摘 要

?“黃色新聞”從本質(zhì)上看，記錄新聞事件的同時(shí)并沒(méi)有捏造事件細(xì)節(jié)，而是在報(bào)道中添加過(guò)分的煽情性詞語(yǔ)，尤其是在報(bào)道大規(guī)模自然災(zāi)害時(shí)，報(bào)道往往會(huì)帶有“黃色新聞”的痕跡，追求強(qiáng)烈的感官刺激，以期轟動(dòng)性、戲劇性廣告效應(yīng)。因此，“黃色新聞”是全面的、多角度的，對(duì)其評(píng)價(jià)也不應(yīng)該局限于一個(gè)方面。

關(guān)鍵詞：黃色新聞；小型報(bào)；美西戰(zhàn)爭(zhēng)

一、什么是黃色新聞

（一）黃色新聞的概念

新聞學(xué)所指的黃色新聞是個(gè)不折不扣的舶來(lái)品，它起源于19世紀(jì)末美國(guó)報(bào)業(yè)兩大巨頭的約瑟夫·普利策與威廉·倫道夫·赫斯特之間的競(jìng)爭(zhēng)，是19世紀(jì)末20世紀(jì)初西方報(bào)業(yè)出現(xiàn)的一種大量運(yùn)用煽情主義的淺層次感官刺激的手法，集中渲染、夸大報(bào)道聳人聽(tīng)聞的色情、暴力、犯罪、天災(zāi)人禍等新聞事件，旨在賺取高額利潤(rùn)的新聞樣式。 “黃色新聞”一詞來(lái)源于普利策《紐約世界報(bào)》連環(huán)畫(huà)專欄的中心人物“黃色幼童”，他以玩世不恭之態(tài)將讀者帶到各種滑稽有趣的場(chǎng)景之中，觀看人們熟知的人和事，以博一笑?！包S色幼童”是普利策和赫斯特報(bào)刊慣用的那種聳人聽(tīng)聞的流行新聞的象征，產(chǎn)生的根本原因是商品化以及新聞市場(chǎng)上不受任何限制的惡性競(jìng)爭(zhēng)所致。其特征是追求強(qiáng)烈的感官刺激，夸大和重點(diǎn)報(bào)道犯罪、災(zāi)難、色情、體育新聞；版面充滿煽動(dòng)性標(biāo)題、字號(hào)，濫用各種圖片；運(yùn)用欺騙手段和花哨噱頭誘惑讀者；出版周日刊、連續(xù)畫(huà)報(bào)和充滿刺激的特定文章取悅社會(huì)不良閱讀情趣；對(duì)下層民眾表示同情，自詡“人民斗士”，以期轟動(dòng)性、戲劇性廣告效應(yīng)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，黃色新聞就是一種以轟動(dòng)性、刺激性和趣味性為宗旨的新聞報(bào)道模式及其風(fēng)格，其基本特征一言以蔽之就是“聳人聽(tīng)聞”。從客觀方面來(lái)說(shuō)，黃色新聞本身就是一種創(chuàng)舉，它的出現(xiàn)給新聞界帶來(lái)巨大的震動(dòng)。從這個(gè)意義上講，清醒的認(rèn)識(shí)和了解黃色新聞，對(duì)世界新聞史彌足珍貴。

（二）黃色新聞與煽情新聞的區(qū)別

?黃色新聞與煽情主義，具有十分密切的關(guān)系。按照《新聞學(xué)簡(jiǎn)明辭典》的解釋，煽情主義就是：“一種繪聲繪色揭露丑聞或渲染色情或描寫(xiě)犯罪細(xì)節(jié)以刺激感官的報(bào)道手法，常被一些黃色報(bào)刊所采用?！泵绹?guó)新聞學(xué)權(quán)威弗蘭克·莫特也認(rèn)為,煽情新聞的目的就在于以驚奇、聳動(dòng)或高度的興味來(lái)刺激讀者的情感和情緒。也就是說(shuō)，只要能引起轟動(dòng),刺激感官，引發(fā)讀者的好奇與興趣,均屬煽情主義新聞。黃色新聞與煽情新聞,既有聯(lián)系,又有區(qū)別。大致說(shuō)來(lái)，二者的聯(lián)系在于煽情新聞與黃色新聞都具有轟動(dòng)性、刺激性和趣味性，或者說(shuō)都以聳人聽(tīng)聞為宗旨，為要義。至于二者的區(qū)別，主要有兩點(diǎn)。第一，煽情新聞的意思比較寬泛，而黃色新聞的內(nèi)涵比較確定。煽情新聞既充斥著庸俗無(wú)聊的瑣碎內(nèi)容，也包含無(wú)傷大雅的生活情趣。其實(shí)，不少煽情新聞可以增長(zhǎng)人們的見(jiàn)識(shí)，豐富人們的想象，調(diào)劑人們的生活。而且，實(shí)際上任何一家媒體都不可能完全擺脫煽情新聞，即使最嚴(yán)肅的報(bào)刊也概莫能外，只不過(guò)各家的煽情程度有區(qū)別而已：煽情程度高的就成為大眾媒體，煽情程度低的就屬于精英媒體。黃色新聞與煽情新聞的第二點(diǎn)區(qū)別在于：煽情新聞?dòng)蓙?lái)已久，而黃色新聞的興起不過(guò)百年。莫特說(shuō)過(guò)，煽情是新聞報(bào)道中一個(gè)與生俱來(lái)、不可或缺的因素?？梢哉f(shuō)，自有新聞就有煽情。美國(guó)19世紀(jì)30年代興起的廉價(jià)報(bào)紙，差不多都是典型的煽情報(bào)紙，走的多是煽情新聞的路子，如《紐約太陽(yáng)報(bào)》、《紐約先驅(qū)報(bào)》等。總之，可以說(shuō)煽情新聞是稀釋的黃色新聞，而黃色新聞是濃縮的煽情新聞。

