一、背景介紹

體驗?zāi)繕?biāo)：QQ動態(tài)vs新浪微博vs微信朋友圈 移動端消息發(fā)布功能分析

體驗日期：18.9.19

體驗版本：QQ7.6.5 新浪微博8.9.3 微信6.6.6

二、功能設(shè)計對比

1、內(nèi)容編輯主流程圖對比：

QQ動態(tài)：

新浪微博：

微信朋友圈：

2、進入路徑對比：

QQ動態(tài)

QQ動態(tài)的觸發(fā)內(nèi)容分享功能是在三級入口，可以設(shè)置所有人、好友、自己可見范圍，能夠添加標(biāo)簽與地點。

新浪微博

微博偏向以內(nèi)容分享為切入點的廣場式社交平臺，內(nèi)容流是它最核心的功能，所以把發(fā)布內(nèi)容設(shè)置在一級入口。可以設(shè)置公開、好友圈、自己可見，能夠添加話題與地點。

微信朋友圈

微信的內(nèi)容分享功能同樣在三級入口，可以設(shè)置所有人、好友、自己可見范圍。

3、發(fā)布后內(nèi)容展示對比：

QQ空間

發(fā)布內(nèi)容后展示在好友動態(tài)頁面，能看到這條動態(tài)的用戶均可與內(nèi)容發(fā)布者產(chǎn)生互動，且互動內(nèi)容也都能互動看到。在內(nèi)容發(fā)布者權(quán)限允許的情況下，好友的動態(tài)可以分享到QQ好友、微信好友和微信朋友圈，也可以轉(zhuǎn)載照片到自己的QQ空間。

新浪微博

微博互動內(nèi)容所有人均能看到，發(fā)布者還可以購買粉絲頭條等推廣自己的內(nèi)容讓更多用戶看到，同時內(nèi)容發(fā)布者的信息可以被轉(zhuǎn)載。

微信朋友圈

微信朋友圈好友間的評論只能被共同好友看到，非共同好友的用戶無法看到其他人對其進行的評價，并且好友的圖文動態(tài)不允許轉(zhuǎn)載和分享，更注重私密性。

三、具體對比分析

1、定位（用戶-場景-需求分析）

QQ動態(tài)：

QQ用戶主要是以95后00后為主的學(xué)生群體，他們標(biāo)新立異，追求個性，喜歡瀏覽和表達有趣的內(nèi)容，更向往多元化的表達自我，所以QQ動態(tài)發(fā)布功能更加豐富有趣，滿足強烈的個人表現(xiàn)欲。

新浪微博：

微博屬于一個廣場式的社交工具，以內(nèi)容分享為主打。主要群體是媒體、大V和小透明，信息存在著明顯的流轉(zhuǎn)，發(fā)布內(nèi)容的方式也比較多樣，文字、圖片、視頻、直播等非常全面。

微信朋友圈：

由于微信的用戶群年齡群體廣泛，操作基礎(chǔ)不一，所以功能設(shè)計得簡潔克制和隱私保護性強。相對來說，屬于一個私人屬性的社交工具。記錄個人生活和了解他人生活是其最主要的需求，從操作性和視覺調(diào)性上來講以簡約為主；

2、文字編輯

文字編輯功能：QQ>微博>微信

3、圖片/視頻

圖片編輯功能：QQ>微博>微信

4、范圍設(shè)置

分享范圍從大到?。何⒉?gt;QQ>微信

四、總結(jié)與啟發(fā)

由于三個產(chǎn)品的定位不同，側(cè)重點不同，所以在發(fā)布內(nèi)容功能流程上也大相徑庭。功能點所有的不同都是由產(chǎn)品定位和用戶需求決定的。因而在做產(chǎn)品之前一定要做好用戶需求分析，對用戶進行有針對的調(diào)研，理解用戶的場景需求，并進行有效的優(yōu)先級排序，形成產(chǎn)品最核心的特點，并且更好的服務(wù)用戶的需求。

針對產(chǎn)品的定位和用戶群體做功能改良、優(yōu)化，是非常重要的，這是我本次分析過程中的最大感觸。以后的分析要先從【用戶-場景-需求】的角度出發(fā)，再去調(diào)研和分析主流的產(chǎn)品功能，然后設(shè)計自己的產(chǎn)品功能方案。