Papi醬是誰(shuí)？
一個(gè)集美貌與智慧于一身的女紙。
當(dāng)然，還有人說(shuō)她是
一個(gè)集平胸與貧嘴與一身的女子。
個(gè)人不是很喜歡她，
不過(guò)不得不承認(rèn)她真的很火，
本人很早很早就看過(guò)他幾段視頻，
說(shuō)微信產(chǎn)品要怎么設(shè)計(jì)，說(shuō)電影【我是證人】怎么怎么，
不得不說(shuō)，他真的很貧嘴，
拿她說(shuō)微信那段，我只能說(shuō)，那種需求太業(yè)余了，
如果微信按照她那樣做，
不知道今天的微信是否依然存在。
當(dāng)然，這也只是一個(gè)娛樂(lè)調(diào)侃的視頻，我們不必很在意。
說(shuō)話，風(fēng)（dou）趣（bi）幽（gao）默（xiao）
而在昨天，他獲得了羅輯思維 真格投資等一共1200萬(wàn)元投資。
羅胖這樣評(píng)價(jià)他的：
我花了3年多，粉絲到6百萬(wàn)，你花了4個(gè)月粉絲1千萬(wàn)，我每天甩腦漿，講個(gè)哲理故事，你每天網(wǎng)上刨幾個(gè)段子的背幾句，我們團(tuán)隊(duì)上百人，一年收入2億多，現(xiàn)在估值13億，你一個(gè)人，還啥也沒(méi)開(kāi)始賣(mài)，估值3個(gè)億。你叫叔叔怎么能好好睡得著。
我們分析分析她為什么這么火吧：
1. 反差，覺(jué)得這是最大亮點(diǎn)！ 長(zhǎng)相不錯(cuò)，但扮演的都是吐槽粗口等摳腳女屌絲的角色，反差大，非常有意思。 還有可以看下Papi醬前期的視頻，真人聲音也很好聽(tīng)。 低配版蘇菲瑪索，像石榴姐一樣吐槽！ （另外一個(gè)給人有另一種反差萌的要算腦殘師兄的木子了，不知道有幾位盆友曉得...）
2.內(nèi)容。 內(nèi)容非常有意思，很接地氣，吐槽準(zhǔn)確，看著覺(jué)得好玩，完全沒(méi)有尷尬感，抓到網(wǎng)絡(luò)吐槽的精髓。而且這種吐槽就是要配上粗制的剪輯，整體風(fēng)格才對(duì)。3min以內(nèi)的短視頻也非常符合現(xiàn)在的生活?yuàn)蕵?lè)節(jié)奏。
3.表演。 中戲?qū)а菹档难芯可?，不多說(shuō)了，感受下。關(guān)鍵是給人感覺(jué)的那個(gè)度很好，不做作，可以看看之后如雨后春筍般的模仿者...尷尬癌都要犯了好么..舉個(gè)例子，有盆友看過(guò)她每段優(yōu)酷視頻的最后一句話么，就是叫你訂閱，然后加了句“你不點(diǎn)一下么”。 就是感覺(jué)整個(gè)場(chǎng)景的度把握的很好，讓人覺(jué)得很有意思，有新鮮感。
4.抓住了移動(dòng)端吐槽短視頻最先的一波紅利吧。 總之對(duì)于之后眾多的模仿者，除非也有unique selling points 或者是另辟蹊徑，不然的話，不看好。
在每一段視頻的結(jié)尾，papi醬都會(huì)通過(guò)變聲軟件說(shuō)出那句自創(chuàng)的slogan，“我是papi醬，一個(gè)集才華與美貌于一身的女子”。這個(gè)句子散發(fā)著典型的互聯(lián)網(wǎng)氣息——混雜著自嗨、自嘲以及帶有一絲大言不慚般的自我肯定。
很多人說(shuō)，這個(gè)不定期更新搞笑小視頻的姑娘是2016年第一個(gè)網(wǎng)紅。相比于那些面容光滑、相似度可疑、心比天高，命中卻只能在淘寶賣(mài)包的網(wǎng)紅原教旨者們，papi醬其實(shí)屬于是另一個(gè)種群。
在這個(gè)顏值即正義的時(shí)代里，papi醬絕不是顏值逆天的那一款，她最多也就算是個(gè)不丑的路人姑娘，這樣的參照似乎點(diǎn)燃了很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的欲念。他們紛紛聲稱，papi醬類型的小視頻就是下一個(gè)自媒體熱點(diǎn)。仿佛她所做的一切都簡(jiǎn)易可學(xué)。我始終也搞不清楚，在當(dāng)下這個(gè)公號(hào)紀(jì)元中，為什么有那么多人覺(jué)得豬真的能飛上天，好像他們與錢(qián)就隔著一次點(diǎn)撥與頓悟，我確實(shí)不明白這些人哪里來(lái)的勇氣，覺(jué)得自己也可以步papi醬的后塵。
