。
這是小雨團隊賬號半個月運營下來的最終結(jié)果，一共8594個粉絲，7425個火力，
平均下來基本上一天漲573個粉絲，495個火力。
4、統(tǒng)一性
這里的統(tǒng)一性是指封面和內(nèi)容的統(tǒng)一性。
火山小視頻渠道更愿意去推送節(jié)目方向統(tǒng)一的內(nèi)容，比如說你把節(jié)目定位成搞笑
的，那就一直或者說是一段時間內(nèi)只拍幽默搞笑的內(nèi)容，有的人這里拍拍那里拍
拍也會有火力，但是火力一直都不會有太多。
