003? 因?yàn)?/b>“來都來了”，所以“將錯(cuò)就錯(cuò)” —— 沉沒成本

要繼續(xù)等公交車嗎？

我們來玩一個(gè)游戲，假設(shè)你是一個(gè)北京的打工仔，月收入5000元，扣除五險(xiǎn)一金，到手4000多元。你租了個(gè)房子2000元，剩下2000多，就是你一個(gè)月全部的零花錢，吃飯、買衣服、買化妝品，玩游戲，都從這2000多里出。你此刻在一個(gè)公交站，要去一個(gè)地方辦事，這件事重要但不緊急。你坐公交車去2元，打車去62元。假設(shè)沒有其他的交通工具可供選擇，走也走不到，你打車走嗎？

此刻一定有一些土豪和富婆打車走了，但是估計(jì)絕大多數(shù)同學(xué)，會(huì)選擇等公交。十分鐘過去了，公交車沒有來，你打車走嗎？

估計(jì)絕大部分同學(xué)還在等，20分鐘過去了，公交車沒有來，你打車走嗎？

估計(jì)至少一半的同學(xué)還在公交站，40分鐘過去了，公交車還沒來，你打車走嗎？

我估計(jì)，現(xiàn)在有一些同學(xué)極度動(dòng)搖，雖然還沒有打車，但是內(nèi)心已經(jīng)很崩潰了。1個(gè)小時(shí)過去了，公交車還沒來，你打車走嗎？

我想問問，一個(gè)小時(shí)舉手的同學(xué)們，你們還記得剛開始有一些土豪和富婆，雖然花了62元，但是一分鐘沒等，你們不但等了1個(gè)小時(shí)，62元錢一分沒少，鬧心嗎？而且，大家有沒有發(fā)現(xiàn)，你的內(nèi)心剛剛非常折磨，你等的越久，越舍不得就此放棄，心想，為什么剛開始我沒直接打車呢，現(xiàn)在等都等了這么久了，再打車，我這賠了夫人又折兵啊。

魔咒“來都來了”

人并不總是理性的，在做決策時(shí)總會(huì)被已經(jīng)發(fā)生在過去的成本所影響，經(jīng)濟(jì)學(xué)上將這種已經(jīng)發(fā)生且無法收回的投入，稱為“沉沒成本”（sunk cost）。對(duì)大部分人來說，有一個(gè)四字魔咒永遠(yuǎn)繞不開，那就是“來都來了”。只要你“來都來了”，你就會(huì)買不算便宜的門票，沖破人山人海，逛遍沒看頭的景點(diǎn)；只要你“來都來了”，你就會(huì)強(qiáng)迫自己吃掉盤子里那難以下咽的飯菜；只要你“來都來了”，你就會(huì)說服自己堅(jiān)持看完讓人昏昏欲睡的電影。

經(jīng)濟(jì)學(xué)并不能告訴我們，已經(jīng)等了一個(gè)小時(shí)候以后，是不是繼續(xù)等下去。它告訴我們，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)做決策，無論如何，這一個(gè)小時(shí)已經(jīng)沉沒了，請(qǐng)完全不要考慮這個(gè)沉沒掉的成本。你是否繼續(xù)等下去，只取決于這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，你認(rèn)為公交車還要多長(zhǎng)時(shí)間能來。

一句話理解沉沒成本

因?yàn)椤皝矶紒砹恕?，所以“將錯(cuò)就錯(cuò)”。

面對(duì)沉沒成本，我們可以學(xué)會(huì)：第一、敢于“半途而廢”，該放棄的時(shí)候，要懂得放棄；第二、讓人“欲罷不能”，故意制造用戶的沉沒成本；第三、創(chuàng)造“覆水難收”，如果你確定要翻過一面墻，先把帽子扔過去。

有人說，這個(gè)世界，只有投資自己的成本永遠(yuǎn)不會(huì)沉沒，這個(gè)觀點(diǎn)你同意嗎？