本質(zhì)上講，這個(gè)姑娘是一個(gè)語(yǔ)言天賦異稟的人，一個(gè)模仿秀達(dá)人，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的表演藝術(shù)家。雖然她本人用故作粗陋的視頻背景和鄰里化的表達(dá)方式，故意抹掉這些高高在上的特征。
有些人覺(jué)得她沒(méi)什么了不起，給出了兩個(gè)搞笑的分析印證自己。
首先，她拍攝的視頻場(chǎng)景特別粗糙；
第二，她所涉及的內(nèi)容并不“專業(yè)”，無(wú)非就是緊貼生活熱點(diǎn)的搞笑段子集合。
這種想法本身就挺搞笑的。
這么說(shuō)吧，以現(xiàn)在的技術(shù)條件，你想把視頻背景做成曼哈頓都無(wú)需費(fèi)什么勁，papi醬這種時(shí)而在客廳，時(shí)而在臥室，一會(huì)還有她的貓不小心竄入鏡頭的拍攝方法，不單單只是因陋就簡(jiǎn)，更多的還是一種策略性考量，這是一種家?；难堇[方式，“代入感”是這類視頻成功的關(guān)鍵。如果說(shuō)，嚴(yán)肅新聞演播間里布置的紐約、東京燈火輝煌的背景板是為了襯托某種威儀，那么papi醬這類訴說(shuō)情感困惑，吐槽雙11剁手的搞笑視頻就必須通過(guò)散亂的客廳和半舊的飲水機(jī)引發(fā)親昵。誰(shuí)的家里不都是這樣的嗎？所以，她的策略是，讓自己的形象充滿煙火氣，對(duì)于受眾來(lái)講，她可能是我們的鄰居，可能是一個(gè)上班認(rèn)真下班搞怪的同事，一個(gè)一直有點(diǎn)表演天賦的同學(xué)，這就是典型的互聯(lián)網(wǎng)粘性，顯然，這種策略非常成功。
本質(zhì)上講，她做的就是一種表演藝術(shù)，只不過(guò)把它包裝成了一種遠(yuǎn)離崇高的去藝術(shù)化的狀態(tài)，這卻讓很多人只看到了表象的粗糙，就誤以為自己也能完成。而從表演內(nèi)容上來(lái)看，很多普通觀眾都下意識(shí)地覺(jué)得，這些每段一分鐘到三分鐘的短視頻如此輕松、隨意又包袱不斷，就像是隨口聊天時(shí)隨便扔了一臺(tái)攝像機(jī)隨便記下的一樣。但問(wèn)題在于，表演者做出輕松的樣子不代表她創(chuàng)作的過(guò)程就真的輕松。那一分鐘的視頻從寫(xiě)作、籌備到一次次NG和重剪，所需要的時(shí)間可能是成百倍于播出時(shí)長(zhǎng)的。
我們每個(gè)人都能自拍錄制小視頻，都會(huì)嘟嘴皺眉剪刀手，這并不證明你可以做成papi醬這樣的視頻節(jié)目。姑且不論幽默感，也不說(shuō)對(duì)于心理恒久熱點(diǎn)的畫(huà)面化敘述能力，就單說(shuō)她那段上海話、東北話、臺(tái)灣腔的各種隨時(shí)倒口，這一點(diǎn)甚至都不是通過(guò)訓(xùn)練就能達(dá)到的。
看得出來(lái)，她是一個(gè)在鏡頭前極具表演欲的人。表演欲是指那種愿意在所謂的“大庭廣眾”之下，放松呈現(xiàn)各種表情動(dòng)作的性格。你覺(jué)得自己日常性格開(kāi)朗是一回事，面對(duì)鏡頭是另外一回事?，F(xiàn)在其實(shí)是一個(gè)小視頻泛濫的時(shí)代，可能誰(shuí)都見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)自認(rèn)為具有表演天賦的人們，站在鏡頭前歪歪斜斜，印證著什么叫不堪入目。
各種醬們，只要是認(rèn)真創(chuàng)造的人，都值得被資源重視，應(yīng)當(dāng)獲得收益
資本逐利，比起內(nèi)容，可能更看中這個(gè)人的創(chuàng)造能力
這種模式不是新創(chuàng)，胡戈、叫獸、天才小熊貓、留幾手、小丑PS、王尼瑪......每隔一兩年，都會(huì)出來(lái)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)惡搞吐槽調(diào)侃文化的形式代表，核心模式并沒(méi)有變化
觀眾喜新厭舊，模式單一，長(zhǎng)期一個(gè)路子話，很容易審美疲勞，大部分“網(wǎng)紅”都敵不過(guò)此