（三）黃色新聞現(xiàn)象產(chǎn)生的根本原因

新聞商品化和新聞市場(chǎng)上不受任何限制的惡性競(jìng)爭(zhēng)所致，無(wú)節(jié)制地追求高額利潤(rùn)，這一不以人們意志為轉(zhuǎn)移的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法則決定了西方新聞事業(yè)連綿不斷地產(chǎn)生黃色新聞現(xiàn)象。同時(shí)，如各國(guó)具體的讀者情況、技術(shù)水平、文化背景、傳統(tǒng)觀念、宗教力量等等，也決定了各國(guó)黃色新聞現(xiàn)象會(huì)存在差異。

二、黃色新聞的領(lǐng)軍人物

普利策是美國(guó)新式新聞事業(yè)的領(lǐng)袖人物和現(xiàn)代報(bào)業(yè)的創(chuàng)始者之一，是黃色新聞的始作俑者和先鋒大將，被稱為“黃色新聞之父”。普利策用煽情主義的新聞報(bào)道手段使《郵訊報(bào)》獲得成功。1883年，普利策買下了《紐約世界報(bào)》，并對(duì)其進(jìn)行了全面的改革，獲得了巨大的成功，成為美國(guó)新聞史上的一大轉(zhuǎn)折，開(kāi)創(chuàng)了廉價(jià)報(bào)紙成為報(bào)刊主體的時(shí)代。《紐約世界報(bào)》奠定了西方現(xiàn)代大型報(bào)紙的雛形。普利策的思想富有濃烈的民主進(jìn)步色彩，他的新型報(bào)紙理論和實(shí)踐活動(dòng)，最終奠定了美國(guó)當(dāng)代新聞理論和業(yè)務(wù)的主流方向。普利策認(rèn)為好的報(bào)紙必須要有良好素質(zhì)的工作人員，并十分注意進(jìn)行新聞工作的專業(yè)訓(xùn)練。他還留下了50萬(wàn)美元設(shè)立“普利策獎(jiǎng)”，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)被認(rèn)為是美國(guó)新聞界最榮耀的獎(jiǎng)賞。

普利策的《紐約世界報(bào)》成功的原因： 1．普利策大大發(fā)展了“煽情主義”，用聳人聽(tīng)聞的“黃色新聞”滿足讀者 2．發(fā)動(dòng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)，討伐時(shí)弊，充當(dāng)“人民斗士” 3．玩弄新花樣及各種推銷噱頭 4．廣泛運(yùn)用新聞圖片及文字標(biāo)題 5．創(chuàng)辦并挖掘星期日刊的潛力 6．售價(jià)低廉，頁(yè)碼數(shù)多 7．良好的社論版 8．注重網(wǎng)羅一流人才，善于接受別人的意見(jiàn)。

赫斯特是美國(guó)黃色新聞現(xiàn)象的典型代表之一。早年入哈佛大學(xué)，1887年接辦其父的《舊金山考察報(bào)》。1895年買下了《新聞晨報(bào)》后改名為《紐約新聞報(bào)》，增加插圖、彩色?？痛笞謽?biāo)題，并以聳人聽(tīng)聞的手法，大量刊登犯罪、災(zāi)禍、丑聞等報(bào)道，因而被稱為“黃色新聞大王”。與普利策的《紐約世界報(bào)》展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，其措施有： 1．高價(jià)收買最優(yōu)秀的人才 2．利用黃色新聞報(bào)道，有過(guò)之而無(wú)不及 3．熱衷社會(huì)改革運(yùn)動(dòng)的報(bào)道 4．創(chuàng)辦星期日刊展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng) 5．報(bào)道典型事例，如美西戰(zhàn)爭(zhēng)、古巴獨(dú)家新聞、麥金萊總統(tǒng)被刺事件。 1925年建立赫斯特報(bào)團(tuán)。擁有25家日?qǐng)?bào)，17家星期日?qǐng)?bào)，24家雜志，并擁有國(guó)際新聞社，金氏特稿辛迪加、12家廣播電臺(tái)以及2家電影公司。赫斯特個(gè)性復(fù)雜多樣，其優(yōu)點(diǎn)：報(bào)刊數(shù)目和銷量總數(shù)世界最大。在新聞業(yè)務(wù)上頗有創(chuàng)新。許多方面作為建設(shè)性力量存在。其缺點(diǎn)：歸根到底是新聞商人。個(gè)人生活窮極奢華，缺乏社會(huì)責(zé)任感。黃色新聞造成的后果弊大于利。

