IP是英文intellectual property（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的縮寫。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指對(duì)于智力勞動(dòng)所創(chuàng)造的智力產(chǎn)品或智力成果的權(quán)利，英文“intellectual property”，也被翻譯為智力成果權(quán)、智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)或智力財(cái)產(chǎn)權(quán)。
個(gè)人IP也叫個(gè)人品牌。個(gè)人品牌是指?jìng)€(gè)人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。能夠展現(xiàn)足以引起群體消費(fèi)認(rèn)知或消費(fèi)模式改變的力量。具有整體性、長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性的特性。
在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代建設(shè)個(gè)人IP，也就是說(shuō)，建立一個(gè)個(gè)人品牌，即擴(kuò)大自己的特點(diǎn)（包括個(gè)性、形象、技能等）。標(biāo)簽，然后使用一些特定的渠道進(jìn)行推廣和宣傳。在有了一定的粉絲影響后，你可以考慮利潤(rùn)，并提供一些服務(wù)來(lái)產(chǎn)生利益。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是“基于創(chuàng)造成果和工商標(biāo)記依法產(chǎn)生的權(quán)利的統(tǒng)稱”。最主要的三種知識(shí)產(chǎn)權(quán)是著作權(quán)、專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)，其中專利權(quán)與商標(biāo)權(quán)也被統(tǒng)稱為工業(yè)產(chǎn)權(quán)。
為什么之前大家都談品牌而現(xiàn)在卻來(lái)聊IP？因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，自媒體的興起，今天是一個(gè)充分去中心化，可以免費(fèi)廣告，社群極度細(xì)分，個(gè)體崛起的時(shí)代。是一個(gè)主力消費(fèi)群理性和審美都在急速拉高的年代。
其實(shí)個(gè)人IP并不完全等同于個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)權(quán)一般指正式登記的資產(chǎn)，品牌更多與產(chǎn)品直接相關(guān)，資產(chǎn)具有復(fù)利屬性。
綜上，把“個(gè)人IP”解讀為“個(gè)人知識(shí)資產(chǎn)”，我認(rèn)為是最準(zhǔn)確的。