其他想紅的，多想想怎么開(kāi)辟一種新模式，國(guó)外ugc成功模式有很多值得學(xué)習(xí)和本土化
投資1200萬(wàn)給一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，還是4家一家湊了幾百萬(wàn)，是一個(gè)介于天使投資和A輪投資之間的早期投資項(xiàng)目。
你說(shuō)這些基金的土豪老板一晚上打牌可能也能輸贏上百萬(wàn)、買(mǎi)幅畫(huà)可能還比這個(gè)更貴...非要往復(fù)雜了說(shuō)投資邏輯可以長(zhǎng)篇大論，要往簡(jiǎn)單了說(shuō)也可以很簡(jiǎn)單，我倒是傾向于后者。
首先聲明下個(gè)人從來(lái)沒(méi)跟網(wǎng)紅尤其是美女網(wǎng)紅深入交流過(guò)（淚奔...），以下純屬紙上談兵，主要談下大的思路，也別太當(dāng)真。
投資1200萬(wàn)，Post估值應(yīng)該在5000萬(wàn)左右。作為一個(gè)機(jī)構(gòu)投資者，心里能投資的底線估計(jì)是：項(xiàng)目估值未來(lái)3年起碼要能保證10倍以上的成長(zhǎng)，也就是到做到5億以上的水平。然后考慮下風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，風(fēng)險(xiǎn)越高，把預(yù)期回報(bào)倍數(shù)調(diào)整得越高。測(cè)算下來(lái)預(yù)期回報(bào)能達(dá)到滿意的水平就投，達(dá)不到就放棄。
怎么來(lái)分析預(yù)期回報(bào)？對(duì)于早期項(xiàng)目而言最重要的就是基于市場(chǎng)空間、時(shí)間點(diǎn)和團(tuán)隊(duì)靠譜程度，來(lái)拍腦門(mén)?。?！其他商業(yè)模式分析、產(chǎn)品分析、財(cái)務(wù)分析之類的都是輔助，因?yàn)樵缙陧?xiàng)目不可控因素太多了，什么都在變化什么都不可控，所以不如索性簡(jiǎn)單點(diǎn)，你一定要在Papi醬項(xiàng)目上弄出一大堆分析來(lái)做投資決策估計(jì)就沒(méi)法愉快的交流啦...
我想大部分人對(duì)于市場(chǎng)空間、時(shí)間點(diǎn)、團(tuán)隊(duì)靠譜程度都還是有共識(shí)的，應(yīng)該都還是覺(jué)得不錯(cuò)，實(shí)際情況是不少VC接盤(pán)俠（無(wú)貶義，我也想做快樂(lè)的接盤(pán)俠..）已經(jīng)在排隊(duì)。
分歧就在于對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知上：Papi醬的個(gè)人專業(yè)能力，能否轉(zhuǎn)化為團(tuán)隊(duì)的能力，并在未來(lái)幾年（直到這幾家投資人退出之前）都能夠持續(xù)的輸出新版Papi醬保持業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
綜合一下大的投資邏輯和投資風(fēng)險(xiǎn)，事情就變簡(jiǎn)單了，羅胖真格他們覺(jué)得風(fēng)險(xiǎn)可控他們就投了，我們覺(jué)得風(fēng)險(xiǎn)太高就慫了。
最后說(shuō)下個(gè)人觀點(diǎn)，覺(jué)得挺好，但是沒(méi)有那么稀缺，從這個(gè)階段來(lái)看內(nèi)容生產(chǎn)還是沒(méi)有大的門(mén)檻，未來(lái)一段時(shí)間應(yīng)該還不會(huì)不斷有類似的投資標(biāo)的出現(xiàn)，好像不一定要投Papi醬啊。
不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，早期投資在沒(méi)見(jiàn)著真人之前真是什么都不好說(shuō)，沒(méi)準(zhǔn)Papi醬不光是低配版的蘇菲瑪素，還真的有經(jīng)天緯地之才，只是暫時(shí)委屈的當(dāng)了個(gè)視頻段子手，就等著被發(fā)掘出來(lái)，在更大的舞臺(tái)上放射光發(fā)出熱溫暖全世界...