?三、黃色新聞的有利方面

其實(shí)，不少煽情新聞可以增長(zhǎng)人們的見(jiàn)識(shí)，豐富人們的想象，調(diào)劑人們的生活。而且，實(shí)際上任何一家媒體都不可能完全擺脫煽情新聞，即使最嚴(yán)肅的報(bào)刊也概莫能外，只不過(guò)各家的煽情程度有區(qū)別而已：煽情程度高的就成為大眾媒體，煽情程度低的就屬于精英媒體。 （一）黃色新聞發(fā)展催生新產(chǎn)品——“小型報(bào)”（tabloid） 美國(guó)的黃色新聞浪潮，到了1900 年達(dá)到高峰。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)三分之一的大都市報(bào)刊都成為不折不扣的黃色報(bào)紙，另外的其他報(bào)刊也程度不同的受到黃色新聞的污染。到了1920年代，黃色新聞的泛濫達(dá)到頂峰，甚至有人公然鼓吹，新聞就是三個(gè)W，即女人(woman)、財(cái)富(wealth)和惡行(wrong-doing)。在這樣的時(shí)代背景下，誕生了一種黃色新聞的新產(chǎn)物"小型報(bào)(tabloid)"。小型報(bào)一般有三種特征:第一，篇幅只有普通報(bào)紙的一半；第二，大量使用圖片，尤其是在頭版；第三，內(nèi)容通俗或庸俗，并且極盡煽情、挑逗之能事。世界上第一份小報(bào)是英國(guó)的《每日鏡報(bào)》，創(chuàng)刊于1903年?！睹咳甄R報(bào)》強(qiáng)調(diào)文章簡(jiǎn)短、煽情，且大量采用圖片；內(nèi)容以?shī)蕵?lè)新聞、體育新聞、八卦緋聞、民生消費(fèi)、丑聞為主，較少報(bào)道大報(bào)所關(guān)注的公共議題與政經(jīng)大事。該報(bào)的創(chuàng)辦人是英國(guó)報(bào)業(yè)大王諾思克克利夫伯爵(Lord Northcliffe)，過(guò)去通譯"北巖"。《每日鏡報(bào)》最初的讀者大都為婦女，訂閱者在收到第一份報(bào)紙時(shí)還能收到隨報(bào)贈(zèng)送的一面鍍金搪瓷小鏡子，故有"鏡報(bào)"之稱。普利策曾經(jīng)邀請(qǐng)北巖以小型報(bào)的形式，主編過(guò)一期《紐約世界報(bào)》，這份報(bào)紙于1901年1月1日出版，但沒(méi)有給人留下太多印象。后來(lái)約瑟夫·M.帕特森在1919年受到英國(guó)《每日鏡報(bào)》的影響，創(chuàng)辦了美國(guó)第一份小型報(bào)《紐約每日新聞報(bào)》。最初報(bào)名為《圖解每日新聞報(bào)》，它像《每日鏡報(bào)》一樣，大量刊登圖片和照片?！都~約每日新聞報(bào)》大肆報(bào)道聳人聽(tīng)聞的色情新聞和犯罪消息，千方百計(jì)的迎合大眾趣味。最典型的一則故事，就是它的攝影記者湯姆·霍華德，將小型報(bào)相機(jī)綁在腳踝上，在電刑室偷拍了一張?zhí)帥Q女囚的照片。照片、犯罪、女人、突出的版面設(shè)計(jì)以及通俗的報(bào)道風(fēng)格，以黃色新聞的典型表征，《紐約每日新聞報(bào)》在普通市民中得到廣泛讀者，創(chuàng)辦六年突破百萬(wàn)銷量，1940年達(dá)到200萬(wàn)，成為當(dāng)時(shí)美國(guó)發(fā)行量最大的一份報(bào)紙。該報(bào)創(chuàng)辦人帕特森說(shuō)過(guò):“《紐約每日新聞報(bào)》的銷量是建筑在大腿上”，這句話很形象的概括了該報(bào)的風(fēng)格和特色。 之后美國(guó)“黃色新聞大王”威廉·倫道夫·赫斯特看到小型報(bào)如此受歡迎，于是在1924年創(chuàng)辦了《紐約鏡報(bào)》，該報(bào)的創(chuàng)刊口號(hào)為“90%的娛樂(lè)，10%的新聞”，這句話道盡了小型報(bào)的真諦。之后在美國(guó)的報(bào)業(yè)，《紐約每日新聞報(bào)》和《紐約鏡報(bào)》展開(kāi)一場(chǎng)激烈的黃色新聞競(jìng)賽。到了二戰(zhàn)結(jié)束后，美國(guó)著名情色雜志《花花公子》的誕生，美國(guó)色情報(bào)業(yè)又出現(xiàn)新一波的發(fā)展，甚至《花花公子》到如今成為一個(gè)專門經(jīng)營(yíng)色情行業(yè)的黃色帝國(guó)。

