《橫財(cái)》這本書的書名聽起來很吉利，但這可不是一本理財(cái)書，書的作者麥肯齊·芬克是美國著名的環(huán)境記者。
環(huán)境和發(fā)橫財(cái)有什么關(guān)系呢？秘密就在這本書的副書名里：全球變暖，生意興隆。作為環(huán)境記者，全球變暖是芬克在工作當(dāng)中勢(shì)必要關(guān)注的話題。在研究全球變暖的過程中，芬克發(fā)現(xiàn)，同樣是面對(duì)全球變暖，不同國家、不同企業(yè)的應(yīng)對(duì)能力大不相同。有的人甚至能把壞事變成好事，從環(huán)境變化中挖掘出商機(jī)。于是，他花費(fèi)六年時(shí)間，跑了很多國家和地區(qū)，足跡踏遍歐洲、非洲和亞洲，采訪了包括政客、氣候?qū)W家、跨國公司高管在內(nèi)的數(shù)百人，搜集大量資料，最終完成這本書。
這本書值得被推薦，除了故事精彩，關(guān)鍵還是在于它提醒了我們，在現(xiàn)實(shí)世界中，當(dāng)變化出現(xiàn)的時(shí)候，我們不能簡(jiǎn)單地把它看成好的或是壞的。每次變化都是洗牌，誰能在洗牌中看到機(jī)會(huì)，誰就能在新的格局下掌握主動(dòng)。
從大的方面來看，氣候變暖對(duì)地球造成的影響可以分為三大類，分別是融化、干旱和洪水?！稒M財(cái)》這本書也遵循了這個(gè)分類方法進(jìn)行講述。但在接下來的解讀中，我們將跳出原書框架，從國家、科學(xué)技術(shù)、企業(yè)三個(gè)角度來看，當(dāng)像全球變暖這樣的結(jié)構(gòu)性洗牌出現(xiàn)時(shí)，機(jī)會(huì)是如何產(chǎn)生、如何被把握的。
第一部分
先來看國家層面。芬克的觀點(diǎn)是面對(duì)全球變暖，發(fā)達(dá)國家的應(yīng)對(duì)能力相對(duì)較好。這里，芬克舉了環(huán)北極國家的例子。什么是環(huán)北極國家呢？顧名思義，就是有部分領(lǐng)土位于北極圈內(nèi)的國家，比如俄羅斯、加拿大、美國、丹麥，都屬于發(fā)達(dá)國家。
全球變暖導(dǎo)致極地冰川加速融化，而這些國家，就將是冰川融化的直接承受者。根據(jù)聯(lián)合國政府間氣候變化專門委員會(huì)的報(bào)告，21世紀(jì)以來，北極的冬季氣溫已經(jīng)上升了1.5攝氏度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。到2050年，升幅更將高達(dá)5攝氏度。受此影響，每年夏天，將有幾乎一半的北極冰川融化。
第二部分
而在科學(xué)技術(shù)層面，《橫財(cái)》也提出了一個(gè)很有意思的觀點(diǎn)：一項(xiàng)本來很偏門的技能，可能因?yàn)槿蜃兣?，擁有了廣闊的發(fā)展前景。怎么理解這句話呢？我們來看個(gè)鮮活的例子——以色列。
我們知道，以色列面積小、資源少，自1948年建國以來，以色列人一直在跟嚴(yán)酷的自然環(huán)境作斗爭(zhēng)。對(duì)關(guān)乎生存的淡水資源，更是不惜工本，大力開發(fā)。
海水淡化技術(shù)，是為以色列特殊的氣候環(huán)境，量身打造的。所以一開始，這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用范圍就很有限。除了干旱國家，誰也用不上。不過，全球變暖這個(gè)外力，卻意外地幫了IDE的忙。
以色列的海水淡化技術(shù)和荷蘭的攔海大壩技術(shù)都說明了一個(gè)道理，你掌握的技能，再小眾都不怕，只要能和大趨勢(shì)結(jié)合，找到新的需求點(diǎn)，就能成為爆款。用芬克的話說就是，發(fā)一筆“橫財(cái)”。
第三部分
講完了國家和科學(xué)技術(shù)，接下來我要講一講，這本書第三個(gè)有意思的點(diǎn)：即便是曾經(jīng)的高污染企業(yè)，也有機(jī)會(huì)咸魚翻身，在全球變暖的大趨勢(shì)下獲利。芬克舉的例子，就是大名鼎鼎的殼牌公司。
殼牌公司創(chuàng)立于1890年，靠石油起家，后來逐步擴(kuò)大經(jīng)營，涉足天然氣、化工產(chǎn)品、有色金屬等領(lǐng)域，成為體量龐大的跨國企業(yè)。目前，殼牌是世界最大的石油公司，業(yè)務(wù)遍及全球。在《財(cái)富》雜志評(píng)選的世界500強(qiáng)中，殼牌一度排名第一。
石油和化工是傳統(tǒng)行業(yè)。論風(fēng)頭，肯定比不過蘋果、谷歌、Facebook這樣的新興互聯(lián)網(wǎng)公司。更糟糕的是，長(zhǎng)久以來，化工企業(yè)和高污染、高排放畫上了等號(hào)，要對(duì)全球變暖負(fù)責(zé)。這對(duì)殼牌打造自己的品牌形象，是十分不利的。所幸，公司高層很早就認(rèn)清形勢(shì)，因此早做準(zhǔn)備，積極轉(zhuǎn)型。
總結(jié)
《橫財(cái)》這本書從全球變暖的角度切入，介紹了不同國家、企業(yè)在面對(duì)結(jié)構(gòu)性洗牌時(shí)，做出的反應(yīng)。我們看到，即使是全球變暖這樣的負(fù)面事件，也可能讓原本偏門的科學(xué)技術(shù)擁有廣闊的發(fā)展前景，讓過去被認(rèn)為是高污染的傳統(tǒng)企業(yè)咸魚翻身。所以當(dāng)變化出現(xiàn)時(shí)，誰能拋棄簡(jiǎn)單的對(duì)錯(cuò)之分，思考變化中的新機(jī)會(huì)，誰就能在新形勢(shì)下掌握主動(dòng)權(quán)。
