上大學(xué)的時(shí)候，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的老師在授課前開(kāi)宗明義，講到了經(jīng)濟(jì)學(xué)的四個(gè)前提假設(shè)：理性人、資源稀缺、信息充分、市場(chǎng)出清。轉(zhuǎn)眼間畢業(yè)十幾年了，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象，而這四個(gè)前提假設(shè)似乎一個(gè)也沒(méi)靠得住。

理性人，試假設(shè)做出決策的市場(chǎng)主體其決策是基于理性判斷而作出的。而現(xiàn)實(shí)中，如何采用各種策略，使消費(fèi)者產(chǎn)生非理性消費(fèi)，成為一項(xiàng)重要的營(yíng)銷(xiāo)策略。

資源稀缺，是說(shuō)相對(duì)于人們無(wú)止境的欲望而言，資源總是稀缺的。而技術(shù)的發(fā)展讓我們看到了資源迭代的趨勢(shì)：當(dāng)植物質(zhì)能源煤炭難以滿足人類(lèi)的需求的時(shí)候，動(dòng)物質(zhì)能源石油隨著技術(shù)的進(jìn)步被大量開(kāi)發(fā)，當(dāng)傳統(tǒng)化石能源被使用殆盡的時(shí)候，再生能源和清潔能源被大規(guī)模應(yīng)用。不僅如此，人類(lèi)還不斷在尋找更加高效的能源方式來(lái)取代傳統(tǒng)能源。

信息充分，是假設(shè)市場(chǎng)各方信息是充分了解的，賣(mài)方買(mǎi)方、生產(chǎn)庫(kù)存等信息都彼此知曉，便于各方以理性人的身份做出決策。而事實(shí)中，最大的問(wèn)題是交易信息的不充分，而且很多一部分市場(chǎng)主體利用信息不充分來(lái)盈利。好在云計(jì)算的發(fā)展，使得人們通過(guò)各種大數(shù)據(jù)計(jì)算來(lái)獲取最接近于事實(shí)本質(zhì)的信息。

市場(chǎng)出清，是假設(shè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售都能完成充分交易，不存在庫(kù)存。而在現(xiàn)實(shí)中的競(jìng)爭(zhēng)策略是，很多企業(yè)寧可產(chǎn)生大量的庫(kù)存，也讓實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，或者在短期內(nèi)搶占市場(chǎng)。

由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)的理論模型中，一旦前提假設(shè)受到挑戰(zhàn)，其發(fā)展軌跡較原來(lái)的判斷就會(huì)產(chǎn)生很大偏差。順勢(shì)而為，成為人們說(shuō)得最多的一句話。

老張出書(shū)訓(xùn)練營(yíng)第四期作業(yè)