（二）黃色新聞是現(xiàn)代辦報(bào)理念的先驅(qū) 雖然它自從出現(xiàn)以來(lái)就屢遭批判，但是，不可否認(rèn)的是它的出現(xiàn)使嚴(yán)肅報(bào)紙與大眾報(bào)紙的分流在理論上具備了可能性。一方面，美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》堅(jiān)決抵制黃色新聞，以嚴(yán)肅的報(bào)道風(fēng)格確立了自己在美國(guó)乃至世界的主導(dǎo)地位；另一方面，以刊登黃色新聞為主的報(bào)紙（如英國(guó)的《太陽(yáng)報(bào)》）面向社會(huì)大眾，發(fā)行量巨大，利潤(rùn)豐厚。從這個(gè)意義上說(shuō)，嚴(yán)肅報(bào)紙和大眾報(bào)紙各執(zhí)一端，實(shí)現(xiàn)了分流。進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，以普利策的《世界報(bào)》和赫斯特的《新聞報(bào)》為代表的黃色新聞對(duì)受眾的定位非常明確，即社會(huì)的中下層勞動(dòng)者，這標(biāo)志著以報(bào)紙為主導(dǎo)的傳播媒體在服務(wù)層面上由傳者為中心向受者為中心轉(zhuǎn)變的開(kāi)始，扭轉(zhuǎn)了長(zhǎng)期以來(lái)政黨報(bào)紙所貫徹的媒體對(duì)黨派和政府負(fù)責(zé)的辦報(bào)理念，開(kāi)辟了以受眾為中心的先河，為以后以受眾為中心的辦報(bào)理念奠定了基礎(chǔ)。

（三）黃色新聞在新聞報(bào)道手法方面的探索對(duì)現(xiàn)代報(bào)紙具有借鑒意義 許多人認(rèn)為黃色新聞的故事化的報(bào)道手法是對(duì)新聞“客觀性”的一種違背。但“故事模式”是否就真的比客觀性的“信息模式”稍遜一籌呢？以《世界報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》為例，《世界報(bào)》選擇了新聞報(bào)道的娛樂(lè)性，而《紐約時(shí)報(bào)》則選擇了新聞報(bào)道的真實(shí)性，雖然后者看起來(lái)比前者更值得信賴，但是，如果回到美國(guó)現(xiàn)代報(bào)業(yè)的開(kāi)端時(shí)期，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)二者的主要分別還是在所服務(wù)的階層的差別上。只不過(guò)是后來(lái)的黃色新聞的娛樂(lè)性超過(guò)了新聞?wù)鎸?shí)的底線，我們才覺(jué)得信息模式比故事模式好。因此，我覺(jué)得二者并沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，我們不能以其報(bào)道內(nèi)容的低俗性來(lái)否定其形式和手法的合理性，它至少也是對(duì)新聞報(bào)道形式的一種探索?，F(xiàn)代新聞傳播實(shí)踐證明，在不違背客觀性的同時(shí)，在新聞報(bào)道中加入故事性的表述手法，往往會(huì)取得很好的傳播效果。 （四）黃色新聞所承載的社會(huì)功能在現(xiàn)代報(bào)紙上得到了拓展 黃色新聞?dòng)鲜鼙姷膴蕵?lè)需求，面向中下層受眾，關(guān)注弱勢(shì)群體，維護(hù)下層勞動(dòng)人民的利益的辦報(bào)理念和方向是對(duì)媒介社會(huì)功能的有益嘗試?，F(xiàn)代報(bào)紙?jiān)诖嘶A(chǔ)上進(jìn)行拓展，形成了媒介的兩大社會(huì)功能：娛樂(lè)功能和社會(huì)監(jiān)督功能。為了迎合中下層讀者的低級(jí)趣味，增加發(fā)行量，黃色新聞擴(kuò)大了娛樂(lè)新聞在報(bào)紙中的比重，使娛樂(lè)受眾成為媒介的一項(xiàng)社會(huì)功能。但是，媒介在無(wú)限制地發(fā)揮自身的娛樂(lè)功能同時(shí)，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)至死，走低俗化路線，很大程度上影響了人們的價(jià)值觀，應(yīng)當(dāng)加以整治。黃色新聞對(duì)發(fā)揮媒介的社會(huì)監(jiān)督功能進(jìn)行了有益的嘗試，而在現(xiàn)代社會(huì)，人們利用媒體對(duì)政府機(jī)關(guān)以及各種商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行輿論監(jiān)督已成為一種習(xí)慣（如2017年由“三色幼兒園”引發(fā)的幼兒園信任危機(jī)事件）。

