個人認(rèn)為產(chǎn)品的調(diào)性是產(chǎn)品的根基，產(chǎn)品的市場定位、功能、運(yùn)營思路所表現(xiàn)出的特性均需要貫穿這個最初設(shè)定的產(chǎn)品調(diào)性，才能做出一款有靈魂的、能讓人產(chǎn)生深刻印象的產(chǎn)品。
快手之所以能在短視頻市場中打出自己的天下，其獨(dú)特產(chǎn)品調(diào)性，以及與此調(diào)性相符合的產(chǎn)品邏輯是其中很重要的原因，此文標(biāo)題的擬定思路也是收到了快手調(diào)性的影響，就是讓你印象深刻(此標(biāo)題并沒有含沙射影--純潔的笑.jpg)。
本文通過“大環(huán)境分析”以及“快手產(chǎn)品調(diào)性”兩部分闡述快手為什么能火。
大環(huán)境分析
1、整體互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了以下過程
文字 → 圖片→ 視頻
視頻相比于最初的文字，使得內(nèi)容可視性越來越強(qiáng)，表現(xiàn)形式越來越豐富，互動性，短視頻能迅速發(fā)展可以說是順應(yīng)了潮流，符合時代的浪潮。
2、社會環(huán)境的變化
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的建設(shè)，智能手機(jī)的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐步成熟，成為了短視頻行業(yè)必不可少的底層硬件設(shè)施。
3、豐富的社交平臺資源
朋友圈、QQ空間、微信好友，現(xiàn)三大分享渠道，短視頻平臺背靠社交通訊打頭，坐享社交紅利。
4、越來越受資本端關(guān)注
以下是2012年-2016年中國短視頻行業(yè)投資筆數(shù)統(tǒng)計(jì)
2012年2筆
2013年2筆
2014年13筆
2015年17筆
2016年H1 9筆
其中32.6%的資金傾注在社交性短視頻平臺上，
資本端的資源傾注為快手立足于短視頻行業(yè)提供了強(qiáng)力的資金后盾。
貫穿產(chǎn)品的產(chǎn)品調(diào)性
快手傳達(dá)出一種輕松、逗比、普通大眾、去中心化、接地氣的產(chǎn)品調(diào)性，貫穿了全產(chǎn)品。
1、快手定位的差異化
快手用戶群定位于很好受關(guān)注的345線城市以及農(nóng)村用戶，這些人日?？臻e時間多、生活樸素普通，卻又很希望得到關(guān)注。
其一，這樣的用戶群定位避開了1、2線城市激烈的市場爭奪，快手上甚至存在低俗、惡趣味等的UGC內(nèi)容，但從另外一角度，由于人的對獵奇內(nèi)容的好奇心以及圍觀心理，快手得以在345線城市內(nèi)被病毒式的傳播及使用。
2、符合產(chǎn)品調(diào)性的產(chǎn)品功能
基于這樣一個用戶群定位以及輕松、普通大眾的產(chǎn)品調(diào)性，快手在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也是極力追求簡單實(shí)用，帶有“鄉(xiāng)村”風(fēng)。如以下例子。
1）錄完視頻后，選擇云音樂，可發(fā)現(xiàn)專門設(shè)有神曲、DJ、3D電音等分組
2）相對于美拍等產(chǎn)品，其結(jié)構(gòu)層結(jié)構(gòu)簡單，表現(xiàn)層并沒有太多顏色裝飾，整體以白色為主，甚至?xí)幸馑纪晾锿翚獾母杏X，但這樣的設(shè)計(jì)非常符合該用戶群的定位。
3）八卦功能，關(guān)注某人后，除了能在“關(guān)注”欄目上看到其最新的作品，還能在八卦里看見其最新的關(guān)注、喜歡、評論等動態(tài)，大程度滿足了該用戶群在“小世界”里對于關(guān)注的人的“全知”欲。
3、去中心化運(yùn)營策略
同為短視頻平臺，快手相比于美拍、秒拍等產(chǎn)品在運(yùn)營上堅(jiān)守去中心化策略，并沒有強(qiáng)調(diào)和邀請網(wǎng)紅、明星等大牌用戶群進(jìn)駐到平臺內(nèi)。普通用戶的原創(chuàng)內(nèi)容并沒有被網(wǎng)紅、明星等的內(nèi)容掩蓋，快手傳遞的是這是一個平等的大舞臺，人人都能當(dāng)網(wǎng)紅的大眾式產(chǎn)品調(diào)性，極大地滿足了普通用戶的被認(rèn)同感，有助于促使用戶持久性地保持活躍。
4、快手簡單粗暴而又謹(jǐn)慎的商業(yè)化之路
在表面上看（用戶視角），快手的變現(xiàn)手段只有直播與粉絲頭條。簡單粗暴在哪，相比于其他短視頻平臺，快手沒有過多的商業(yè)化內(nèi)容植入，如廣告、商業(yè)化個人show、商業(yè)化新產(chǎn)品發(fā)布直播，用戶來此平臺很簡單，就是show自己和看其他有趣的普通人show自己，甚至連粉絲頭條這個變現(xiàn)手段也是圍繞著這一點(diǎn)：“讓想show自己的人更好地show自己”，簡單粗暴接地氣。謹(jǐn)慎在哪，能使用直播功能的用戶必須達(dá)到粉絲數(shù)目超1w的條件，這么做有兩個好處：
1）直播行業(yè)用戶的內(nèi)容參差不齊，設(shè)置此門檻能有效地避免一些為以低俗的內(nèi)容吸引其他用戶送禮品的直播用戶，既保證了直播內(nèi)容的質(zhì)量也減輕的內(nèi)容的監(jiān)控成本。
2）讓普通用戶為達(dá)到能使用直播功能的條件，而更努力地在平臺上進(jìn)行互動以及生成內(nèi)容。
產(chǎn)品調(diào)性是一款產(chǎn)品的方向以及各項(xiàng)活動的指導(dǎo)方針，更是一款產(chǎn)品的靈魂所在。產(chǎn)品如人，靈魂上的高度比表面的軀殼更具發(fā)展?jié)摿Α?/b>