（五）黃色新聞使嚴(yán)肅報(bào)紙與大眾報(bào)紙有較明顯區(qū)別 黃色新聞的受眾定位非常明確，新聞所報(bào)道觀念較之正當(dāng)報(bào)紙和嚴(yán)肅報(bào)紙有了很大的改變，其報(bào)紙的娛樂(lè)性、趣味性以及強(qiáng)烈的煽情性，迎合了底層讀者的閱讀口味，是大眾媒介娛樂(lè)型功能的一種預(yù)演和初步發(fā)展，從另一方面來(lái)說(shuō)，“黃色新聞”在新聞業(yè)務(wù)上的改革進(jìn)一步活躍了報(bào)紙的版面，增加了報(bào)紙對(duì)民眾的吸引力，增加讀者群體的技術(shù)，挖擁潛在的談?wù)?，擴(kuò)大報(bào)紙業(yè)的發(fā)展，這一點(diǎn)為現(xiàn)代報(bào)紙所承襲。觀念較之政黨報(bào)紙有了很大的改變。

?(六) 反映傳媒——“講述故事”的功能 因“黃色新聞”曾用極度夸張、煽情、富感染力及捏造情節(jié)的手法來(lái)誼染新聞事件，所以“黃色新聞”符合好故事的所有條件，如“黃色新聞”的經(jīng)典作品《瑪塔·海麗被槍決》(國(guó)際新聞社巴黎1917年10月19日電),著重于人物動(dòng)作、人物心理、人物服裝和氣氛的揣寫(xiě)，具有很強(qiáng)的故事敘述性。避開(kāi)報(bào)道新聞事件的角度和編輯方式，無(wú)論是“正常新聞”還是“黃色新聞”都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是記錄新聞事件。因?yàn)椤包S色新聞”注重的是細(xì)節(jié)描寫(xiě)、氣氛的渲染、夸張情形和捏造部分細(xì)節(jié),所以“黃色新聞”雖不能完全正確地記錄每一個(gè)事件的發(fā)生起因、事件發(fā)生的過(guò)程、高潮和結(jié)果，但卻能反映當(dāng)時(shí)存在即合理的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

?四、黃色新聞的弊端 埃默里父子在《美國(guó)新聞史》一書(shū)中說(shuō)道：“黃色新聞從最壞處說(shuō)，是一種沒(méi)有靈魂的新式新聞思潮。黃色新聞?dòng)浾咴跇?biāo)榜關(guān)心‘人民’的同時(shí)，卻用駭人聽(tīng)聞、華而不實(shí)、刺激人心和滿不在乎的那種新聞阻塞普通人所依賴的新聞渠道，把人生的重大問(wèn)題變成了廉價(jià)的鬧劇，把新聞變成最適合報(bào)童大聲叫賣的東西。最糟糕的是，黃色新聞不僅起不到有效的領(lǐng)導(dǎo)作用，反而為犯罪、性和暴力開(kāi)脫。”“沒(méi)有靈魂”一語(yǔ)，真是一針見(jiàn)血地戳中了黃色新聞的要害。黃色新聞雖然頗具誘惑力與吸引力，嘩眾取寵，聳人聽(tīng)聞，但正如被處決的瑪塔·海麗一樣，看上去美麗動(dòng)人，實(shí)際上卻是一具沒(méi)有靈魂的僵尸。

（一）美西戰(zhàn)爭(zhēng)：黃色新聞的高潮 在西方新聞史上,把黃色新聞推向高潮的,正是1898年爆發(fā)的美西戰(zhàn)爭(zhēng)。政治的運(yùn)作離不開(kāi)社會(huì)力量的支持。為了贏得公眾的“一致”與“同意”,1896年至1898年,以普利策的《紐約世界報(bào)》和赫斯特的《紐約新聞報(bào)》為代表的報(bào)紙,極力鼓吹戰(zhàn)爭(zhēng),希望通過(guò)輿論影響獲得美國(guó)民眾對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的支持。由于輿論是一種“社會(huì)合意”,它的產(chǎn)生是一個(gè)“問(wèn)題出現(xiàn)一社會(huì)討論一合意達(dá)成”的理性過(guò)程。然而,輿論的形成不是社會(huì)公眾f‘理性討論”的結(jié)果,而是“意見(jiàn)環(huán)境”的雌力作用于人們懼怕孤立的心理,強(qiáng)制人們對(duì)“優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)”采取趨同行動(dòng)這一非合理過(guò)程的產(chǎn)物。因此,從更廣泛的意義上來(lái)說(shuō),輿論是被大眾傳媒不斷強(qiáng)調(diào)提示的意見(jiàn)經(jīng)由公開(kāi)廣泛傳播后,成為表面止的或人們感覺(jué)中的“多數(shù)”或“優(yōu)勢(shì)”意見(jiàn)。 《世界報(bào)》與《新聞報(bào)》正是利用了“輿論”的這點(diǎn)特質(zhì),在其發(fā)表的通訊、圖片、社論中,通過(guò)夸大的圖片、刺激性的描述、煽動(dòng)性的大標(biāo)題等這類添油加醋的黃色新聞,報(bào)道所謂西班牙人在古巴的罪行,從而激發(fā)美國(guó)群眾對(duì)西班牙的不滿,煽動(dòng)公眾的戰(zhàn)爭(zhēng)情緒,努力讓“開(kāi)戰(zhàn)”成為輿論中的“多數(shù)”意見(jiàn)。而這種“意見(jiàn)環(huán)境”所帶來(lái)的壓力或?qū)Π踩械男枰?便不自覺(jué)地形餓了“沉默的螺旋”,即引起人際接觸中的“劣勢(shì)意見(jiàn)的沉默”,造成“優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)”的增勢(shì),并使“優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)”顯得更加強(qiáng)大,而這種強(qiáng)大反過(guò)來(lái)又迫使更多的持不同意見(jiàn)者轉(zhuǎn)向“沉默”,如此反復(fù)循環(huán),形成一個(gè)“一方越來(lái)越大聲疾呼,而另一方越來(lái)越沉默下去的螺旋式過(guò)程。”利用人們的從眾心理來(lái)制約個(gè)人和群體行為的約束力,這兩家報(bào)紙?jiān)陂_(kāi)戰(zhàn)前已經(jīng)將輿論的社會(huì)控制功效發(fā)揮得淋漓盡致。隨著宣傳力度的不斷加大和宣傳范圍的不斷擴(kuò)展,社會(huì)上支持戰(zhàn)爭(zhēng)的“優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)”越來(lái)越強(qiáng)大,越來(lái)越多的人相信西班牙是不可饒恕的,認(rèn)為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是理應(yīng)發(fā)動(dòng)且需盡快發(fā)動(dòng)的。而起初部分對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)抱謹(jǐn)慎態(tài)度的人的比例則在這種“意見(jiàn)環(huán)境”的壓力下越來(lái)越小,并表現(xiàn)得越來(lái)越沉默。 1896年2月9日,《紐約新聞報(bào)》發(fā)表“獨(dú)家新聞”,公布了一封由一名古巴革命政府成員偷來(lái)的私人信件。該信系西班牙駐美國(guó)大使普依·德-洛梅1895年12月寫(xiě)給正在古巴首都哈瓦那訪問(wèn)的馬德里《先驅(qū)報(bào)》一位編輯的私人信件。這封信把美國(guó)總統(tǒng)麥金利侮辱成了一個(gè)“軟弱的、迎合暴民的、卑劣的政客”。該信的公開(kāi)發(fā)表,引起了美國(guó)輿論的嘩然,不僅導(dǎo)致洛梅離職,更加劇了美國(guó)人民對(duì)西班牙政府的不滿。6天后,即2月15日晚9時(shí)40分左右,一聲巨響劃破夜空,美國(guó)派往古巴保護(hù)僑民的軍艦“緬因號(hào)”在哈瓦那港突然發(fā)生爆炸,火光沖天,照亮了整個(gè)港灣。大部分水兵因正在宿舍里無(wú)法逃出,而隨船喪身海底。5名水兵為搶救彈藥跑進(jìn)儲(chǔ)藏室,無(wú)一生還。最終,美國(guó)官兵死亡266人,受傷100余人。這艘配有24門大炮的乙級(jí)戰(zhàn)艦被炸得面目全非,下沉海底。《紐約新聞報(bào)》在事先未作任何調(diào)查的情況下,力求給人們?cè)斐晌靼嘌缹?duì)此負(fù)有間接責(zé)任的印象,并在報(bào)紙上公開(kāi)懸賞五萬(wàn)美金征求犯罪證據(jù)。三天后,《新聞報(bào)》競(jìng)還刊出了“美國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)狂熱”的通欄標(biāo)題。此舉引起各報(bào)效仿,越來(lái)越多的報(bào)紙采用通欄大標(biāo)題和醒目的插圖來(lái)報(bào)道“緬因號(hào)”事件,有的報(bào)紙還將“必戰(zhàn)”兩字排成一行橫貫全版。

（二）黃色新聞的歷史局限性

黃色新聞雖然具有諸多的積極作用，但作為人類新聞史上的一個(gè)必然經(jīng)歷的階段，黃色新聞?dòng)衅錃v史局限性。這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。 第一，黃色新聞弱化了媒介的社會(huì)責(zé)任?，F(xiàn)代社會(huì)的黃色新聞過(guò)多的注重于經(jīng)濟(jì)利益，常以低級(jí)趣味和刺激性、轟動(dòng)性的新聞吸引讀者的眼球，有時(shí)甚至不惜制造假新聞，這不僅不能很好地承擔(dān)起滿足受眾的知情權(quán)和實(shí)現(xiàn)社會(huì)監(jiān)督的作用，而且還以低俗有害的信息污染社會(huì)空氣，敗壞社會(huì)道德，與以高尚的精神文化營(yíng)造良性、健康、和諧的輿論環(huán)境的媒介社會(huì)責(zé)任原則背道而馳，完全沒(méi)有起到“把關(guān)人”的作用。 第二，黃色新聞降低媒介公信力。越來(lái)越多的實(shí)證研究證明，黃色新聞思潮注入新聞傳播界，帶來(lái)媒介的誠(chéng)信危機(jī)已經(jīng)成為媒介公信力下降的禍?zhǔn)字?。如美?guó)的《紐約時(shí)報(bào)》案例，《紐約時(shí)報(bào)》一直以新聞的真實(shí)性而著稱于世。然而，2003年5月，該報(bào)先后爆出兩起假新聞事件，成為創(chuàng)刊以來(lái)最大的丑聞，致使其公信力遭受巨大打擊。真實(shí)是新聞的生命，也是媒介贏得受眾信任的首要標(biāo)準(zhǔn)和條件，而黃色新聞指導(dǎo)下的新聞實(shí)踐為了追求轟動(dòng)煽情的效果，公然無(wú)中生有地制造新聞、制造賣點(diǎn)，無(wú)疑極大地毀損了傳媒的公信力。 第三，黃色新聞?wù)`導(dǎo)受眾認(rèn)知環(huán)境。根據(jù)傳播學(xué)的“擬態(tài)環(huán)境”理論的說(shuō)法，現(xiàn)代人與客觀信息存在著隔絕，人們通過(guò)各種新聞供給機(jī)構(gòu)去了解，而媒介提供給人們的只是一個(gè)“擬態(tài)環(huán)境”，也就是我們所說(shuō)的信息環(huán)境，它并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的“鏡子”式再現(xiàn)，而是傳播媒介通過(guò)對(duì)象性事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境。黃色新聞過(guò)分專注于對(duì)消極、低俗、頹廢的事件的報(bào)道，對(duì)積極、高尚、重要的事件視而不見(jiàn)，從而營(yíng)造出一種非真實(shí)的媒介“擬態(tài)環(huán)境”，誤導(dǎo)受眾對(duì)周圍環(huán)境的認(rèn)知。 第四，黃色新聞敗壞社會(huì)風(fēng)氣。黃色新聞思潮倡導(dǎo)“及時(shí)行樂(lè)”的腐朽觀點(diǎn)，以此為中心形成的思想信仰、價(jià)值觀念、文化規(guī)范，堂而皇之地、潛移默化地污染著人們的心靈，削弱人的斗志，它所渲染的庸俗低下的、假惡丑的東西，必定敗壞社會(huì)風(fēng)氣，損害社會(huì)公眾利益，阻礙人類文明的發(fā)展。 第五，報(bào)道新聞失真。黃色新聞經(jīng)常用煽動(dòng)性的詞語(yǔ)以及捏造事件細(xì)節(jié)來(lái)吸引讀者，使用大字號(hào)煽動(dòng)性標(biāo)題、捏造訪談?dòng)涗浐托侣剤?bào)道，采用易于引起歧異的標(biāo)題和版式、煽動(dòng)性的詞語(yǔ)、捏造事件細(xì)節(jié)、大量采用未經(jīng)授權(quán)或真實(shí)性可疑的圖片、憑空制造新聞事件，違反了新聞界“真實(shí)性”的原則，使報(bào)道失真，使事件被以訛傳訛，不僅背離了長(zhǎng)久以來(lái)新聞界的道德準(zhǔn)線，將社會(huì)公平置之度外，還損害了談?wù)叩膬?nèi)心，使部分談?wù)弋a(chǎn)生了思想上的錯(cuò)誤偏轉(zhuǎn)、造成了心靈上的扭曲。 第六，降低民眾對(duì)政治經(jīng)濟(jì)的關(guān)注?！包S色新聞”以嘩眾取寵、聳人聽(tīng)聞的方式進(jìn)行宣傳，注重流言蜚語(yǔ)、丑聞、犯罪、災(zāi)難、性等問(wèn)題的報(bào)道，這轉(zhuǎn)移了普通民眾對(duì)切身的政治、經(jīng)濟(jì)斗爭(zhēng)的注意力，削弱了他們對(duì)統(tǒng)治階級(jí)壓迫剝削的斗爭(zhēng)意志，而報(bào)道的內(nèi)容流于膚淺，減少了民眾對(duì)于新聞事件的思考能力，標(biāo)榜同情“受壓迫者”,煽動(dòng)民眾的社會(huì)運(yùn)動(dòng)(例如美西戰(zhàn)爭(zhēng)的產(chǎn)生、爆發(fā)與發(fā)展)。

五、如何評(píng)價(jià)西方新聞事業(yè)史上的“黃色新聞”現(xiàn)象

19世紀(jì)末最先興起于美國(guó)的黃色新聞浪潮雖然已經(jīng)潮平浪靜，但其余波蕩漾，連綿不斷，其影響?yīng)q如四處彌漫的空氣，聞不見(jiàn)，摸不著，可是時(shí)時(shí)處處都滲透于現(xiàn)代傳播與當(dāng)代世界之中，甚至就連現(xiàn)在小青年一驚一乍的話語(yǔ)方式，其實(shí)都帶有黃色新聞聳人聽(tīng)聞的風(fēng)格特征?！半m然大多數(shù)報(bào)紙后來(lái)克服了這種弊病，但是從那時(shí)起，現(xiàn)代新聞事業(yè)一直受到這個(gè)黃色新聞年代遺風(fēng)的影響?！蔽覈?guó)20 世紀(jì)30 年代出現(xiàn)的一批都市小報(bào),也都與此有關(guān)，比如成舍我的《立報(bào)》就是典型的小型報(bào)。當(dāng)然,應(yīng)該指出,黃色新聞的某些專業(yè)技巧，如通欄標(biāo)題、彩色圖片、通俗化的新聞寫(xiě)作等,如今已被廣泛采用,對(duì)新聞事業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生有益的推動(dòng)作用。至于赫斯特其人,不管怎樣評(píng)價(jià)，他在新聞史上的顯赫地位早已確立,而他所掀起的黃色新聞浪潮，不僅對(duì)美國(guó)而且對(duì)各國(guó)的新聞傳播都構(gòu)成一個(gè)繞不過(guò)去的東西。

1．黃色新聞現(xiàn)象是廉價(jià)報(bào)刊出現(xiàn)之后，經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)發(fā)展之后，于19世紀(jì)末20世紀(jì)初西方新聞傳播事業(yè)發(fā)生質(zhì)的變化的產(chǎn)物。作為歷史發(fā)展的產(chǎn)物，“黃色新聞”至今仍是西方新聞界的不治之癥。 2．“黃色新聞”強(qiáng)調(diào)大眾化傾向是值得肯定的，確實(shí)在一段時(shí)期受到了大眾的普遍歡迎，但過(guò)分迎合大眾低級(jí)趣味，超過(guò)了一定的度，又產(chǎn)生了許多負(fù)面效應(yīng)，最終導(dǎo)致西方“社會(huì)責(zé)任”傳播理論的出現(xiàn)。 3．從具體的技巧談，“黃色新聞”挖掘和推廣了許多有效的報(bào)刊表現(xiàn)手法及語(yǔ)言、手段，這是值得學(xué)習(xí)和借鑒的。黃色新聞現(xiàn)象能夠開(kāi)闊我們的眼界，提高我們的專業(yè)判斷力，啟示我們有分寸地采用許多富有表現(xiàn)力的方法、技巧，為今天的報(bào)刊、今天的新聞事業(yè)、今天的大眾、今天的世界服務(wù)。 4．隨著我國(guó)的改革開(kāi)放，西方新聞思想一定程度上影響了我國(guó)傳播事業(yè)，某些報(bào)刊呈現(xiàn)“黃色新聞”傾向，這是值得我們思考和警惕的。在現(xiàn)實(shí)工作中，我國(guó)新聞從業(yè)人員應(yīng)該以清醒的頭腦去從事大眾化的工作，用責(zé)任理念，健全的知識(shí)，對(duì)黃色新聞現(xiàn)象進(jìn)行分析，取其精華以更好地滿足大眾的、正當(dāng)?shù)?、高尚的信息需求?/p>

?綜上所述，黃色新聞產(chǎn)生于資本主義由自由競(jìng)爭(zhēng)向壟斷過(guò)渡的特定歷史時(shí)期，在其后不同的階段不斷增加新的內(nèi)容，也呈現(xiàn)出不同的表征，但總的來(lái)說(shuō)，它對(duì)整個(gè)世界的新聞傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。一方面，它推動(dòng)了媒介的大眾化進(jìn)程，滿足了受眾的需求；另一方面，隨著黃色新聞的過(guò)度泛濫，它帶來(lái)的負(fù)面和消極影響已經(jīng)成為現(xiàn)代媒介環(huán)境的濫觴。我們應(yīng)該辯證的去看黃色新聞。

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